地市電視農(nóng)村欄目發(fā)展現(xiàn)狀及未來方向探析

房俊濤

摘 要 隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，各個(gè)領(lǐng)域都向著產(chǎn)業(yè)化和專業(yè)化的方向發(fā)展，媒體行業(yè)也不例外，地市級(jí)電視媒體將三農(nóng)問題相關(guān)欄目分化，一些農(nóng)村專題電視欄目由此產(chǎn)生。但是對(duì)這些農(nóng)村欄目進(jìn)行分析時(shí)我們會(huì)發(fā)現(xiàn)其存在總體規(guī)模不大、布局不均衡等問題，這與地市電視臺(tái)的人力、物力以及財(cái)力資源的不足有很大關(guān)系。文章主要分析了當(dāng)前地市電視農(nóng)村欄目發(fā)展現(xiàn)狀，并探究了地市電視農(nóng)村欄目未來發(fā)展方向。

關(guān)鍵詞 地市電視；農(nóng)村欄目；發(fā)展現(xiàn)狀；未來方向

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2016）05-0120-01

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，媒體領(lǐng)域內(nèi)部發(fā)生了重大變革，地市電視臺(tái)的內(nèi)容越來越豐富，對(duì)當(dāng)?shù)厝说乃枷氘a(chǎn)生了重要影響。為了落實(shí)國家的三農(nóng)政策，地市電視臺(tái)陸續(xù)開展農(nóng)村欄目，聚焦農(nóng)村人的生活，一方面是真實(shí)反映農(nóng)村發(fā)展現(xiàn)狀，另一方面是對(duì)輿論進(jìn)行正面導(dǎo)向。如何辦好農(nóng)村欄目，將電視媒體的價(jià)值充分發(fā)揮出來，是所有地市電視媒體需要長期思考的問題。

1 當(dāng)前地市電視農(nóng)村欄目發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 欄目眾多，但是內(nèi)容不夠豐富

受到媒體行業(yè)改革浪潮的影響，地市電視媒體先后開辦了農(nóng)村欄目，統(tǒng)計(jì)表明相關(guān)欄目數(shù)量呈逐年上升趨勢(shì)。但是，這些欄目的開辦具有一定的盲目性，有一種“跟風(fēng)”嫌疑，內(nèi)容不夠豐富、大同小異，很多節(jié)目都是走走形式，服務(wù)意識(shí)薄弱。對(duì)這些節(jié)目進(jìn)行研究時(shí)我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，很多報(bào)道都是停留在表面，制作手法也缺乏新意，節(jié)目的可視性不強(qiáng)。一方面，觀眾對(duì)這些節(jié)目的信任度不高，沒有從中獲取專業(yè)知識(shí)；另一方面，節(jié)目的定位不明確，甚至很多媒體工作者都不清楚開展這些欄目的價(jià)值在哪里。數(shù)量大、質(zhì)量低是地市農(nóng)村欄目面臨的主要問題[1]。

1.2 信息資源缺乏

與城市欄目相比，農(nóng)村欄目信息資源非常匱乏，采編難度較大，因此缺乏一定的競(jìng)爭(zhēng)力，收視率不高。一些農(nóng)業(yè)記者在進(jìn)行采編、采訪時(shí)，無非也就是“四季題材”：春天的播種、夏天的除草、秋天的收割以及冬天的整修，基本上已經(jīng)形成了一套規(guī)范化的報(bào)道。一方面與農(nóng)耕生活的穩(wěn)定性有直接關(guān)系，到什么時(shí)間做什么事，幾乎不會(huì)出現(xiàn)意外，本身報(bào)道題材就有限；另一方面，記者和編輯已經(jīng)形成了固定思維，沒有深入挖掘一些其他有價(jià)值的題材。信息資源的匱乏導(dǎo)致農(nóng)業(yè)欄目新聞采編困難，節(jié)目沒有新意。

1.3 缺乏優(yōu)秀的媒體人

電視欄目質(zhì)量與編輯、記者以及主持人等有直接關(guān)系，對(duì)于農(nóng)村欄目來說更是如此，由于采編困難、采訪條件不好，這些外在因素對(duì)工作人員的綜合素養(yǎng)提出了更高要求，不僅要求其具備專業(yè)知識(shí)，同時(shí)要能夠吃苦耐勞，與農(nóng)民朋友真心交流，這樣才能做出好的電視節(jié)目。盡管地市電視媒體發(fā)展很快，但是仍舊缺乏優(yōu)秀的媒體人，很多人因?yàn)闂l件艱苦放棄了，相關(guān)崗位的工作人員流動(dòng)性過大，這也對(duì)農(nóng)村欄目質(zhì)量產(chǎn)生直接影響[2]。

2 地市電視農(nóng)村欄目未來發(fā)展方向探析

2.1 地方政府將不斷加大對(duì)農(nóng)村欄目的扶持力度

農(nóng)村欄目與農(nóng)民生活息息相關(guān)，對(duì)于三農(nóng)思想的宣傳和三農(nóng)政策的落實(shí)發(fā)揮重要作用。為了將農(nóng)村欄目的價(jià)值發(fā)揮出來，地方政府將會(huì)加大對(duì)農(nóng)村欄目的扶持力度。因?yàn)檗r(nóng)業(yè)節(jié)目具有一定的特殊性，完全的按照市場(chǎng)化手段開辦這類欄目是不現(xiàn)實(shí)的，就是說這類節(jié)目應(yīng)當(dāng)以公益性為主，主要是為農(nóng)民群眾提供服務(wù)。政府加大對(duì)這類欄目的投資，對(duì)欄目和工作人員進(jìn)行補(bǔ)貼，培養(yǎng)優(yōu)秀的媒體人，欄目質(zhì)量自然就會(huì)上升，質(zhì)量好了，收視率自然就上來了，自然就有能力進(jìn)行自我創(chuàng)收。這樣就會(huì)形成一種良性循環(huán)，不必再擔(dān)心節(jié)目經(jīng)費(fèi)問題。

2.2 農(nóng)業(yè)欄目將會(huì)與政府農(nóng)業(yè)部門合作

開辦農(nóng)業(yè)節(jié)目的主要目的就是為農(nóng)民服務(wù)，一是可以為農(nóng)民提供相關(guān)農(nóng)業(yè)知識(shí)，為其解決生產(chǎn)實(shí)際問題，二是幫助農(nóng)民發(fā)布售賣信息，作為一個(gè)推廣平臺(tái)。為了提高節(jié)目的導(dǎo)向性以及權(quán)威性，提高農(nóng)民對(duì)這些節(jié)目的信任程度，未來地市電視農(nóng)業(yè)欄目將會(huì)與農(nóng)業(yè)部門積極合作，聘請(qǐng)一些農(nóng)業(yè)專家作顧問，為農(nóng)民答疑解惑，這樣不僅可以為農(nóng)民解決實(shí)際問題，還可以增強(qiáng)節(jié)目的趣味性，提高收視率?？梢詫⒀胍暺咛坠?jié)目作為參考，加強(qiáng)與農(nóng)業(yè)部門的聯(lián)系，除了一些常規(guī)性的節(jié)目以外，如果遇到一些特殊情況，如農(nóng)作物病蟲害等，還可以由電視臺(tái)出面邀請(qǐng)農(nóng)業(yè)專家來到現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行觀察，為農(nóng)民提供一些病蟲災(zāi)害的治理措施以及預(yù)防建議[3]。

2.3 與微博、微信等新媒體合作

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，新媒體逐漸壯大起來，對(duì)傳統(tǒng)電視媒體帶來了一定沖擊，在這種大環(huán)境下，地市電視媒體與其將精力放在競(jìng)爭(zhēng)上，不如積極探尋合作途徑，加強(qiáng)與新媒體之間的合作。當(dāng)前農(nóng)村中使用微博與微信等新媒體的大多數(shù)都是年輕人，他們會(huì)通過新媒體收看電視娛樂節(jié)目，有時(shí)候也會(huì)從這些媒體中獲取一些農(nóng)業(yè)知識(shí)。電視農(nóng)業(yè)欄目與新媒體之間形成互動(dòng)，可以吸引年輕人的注意力，例如可以使用秒拍軟件拍攝一些農(nóng)業(yè)知識(shí)，將其上傳到微博中，達(dá)到宣傳農(nóng)業(yè)知識(shí)的目的。

3 總結(jié)

隨著社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)的進(jìn)行以及媒體行業(yè)的改革，地市電視農(nóng)村欄目發(fā)展起來，欄目數(shù)量呈逐年上升趨勢(shì)。盡管這些欄目在定位和質(zhì)量上存在很多問題，但是相信在地方政府、農(nóng)業(yè)部門以及新媒體的支持下，這些欄目一定會(huì)越辦越好，更好的為農(nóng)民服務(wù)，切實(shí)為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出貢獻(xiàn)。

參考文獻(xiàn)

[1]蔡群.淺談地市電視媒體人力資源管理的制度創(chuàng)新[J].經(jīng)濟(jì)師，2011（5）：223-224.

[2]陳燕.要發(fā)展看現(xiàn)狀作選擇——淺析西部縣市電視的文化現(xiàn)狀及戰(zhàn)略選擇[J].福建師大福清分校學(xué)報(bào)，2007（3）：41-43.

[3]陳積銀，張璧瑕.新媒體時(shí)代西部廣播電視的發(fā)展——以甘肅為例[J].甘肅社會(huì)科學(xué)，2014（6）：244-247.