廣播電視與網絡電視的融合發展探究

郭思琳

摘 要 隨著信息技術的快速發展，互聯網已經徹底融入人們的生活。就網絡電視而言從崛起到繁榮僅僅不到數十年，再加之新媒體的運營，為網絡電視的發展又增添了一層助力。與此同時，廣播電視受到了網絡電視帶來的沖擊，其發展方向成為需要思考的問題之一。以此為出發點，通過對未來電視行業發展趨勢的探究，簡要分析廣播電視與網絡電視的融合發展。

關鍵詞 廣播電視；網絡電視；融合發展

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）05-0074-02

1 廣播電視與網絡電視融合發展的優勢分析

1.1 未來電視行業總的發展趨勢

互聯網時代的到來說明了廣播電視想要繼續發展，就必須借助網絡媒體的這一傳播渠道幫助自身打開市場，逐步拓寬自身的空間領域，讓廣播電視更具影響力。其次，如果將廣播電視與網絡電視相互融合發展，能夠在很大程度上解決當下由于基礎技術條件的限制或地區技術條件的影響造成的轉播覆蓋區域范圍較小的問題，幫助廣播電視打通網絡傳播市場，使得電視節目得到有效推廣，甚至連接國內外市場，不斷對外宣傳中國本土的文化并吸收國外元素，提高廣播電視的國際化水平，加速廣播電視國際化發展進程。

1.2 提高廣播電視信息流量，實現優勢互補

傳統的廣播電視容量有限，理論上都是某一時間段對應某一節目，以天數為單位，每一天的節目信息流量都是固定且有限制的，流量基數最大為24小時。而推動廣播電視與網絡電視相融合，則能夠擴寬傳統廣播電視的基本流量，增加節目信息量，使其受眾對于節目的選擇更加多樣化，并且可以做到實時點播互動的效果，充分了解受眾的信息反饋，更好的實現節目的改進。而廣播電視的進一步發展本身也是網絡電視發展需要依靠的基礎，兩者的融合能夠有效提高節目質量，實現資源優勢互補。

2 廣播電視與網絡電視融合發展的路徑

2.1 以廣播電視為基礎開展網絡業務

廣播電視與網絡電視相融合的最重要途徑，通過開設廣播電視自己的網絡宣傳媒體幫助自身構建一個適當的平臺，就目前而言，如央視就主辦了央視國際這一網絡媒體平臺，實現同步直播，并開設了相應的網絡業務，逐漸在發展過程中形成了集視聽互動于一體的綜合性網絡電視，為廣播電視與網絡電視的融合指明了方向，奠定了一定的基礎。

2.2 通過數字化技術構建模擬音質

廣播電視與網絡電視融合實際上是進行資源優勢的互補，來共同促進兩者進步，最終為未來電視行業發展奠定基礎。而通過數字化技術來構建模擬音質彌補音頻廣播在實際制作過程中的不足。在實際音頻制作中，通過對模擬信號流加數字化，通過音效特技提高音質效果，最終實現音頻質量的無損展現。

2.3 移動多媒體電視業務的開展

廣播電視與網絡電視的融合的另一重要途徑，就是通過數字傳輸技術，實現移動多媒體電視業務的開展，這能夠在很大程度上實現廣播電視的高質量播出，還能夠促進一定的網絡消費，拉動大眾進行同一水平線消費，最終形成成本最低化的開展模式。同時，移動多媒體電視業務的開展也使得終端媒體接收的形式越發多樣，人們可以做到隨時隨地的瀏覽電視節目，不論是在火車、飛機的旅途中，還是運用手機、平板等媒體作為載體，都可以實現同步直播，極其有利于觀眾受眾群體的分類和觀察。

另一方面，廣播電視與網絡電視之間存在一定的交互關系和資源優勢互補的關系，如在網絡實際互動中，網絡電視明顯優于傳統的廣播電視，而就電視節目清晰傳輸的程度方面，則是數字電視處于相對領先的地位，兩者的共同目標本身是共同實現網絡化、高清化的，因此兩者在互補過程中，能夠共同進步，實現雙贏的局面。

3 廣播電視與網絡電視融合的策略探究

實際上，廣播電視與網絡電視融合本身就是未來電視行業發展的最終趨勢，因此，在實際融合過程中，要始終明確各自在市場競爭中所占的優勢資源，并將兩者相互交換，即通過上述內容所述的融合路徑為主，縱向發展，在橫向方面則是擴寬基本內容，對于音樂、影視等受眾的需求進行進一步的滿足。在最大程度上降低時間和空間的限制，提高質量和傳播的效果。

值得一提的是，廣播電視必須要在發展過程中樹立網絡理念，即了解當下信息時代對于信息傳遞的苛刻要求，一旦不滿足受眾需求或者落后于受眾需求時，就會立刻被市場淘汰，因此，無論是廣播電視還是網絡電視，樹立網絡理念作為發展基礎是十分必要的，只有這樣才能夠不斷鞭策自身成長，不斷創新去迎合受眾需求，最終實現兩者的有效

融合。

4 總結

綜上所述，網絡電視雖然在一定程度上比廣播電視更加繁榮，發展更迅速，使得廣播電視的發展受到了嚴重的沖擊和一定程度的停滯，但是實際上，兩者在發展過程中，勢必將融合在一起，兩者都有各自的優勢并且不可替代，通過兩者優勢的相互學習與融合，能夠使其未來電視在發展中，更加具有時效性、豐富性、廣泛性以及創新性，也更容易被受眾接受。

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