閱讀要有溫度

微信讀書上線后，在讀書人圈子里引起了一些反響。閱讀需要分享，但是網絡式的分享模式很難說是否適合閱讀。讀書會，也是一種閱讀社交，但這是更為線下的社交方式，讀者們在分享閱讀時會產生思想上的交流和精神上的共鳴，這是手機應用很難做到的。

閱讀一定要有體驗感，互相點贊、彼此評論這樣的溝通方式缺乏一些人格化的東西。雖然新媒體時代大家都在強調自媒體、人格化，但與傳統方式相比，這種閱讀方式缺少了一種溫度。

微信現在已經變成了人們必須用的東西，隨著時間的推移，可以說已經帶有了溫度，會覺得它有跟自己相通的東西。微信讀書，一定也要有溫度才可以。如果只是偶爾打開，就很難形成長期陪伴的溫度。

現在來看，微信讀書最主打的是熟人閱讀分享，希望用戶在看到朋友、熟人推薦一本書后，會對這本書感興趣，從而提高閱讀率。但從熟人的角度來看，其實現在微信好友已經不僅僅是真正趣味相投的好友，朋友圈其實就是一個社會，里面有家人、同學、伙伴、同事。他們并不是一類人，也不是一類固定的群體。

讀書還是需要在一個知識層面上找到同好，或者在比自己更高的層面上進行溝通、交流、分享。閱讀這件事太個性化，網絡平臺很難一個一個地尋找用戶的痛點在哪兒。任何一個產品如果只有技術，沒有溫度，都存在被替代的可能。

（摘自《中國新聞出版廣電報》）