2015年中國電影產業研究報告

支菲娜

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2015年中國電影產業研究報告

支菲娜

【摘 要】2015年，電影管理進一步簡政放權、加強引導和嚴格監管，電影產業繼續快速健康發展，邁出了從電影大國向電影強國發展的堅實一步，也給”十三五”開局奠定了良好的基礎。電影創作生產保持活躍，產業收入持續快速增加，影院建設進一步加快，“互聯網+”助力電影產業提升發展質量。國產電影票房大幅超過進口影片、觀影人次增幅明顯高于票房增幅，中西部地區票房增速遠遠高于經濟發達地區增速，顯示出中國電影產業正在趨于自信、均衡、開放和可持續性發展。

【關鍵詞】中國電影產業 發展報告 對策 供給側改革

2015年，是國家“十二五”規劃收官的重要年份。回顧“十二五”時期，國家文化軟實力得到顯著提高，電影產業發展取得重大成就，從電影大國建設轉向電影強國建設，提前5年超額完成《中國電影2011-2020年發展規劃綱要》中“到2015年，力爭全國城市電影銀幕數、觀影人次、電影票房在2010年的基礎上翻一番，到2020年力爭在2015年基礎上翻一番”的2020年既定目標。尤其是2015年，多項政策優化了電影業發展環境，從業人員積極創新，電影產業進一步保量提質發展。（見表1）

表1.　2015年電影產業發展基本指標一覽

中國電影市場發展趨勢

2016年，中國電影仍將保持平穩快速健康發展的態勢：

第一、工業化水平進一步提升。在生產創作上，繼續保量提質，保持世界電影生產大國的地位。借助二次元文化的普及，動畫片地位更加提升。商業片類型有所拓展。合拍片數量有望增加，對象國數量增加、質量提升。在電影相關技術研發方面，自有技術標準的制定將進一步提高。在放映和票房方面，增長結構將進一步合理化。票房仍將進一步提高，有望繼續保持30％左右的年平均增速。國產影片票房保持過半地位，票房大片數量提升，在總票房中的占比提升。

第二、電影對提高人民生活水平和質量的作用日益明顯。通過加快構建現代公共文化服務體系，以農村電影放映工程等為抓手，電影將進一步普惠化、標準化、均等化，進一步發揮提高國民素質和社會文明程度的重要作用。通過進一步推動銀幕建設，銀幕數量仍將提升，但增幅應弱于2015年日均22塊的增速。縣級城市影院建設繼續填空補缺，尤其是中西部、老少邊窮地區。院線發展差距日益增大，迫使市場整合動力增大。在觀影人次繼續增加，增幅有望小幅超過票房增幅和銀幕增幅。

第三、電影產業內外生態環境進一步改善。電影將以二次元文化為突破口，進一步加深“互聯網＋”語境下與關聯產業、關聯文化門類的融合力度。在電影投融資方面，將迎來進一步開放的環境，對資本市場的影響力日益擴大。在對外交流與海外市場建設方面，繼續深入改變世界電影市場格局、提升影響世界電影市場資源配置的能力，電影節展里中國電影受到的關注將進一步提升。

第四、電影相關制度更加成熟更加定型。電影法治環境大幅改善，電影相關制度建設加快呼應產業發展的速度。電影業的發展將繼續獲得相關財稅金融、文化政策的護航。

一、電影產業發展政策

2015年，電影體制機制改革、政策與市場的適應、法治化進程促進電影經濟良性發展。宏觀經濟下行壓力增大，“互聯網+”推動電影產業技術進步、效率提升和組織變革；“大眾創業萬眾創新”的氛圍正在形成，電影公共服務體系建設水平不斷提高。這一年，黨中央和國務院及行政主管部門、相關部門密集出臺了一系列相關政策，培育良好外部環境，鼓勵和規范電影產業發展。行業協會也出臺了一些自律性文件。這些政策文件主要集中著力于如下五個方面（見表2）：一是促進電影產業依法發展、規范發展。二是促進電影創作提高藝術水平和質量。三是培育電影產業發展的宏觀經濟環境。四是提升電影公共服務水平。五是提升電影產業市場化水平。

發文時間　文號　發文單位　文件名　關鍵詞1月15日　中共中央辦公廳、國務院辦公廳《關于加快構建現代公共文化服務體系的意見》電影公共服務2月9日　影字〔2015〕49號國家新聞出版廣電總局電影局《關于做好電子商務售票工作的通知》行業規范3月28日　國家發改委、外交部、商務部《推動共建絲綢之路經濟帶和21世紀海上絲綢之路的愿景與行動》國際合作5月4日　國發〔2015〕24號國務院　《關于大力發展電子商務加快培育經濟新動力的意見》產業環境培育5月5日　國辦發〔2015〕37號國務院辦公廳《關于做好政府向社會力量購買公共文化服務工作的意見》電影公共服務6月4日　新廣電發〔2015〕131號國家新聞出版廣電總局《關于規范電影數字拷貝衛星傳輸和接收事宜的通知》行業規范6月5日　新廣發〔2015〕56號國家新聞出版廣電總局《新聞出版廣電總局貫徹落實〈加快構建現代公共文化服務體系的意見〉的實施方案》電影公共服務6月11日　國發〔2015〕32號國務院　《關于大力推進大眾創業萬眾創新若干政策措施的意見》產業環境培育

6月23日　電　專字〔2015〕1號國家電影事業發展專項資金管理委員會《關于調整電影專項資金對“新建影院先征后返”、“資助城市影院改造”政策的通知》資金支持6月23日　電　專字〔2015〕2號國家電影事業發展專項資金管理委員會《關于調整電影專項資金對“國產高新技術格式影片”獎勵政策的通知》資金支持7月1日　國發〔2015〕40號國務院　《關于積極推進“互聯網+”行動的指導意見》產業環境培育7月8日　中國電影發行放映協會、中國電影制片人協會《電影票務營銷銷售規范》行業規范8月31日　財稅〔2015〕91號財政部、國家新聞出版廣電總局《國家電影事業發展專項資金征收使用管理辦法》資金支持9月1日　國務院常務會議審議并通過《中華人民共和國電影產業促進法（草案）》立法保障10月30日全國人大常委會首次審議全文公布并于12 月5日前面向社會公開征求意見11月4日　第十二屆全國人大常委會第十七次會議初次審議9月　中共中央辦公廳、國務院辦公廳《關于推動國有文化企業把社會效益放在首位、實現社會效益和經濟效益相統一的指導意見》產業環境培育9月1日　新　廣發〔2015〕82號）國家新聞出版廣電總局《新聞出版廣播影視從業人員廉潔行為若干規定》行業規范9月15日　行業50家社團聯署《新聞出版廣播影視從業人員職業道德自律公約》行業規范9月24日　國發〔2015〕54號國務院　《關于國有企業發展混合所有制經濟的意見》產業環境培育9月26日　國發〔2015〕53號國務院　《關于加快構建大眾創業萬眾創新支撐平臺的指導意見》產業環境培育9月29日　影字〔2015〕578號國家新聞出版廣電總局電影局《關于嚴厲打擊在影院盜錄影片等侵權違法行為的通知》行業規范9月30日　影字〔2015〕581號國家新聞出版廣電總局電影局《關于加強數字水印技術運用、嚴格影片的版權保護的通知》行業規范10月3日　中共中央政治局會議審議通過《關于繁榮發展社會主義文藝的意見》提高創作質量

表2.　2015年出臺的電影產業相關政策文件一覽

二、生產創作

2015年，電影創作生產力保持活躍狀態。全國電影產量小幅下降，生產各類電影758部。其中，故事影片686部，同比增加68部（見圖1）。

圖1.　2003～2015年國產故事片生產情況（單位：部）

數據來源：國家新聞出版廣電總局電影管理局。

此外，故事片以外的其他影片生產也創新高，共202部。全年還生產紀錄影片38部、科教影片96部、特種影片17部，動畫影片51部（見表3）。

表3.　2007～2015年故事片以外的其他影片生產情況數據來源：國家新聞出版廣電總局電影管理局。

《捉妖記》《尋龍訣》等影片既具有本土大片的文化特征，工業化完成度又較高；《港囧》延續了品牌效應；《夏洛特煩惱》是著名話劇品牌“開心麻花”原班人馬打造，《煎餅俠》則依賴大鵬這個網絡劇明星，影片立意新穎，事前也經過了長時間的市場檢驗，目標觀眾定位準確。這些高票房影片有力帶動了國產電影整體質量的上升。

優秀的國產非類型片堅守了中國電影的創作情懷和美學高度。《刺客聶隱娘》是2015年最能代表中國電影藝術成就的作品，尤其以膠片格式拍攝的方式，體現了老一代電影人的美學擔當。《狼圖騰》承載了知青們的青春年華，又富于草原、狼群等奇觀，吸引了大批觀眾，以近7億元票房排名年度票房第9位。《失孤》《山河故人》《十二公民》《闖入者》《一個勺子》等影片體現了國產電影創作的豐富性和作者的思考深度，皆是年度代表性作品。

國產紀錄片創作和面世情況表現優于往年。《味道中國》《旋風九日》《喜馬拉雅天梯》《勝利大閱兵》等陸續上映，是觀眾受容度更加開放的表現。

戲曲電影的產量大幅增加。這主要是受到2011 年7月啟動的“京劇經典傳統大戲電影工程”影響，2015年共上映了《龍鳳呈祥》《霸王別姬》《狀元媒》《秦香蓮》《蕭何月下追韓信》5部京劇電影。

合拍片立項與過審數據均創歷史新高。全年在合拍公司共立項94部影片，比2014年的77部增加了17部；審查通過60部影片，比2014年的43部增加了17部。合作對象涉及美國、英國、加拿大、印度、法國、日本、韓國、意大利、比利時、澳大利亞、俄羅斯等11個國家和香港、臺灣地區。內地與港臺地區合拍仍為主流。

從制片主體來講，國有制片主體生產數量多、題材廣、類型豐富，尤其主旋律題材與商業題材齊頭并進。中影股份、上影股份與華夏電影公司是國有制片主體的代表（見表4）。受政策引導和市場積極作用，一些沉寂已久的國有制片主體趨于活躍。如河南影視制作集團等，雖然也一直有制片業務，但2015年業績明顯更為突出。尤其值得一提的是，福建電影制片廠有限公司已于2014年12月23日復牌并取得省工商登記。2015年福建電影制片廠有限公司籌備參與重大革命歷史題材電影《古田軍號》、莫言原著改編電影《藏寶圖》以及《馮夢龍傳奇》等3部影片的拍攝制作，并依托原福建電影制片廠在兩岸影視項目合作方面的優勢，與臺灣建設“海峽兩岸棚內劇集成化生產創作基地”。雖然剛剛起步，利用區位優勢，主打海峽牌的做法，有利于電影生產資源區域平衡發展。

表4.　主要國有制片主體2015年故事電影（含動畫電影）生產情況一覽①

民營制片主體的商業類型片持續看好。光線影業、華誼兄弟、博納影業、樂視影業、萬達影業這五大民營電影公司的工業化大制作與個性化中小成本各有側重。

表5.　主要民營制片主體2015年故事電影（含動畫電影）生產情況一覽②

三、發行與營銷

2015年，發行主體類型多元、格局變動劇烈。中影股份發行公司、華夏電影發行有限責任公司等國有企業仍是發行市場的中堅力量，光線影業、博納影業集團等民營企業快速發展。五洲電影發行公司依靠資源優勢，成長迅速。四海電影發行聯盟成立，對行業格局產生重要影響。

1.傳統大體量發行公司影響行業格局

2015年，傳統大體量發行公司在堅守原有市場的基礎上，穩步發展。

國有企業方面，中影股份發行公司全年主導或參與發行影片393部，總票房199.51億元。其中，發行國產影片318部，票房110.80億元；進口影片75部，票房88.71億元③。華夏電影發行有限責任公司主導或參與發行影片150部，總票房159.16億元。其中，發行國產影片97部，票房84.6億元；進口影片53部，票房74.56億元④。上影股份有限公司主導或參與發行影片31部，發行區域票房32.1億，市場份額7.3％，同比增長103％⑤。

民營企業方面，光線影業全年發行影片14部，總票房逾55.73億，同比增長超79％。聯瑞影業出品及參與發行影片6部，總票房約45億元，同比增長近946％。博納影業集團發行影片16部，總票房31億元，同比增幅18.5％⑥。

2.五洲、四海形成集群效應

2014年末成立的五洲電影發行公司快速發展，已經占據行業領先地位。五洲電影發行公司由萬達影視傳媒主導，聯合大地時代電影發行、廣州金逸影視傳媒、橫店電影院線共同投資成立。2015年發行影片16部，票房67.52億元⑦。主控發行的《夏洛特煩惱》《煎餅俠》兩部中小成本影片票房均超10億元。

2015年6月，四海電影發行聯盟正式成立。聯盟成員包括上海電影股份有限公司、浙江時代電影大世界有限公司、江蘇幸福藍海院線有限責任公司、四川省電影公司、河南奧斯卡電影院線有限責任公司，覆蓋全國750家影院、4000逾塊銀幕。聯盟依托各公司地域優勢，實現發行營銷資源的集中整合。

3.營銷手段推陳出新

2015年，電影營銷手段日益豐富，推動影片票房提高。

傳統路演手段深化升級。作為最直接的線下營銷模式，路演可實現預熱市場，提高媒體曝光率，實地開發觀眾群的目標。2015年，路演宣傳覆蓋城市愈加廣泛，并下沉到二三四線城市，根據影片特點呈現出精準化、差異化的特征。例如，《萬萬沒想到》的路演覆蓋了全國100個城市、500家影院；《煎餅俠》為了貼合網生代“屌絲”受眾，將山東藍翔技校作為路演首站，并覆蓋了部分縣級城市。

互聯網渠道廣泛應用。門戶網站、視頻網站、社交網站、電影類專業網站、移動應用APP等互聯網渠道均成為電影營銷的重要陣地，不少影片直接采取互聯網預售手段宣傳影片。營銷方利用自媒體時代網民集體發聲的特征，培育“種子用戶”，引導網民自發加入影片營銷環節。例如，貓眼電影成為《捉妖記》《煎餅俠》的首席互聯網營銷平臺，為影片量身訂制營銷方案；《西游記之大圣歸來》營銷方靠培育“自來水”發酵口碑，票房低開高走，最終突破9億元。

強調資源整合與模式創新。例如，《捉妖記》憑借主投公司藍色星空影業母公司浙江影視集團的平臺優勢，結合浙江衛視在內的20個廣播電視頻道推廣營銷。《煎餅俠》依托熱播網絡劇《屌絲男士》IP優勢，綜合運用病毒視頻、病毒圖片、借勢營銷等新媒體營銷手段。萬達、華誼、光線三家聯合出品或各自出品的《尋龍訣》《惡棍天使》《老炮兒》三部影片結為“賀歲檔聯盟”，形成合力。

四、電影投融資

近兩年，較為寬松的政策環境，為電影業提供的投融資環境日益優化。影視基金活躍，金融市場開放，上市和擬上市的影視類企業數量不斷增加，電影業不斷吸引業外資金。

1.影視基金活躍

影視基金正在成為支撐提升電影工業化程度的重要力量。

一是近年來新組建基金層出不窮，顯示出蓬勃發展的影視業對于資本的強大吸引力。2015年新成立的基金主要有：3月23日上海基美影業股份有限公司與廣州越秀產業投資基金管理有限公司共同發起總額為10億元的“越秀基美文化產業基金”，重點用于華語電影及關聯項目的開發制作；6月14日由中國電影股份有限公司旗下中影數字電影發行有限公司與貴州廣電集團以及唐季禮共同發起“中影國際基金”；8 月29日上海復騰資本旗下的盛世傳聞影業與鑫富鼎基金公司聯合推出的“北京鼎盛星空影視文化基金”等等。

二是基金助力電影產品質量提升，利于獲得增量收益。如睦谷富投資集團參股投資《殺破狼2》，中國文化產業投資基金投資《梔子花開》，華人文化產業基金投資的引力影視參與《咱們結婚吧》《有一個地方只有我們知道》的制作，富海國龍影視基金投資《謎城》等等。

2.企業積極進入資本市場

國內資本市場對電影企業而言，其重要性隨著國內電影市場的擴大而日益重要。

一是已上市的影視類及相關文化類公司，日益重視深耕國內市場，并加快整合業內資源。作為最早在美國上市的幾家影視公司之一，博納影業宣布在納斯達克退市，回歸國內二級市場融資。12月，阿里影業加入買方財團，參與博納影業私有化，顯現了國內市場具有縱深發展的可能性。華誼兄弟傳媒股份有限公司非公開發行A股1.45億元股，向阿里、騰訊、中國平安、中信建投4家發行，主要用于對華誼國際之下屬子公司Huayi Brothers International Investment Ltd.進行增資，便于投資電影制作發行放映以及藝人經紀管理等相關業務的美國公司或韓國公司；奧飛動漫以9.04億元收購四月星空100％股權，投拍《十萬個冷笑話2》等8部動畫大電影和3部真人電影；天神娛樂擬以13.23億元收購儒意影業49％的股權。阿里影業也于4月以8.3億元收購粵科軟件。11月，淘寶電影和娛樂寶以5.2億美元并入阿里影業。

二是多家影視公司籌備上市。恒大文化產業集團（證券代碼：834899）12月4日正式在新三板掛牌上市。ST星美擬以30億元收購歡瑞世紀影視傳媒股份有限公司100％的股權，并實現借殼上市；無限自在文化傳媒股份有限公司謀劃掛牌新三板，一旦掛牌成功，將成為“中國電影營銷第一股”。11月20日，和力辰光國際文化傳媒（北京）有限公司披露了招股書，即將沖擊新三板。12月30日訊，上海電影股份有限公司、幸福藍海影視文化集團股份有限公司首發申請過會，意味著這兩家國企上市指日可待。

三是業外公司仍在持續進入電影界，顯示出電影業的吸引力。12月4日，靠聲學器件起家的上市公司共達電聲，擬以發行股份及支付現金相結合的方式購買影視類公司春天融和100％股權、樂華文化100％股權，其交易總額高達41.2億元，對春天融合和樂華文化的估值分別為18億元和23.2億元。放映環節方面，11月27日，上市公司當代東方與上海富厚堂文化發展有限公司、上海圣梵文化傳播有限公司、上海景鵠集團有限公司及上海禪雨文化傳播有限公司簽署了《關于中廣國際數字電影院線（北京）有限公司之股權轉讓協議》，以3235.29萬元收購中廣國際數字電影院線（北京）有限公司30％股權，介入電影院線業。網絡售票公司微影時代獲得由騰訊、萬達、文資華夏、魯信、剛泰文化等多家機構參投的1.05億美金B輪融資后，又于11月完成15億元的C輪融資。融資后，微影時代市場估值已近100億元。12月12日，*ST松遼全資子公司江蘇耀萊影城管理有限公司使用不超過1.5億元的額度增資北京微影時代科技有限公司2.19％的股權。此外，影視數據平臺藝恩完成由中廣文影和景林聯合投資的A輪數千萬元融資。

3.多項金融制度進一步探索

一是“完片擔保”制度。2014年6月上海國際電影節時，中影國際為電影《如果還能遇見你》提供完片擔保服務。自此以來，國內電影業不斷探索完片擔保制度。1月19日全球最大的電影完片擔保公司——美國電影金融公司（Film Finances Inc，FFI）在上海宣告成立中國分公司。張藝謀的《長城》、袁和平的《臥虎藏龍2》隨后與其簽訂了完片擔保服務。

二是眾籌進一步推動電影業大眾化創新發展。經過前幾年試水如影片《小時代3》后，在國家層面鼓勵“眾創、眾包、眾扶、眾籌”的政策環境下，電影眾籌項目增多并成績斐然引發關注。如《狼圖騰》《港囧》《西游記之大圣歸來》等。眾籌一方面為電影產品提供新的融資渠道，一方面也激活了大眾參與電影制作的熱情，培養了潛在觀影人群。

五、票房與市場

“十二五”期間，電影市場持續繁榮。城市電影市場票房、人次、場次等各項指標持續攀升，國產影片市場主導地位基本確立，中國電影海外銷售收入穩步提升。

1.2015年票房與市場基本情況

2015年，全國年度電影總票房440.69億元，同比增長48.69％，創2011年以來增速新高。（見圖2）銀幕總數達到31627塊，單銀幕票房收入為139.34萬元，同比增幅為10.91％，體現出單銀幕回收能力的提高。

圖2.　“十二五”期間中國電影票房增長情況⑧

全年城市影院觀眾12.6億人次，同比增長51.08％。（見圖3）

圖3.　“十二五”期間城市影院觀影人次增長情況⑨

2.國產影片市場主導地位基本確立

在電影票房持續攀高的同時，國產影片面對好萊塢影片的激烈競爭，票房占比已經連續3年超過50％，市場主導地位得到鞏固。2015年，國產片票房271.36億元，占總票房的61.58％。（見表6）

表6.　“十二五”期間國產電影與進口電影票房及市場份額情況

2015年，全年票房過億元影片81部，其中，國產影片47部，國產電影的單片票房回收能力提高。（見表7）

2015年，國產影片《捉妖記》以24.39億元票房位列年度票房冠軍，險勝票房24.26億元的進口影片《速度與激情7》。

有5部國產影片票房突破11億元。《西游記之大圣歸來》以9.53億元票房收入刷新國產動畫電影票房紀錄。《夏洛特煩惱》與《煎餅俠》成為中小成本制作影片的票房黑馬。票房收入前十名的影片涵蓋奇幻、喜劇、動作、動畫、戰爭等領域，類型更加豐富；3D影片數量7部，體現出高新技術格式影片持續為票房增添動力。（見表8）

表8.　2015年國產影片票房排名前十名11

進口影片方面，《速度與激情7》位居進口影片票房冠軍位置。票房排名前十名進口影片中，動作、科幻、奇幻仍是主要類型，好萊塢影片占據壟斷地位，擁有3D、3D IMAX、中國巨幕等高新技術格式的影片數量達到8部。（見表9）

表9.　2015年進口影片票房排名前十名12

六、院線與影院發展

2015年，院線影院總體保持健康快速的發展勢頭。終端影院建設鋪開，院線經營更加注重管理與服務，影院投資管理公司得到了更多市場關注。多樣化、市場化的放映體系正在日趨完善。

1.2015年院線與影院基本情況

處在“十二五”結束、“十三五”開局的關鍵之年，2015年全國銀幕總數、銀幕增速、放映場次等多項指標保持快速增長。全國院線數量48條，較2014年新增1條院線——貴州星空電影院線有限公司；新增城市影院1200余家，影院數量超過6000家；日均新增銀幕22.01塊，銀幕總數增長至31627塊13。（見表10）

表10.　2011～2015中國電影市場院線和銀幕增長情況14

銀幕增速再創近年新高，約超過2014年平均日增銀幕14.79塊的50％。（見圖4）

圖4.　2006～2015年平均日增銀幕塊數（單位：塊）15

2.院線發展兩極分化

2015年，院線市場各項指標保持平穩增長。受市場大盤普漲影響，票房突破10億元的院線數量達到14條。萬達院線、中影星美、廣東大地位列三甲。（見表11）

表11.　2015年前10位電影院線公司經營情況16

2015年，院線市場集中度居高不下。

一是萬達院線仍穩居龍頭地位。2015年，萬達院線經營業績遙遙領先，年度票房59.65億元、放映場次365.59萬場、觀影人次14568.84萬人次，票房與觀影人次全國領先，票房占全國市場份額13.54％，較2014年相比略有下降。票房超過市場規模第二大的中影星美近60％，優勢地位顯著提高。

二是前10位院線排名競爭激烈。2015年，票房排名前10位的院線年度票房總和達到292.01億元，占全國票房總額的66.26％。中影星美、廣東大地、上海聯和、中影南方新干線、廣州金逸珠江、中影數字，年度票房均超過21億元，觀影人次均超過6300萬人。中影星美、廣東大地和上海聯和等院線的排名競爭激烈。

三是中小規模院線發展加速。2015年，票房收入5-20億元的中等規模院線數量為15條，其中，增幅超過全國總體增幅的院線有7條。橫店影視的院線票房收入從2014年的10.58億元提升至2015年的19.77億元，增幅達86.93％。北京華夏聯合2015年票房收入12.21億元，較上年增幅達到85.23％。與之相對，尚有院線處于低水平經營狀態，市場資源需要進一步優化重組。

3.影院建設經營有創新

2015年，全國影院總體呈現健康、高速發展態勢。

北京耀萊成龍國際影城五棵松店以10907.09萬元成績蟬聯影院票房冠軍。深圳橙天嘉禾影城以10105.17萬元位居亞軍。上海萬達影城五角場店憑借IMAX優勢多次上位月度票房冠軍。觀影人次方面，北京耀萊成龍國際影城五棵松店利用超大多廳影院優勢保持觀影人次領先地位。年度票房排名前十的影院全部位于北京、上海、廣州、深圳四大一線城市（見表12）。2015年，票房超過2500萬元的影院280家，數量占比約4.67％，市場份額占比約26.72％，影院總體經營效率有待提高。

2015年，影院發展呈現出如下特點：

一是縣級城市影院建設成效顯著，全國共有縣級影院3241家、銀幕12777塊18。

二是高端影廳建設熱度高。2015年，近80％的銀幕可以放映3D影片，巨幕數量超過350塊19。大陸地區IMAX銀幕數量達到282塊20。截至2015年10月，已有27個省（區、市）的56個城市建設了逾百家中國巨幕影廳。通過RealD6FL影廳認證的影廳數量已經達到210個21。1月，上海中影國際影城（長泰廣場店）成為國內首個THX認證的杜比全景聲中國巨幕影廳。3月，中國首家MediaMation MX4DTM 影廳在南寧青秀萬達影城啟動。5月，天津百麗宮影城建成亞洲首個LUXE巨幕影廳。8月，北京千禧影城成為全球首家全激光放映的多廳影院。8月，國內首家ScreenX22影廳落戶北京萬達影城CBD店；12月，4DX23影廳入駐北京萬達影城通州店，此外，“萬達9號廳”的高端影廳標準已在北京CBD和上海五角場兩家影院落地。

表12.　2015年票房排名前十的影院17

三是注重差異化市場定位。影院影廳的功能性區分更加普遍，主題裝飾影廳、多功能影廳、兒童主題影廳等特色影廳品類更加豐富。UME影城雙井店專門開設書吧，經營各類影視文學期刊及其他熱銷圖書，擁有電影玩具店、明星手模及簽名墻，塑造了影城濃郁的電影文化氛圍。部分影院甚至將個性化裝修作為影院的特色亮點。主題影院數量增多，“貝拉貝拉兒童天地”兒童影院、綿陽中環電影城汽車影院等主題影院頗具特色。

四是影院注重精細化運營。根據不同影片在不同區域各有優勢的特點，影院普遍重視分析自身所處商圈位置、覆蓋人群特點，進行針對性營銷。例如，廣東大地旗下影院將大量營銷資源投放在國產片推廣上。廣州青宮電影城準確判斷影片與本地市場需求的匹配度，聘請專職美工與宣傳人員，因地制宜，對部分水土不服的影片重新包裝。影院注重將日常服務與營銷活動深入到細節中，部分影院提供食品托盤、空調毯、3D眼鏡清潔紙巾，在影廳內專門安裝空氣凈化設備、電子溫控系統等，引入兒童專用坐墊，提供兒童托管服務。

五是非票房收入項目不斷豐富。影院賣品種類不斷增加，部分影院推出抹茶、洋蔥等口味爆米花吸引年輕觀眾，售賣電影相關雜志書籍、紀念品、海報等特色賣品，代售演唱會、音樂會、體育比賽門票，部分影院與同商圈的電玩、餐廳、書店等商家進行營銷互動。此外，影院積極舉辦或參與電影明星見面會、首映式、電影節展、文化節、旅游節、會議承接、專題講座、藝術沙龍、游戲比賽、體育比賽直播、音樂或歌曲選秀節目、歌手Show Case等活動，既提高了影院人氣，又拓寬了收益渠道。

八、相關業態

借力于高新技術和互聯網的發展，衍生品市場開發有突破，影視園區建設發展加快。

電影質量提升、衍生品設計和營銷水平日益提高、消費者的版權意識日益加強，使得2015年電影衍生品業態出現了較為明顯的變化。這種電影收入結構逐漸優化的現象，是中國作為全球第二大電影票房市場之后的必然趨勢。一是片方加大衍生品開發力度。與往年開發衍生品的多為動畫片不同，2015年，不少實拍的商業影片在制作過程中已將衍生品納入開發環節。如科幻喜劇片《不可思異》研發玩具產品。《狼圖騰》與郵政業聯合開發郵冊、郵資封、明信片等，與環保家電業合作開發空氣凈化器等。《大圣歸來》不僅將實物衍生品授權給專業公司來推廣，還與大型手游研發公司合作推出同名手游。二是借力互聯網開發和營銷衍生品。阿里旗下的天貓搭建版權衍生品交易平臺。《狼圖騰》與阿里天貓合作推出“男人的盛宴——狼人的選擇”主題活動周。12月，時光網發布《星球大戰：原力覺醒》《魔獸》《功夫熊貓3》等多部續集電影的2016衍生品，產品包括高端藏品、手辦、數碼產品、出版物等，大部分產品是為專門投放中國市場而推出。三是探索衍生品經營品牌化。中影股份成立專門的電影衍生品分公司，開創“中影影家”電影衍生品專有品牌，在北京開設兩家衍生品試營店，拓寬電影收益渠道。并已與國內各大影業機構、好萊塢六大影業公司及日本、韓國、印度、法國、俄羅斯等國家的著名影業公司開始了電影衍生產品開發運營的全面合作。四是探索衍生品產學研一體化。10月，中影股份與北京電影學院合作共建“中國電影衍生產業研究院”，并設立電影衍生品設計專業，培養相關人才。

衍生品開發在2015年初步取得經濟效益。以《大圣歸來》為例，在阿里平臺售賣的衍生品首日即獲得近1200萬元的銷售額。就連山寨版《大圣歸來》和《捉妖記》衍生品，在淘寶上的日銷售額也過萬元。

影視園區建設經濟貢獻明顯。中國龐大的電影引入旅游市場，吸引了國際著名影視園區入駐。2015年，上海迪士尼、北京環球影視城等世界知名的影視園區建設有序推進。11月，北京環球影城項目正式啟動開工建設。北京環球主題公園及度假區規劃占地4平方公里，一期工程預計2020年全部建成。根據北京就業現狀，預計通州環球主題公園建成后可創造直接就業崗位1萬個，間接就業機會或可突破10萬個24。位于上海的迪士尼樂園建設也在有序推進，將于2016年春季正式開園。這是中國第二個、亞洲第三個、世界第六個迪士尼主題公園。在有效拉動國內旅游消費的同時，也會在提升當地綜合形象、解決就業等方面發揮較為積極的作用。

九、對外交流與世界電影市場資源配置

2015年，中國電影對外交流隨著國家外交局面的發展更加頻繁，中國電影作為世界電影市場的主要力量，日益凸顯舉足輕重的作用。

1.電影對外合作在國家外交中的地位日顯提升

國家間電影合作日益頻繁。繼2014年7月習近平同志訪韓期間簽署中韓電影合拍協議以來，電影合作成為中國對外交往的重要內容。2015年，中國與馬耳他和荷蘭分別簽署國家間電影合拍協議。至此，中國已與13個國家簽署了電影合拍協議。從表13中可以看出，近兩年中外電影合拍協議簽署的頻率正在提升。

2014年中國與英國、韓國、印度、西班牙等國簽署的合拍協議，其效果在2015年持續發酵。英國威廉王子3月訪華并提出了較為細致的中英電影交流計劃。10月21日習近平訪英，與英國領導人共同見證了兩國與會企業在電影產業等領域總額3.25億英鎊的合約簽署。中韓合拍影片如《我的新野蠻女友》《平安島》《夏有喬木》《鳴梁海戰》等的推進，顯示出中韓影視合作從過去的演員、導演簡單合作，轉變為資本、創作等方面的深層次合作。

與其他尚未簽署合拍協議的國家間的電影交流熱度也在提升。11月3日，作為法國總統奧朗德訪華的合作成果之一，北京文資華夏影視文化投資基金與法國WILD BUNCH公司日共同成立了規模為1億歐元（約7億元人民幣）的中歐電影基金，重點投資中歐合拍影片等。俄羅斯Central Partnership與中國電影集團于10月初簽署有關共同經銷電影的協議25。

表13.　中外電影合作相關協議一覽資料來源：中國電影合作制片公司，http://www. cfcc-film.com.cn/

2.中國積極參與世界電影業資源配置

中國代表性電影企業深入好萊塢電影產業鏈各環節，與美國加強全球電影市場的布局。多家公司與好萊塢達成合作協議，如華誼兄弟、電廣傳媒、博納、樂視、游族影業、阿里影業等，將有助于提升國內電影工業化水平（見表14）。

時間　中方機構　美方合作機構合作項目及其他權益3月　博納影業集團studio8以及索尼電影公司投資并參與制作李安導演的《比利·林恩漫長的中場休息》3月18日電廣傳媒　獅門影業　未來三年合作拍攝14部影片，協議總金額高達15億美元。3月23日　中信國安國際影視特效產業基地美國電影投資集團（Film Financial Services）合作3D魔幻電影《暗術》。未來計劃合拍5部電影，共同培養人才。4月1日　華誼兄弟　STX娛樂　在2017年12月31日前聯合制作不少于18部合作影片。除享有部分合作影片在大中華地區的發行權外，華誼兄弟還將享有所有合作影片的全球收益分賬。4月17日中影股份　華納兄弟影業簽署《電影衍生品項目意向書》，中影股份將制作及發行以華納兄弟與DC漫畫旗下品牌為基礎之商品，并在中國影院進行銷售。5月　亞太未來　Symbolic Exchange簽訂全球獨家戰略合作及首看權協議。亞太影視將投資其電影產品。6月24日　阿里影業1905萬達當代東方派拉蒙　阿里影業參與《碟中諜5》的發行、票務和衍生品等合作。1905聯合萬達、當代東方參與《碟中諜5》10％的權益。主要負責派拉蒙電影線下的媒體宣傳和落地推廣。7月　萬達影業　首次投資的好萊塢影片《鐵拳》8月　游族影業　Bliss Media、美國創新藝人經紀公司成立“游族Bliss電影投資基金”（YooZoo Bliss Fund），融資1億美元投資合拍影片。9月　華策影業　極光影業（Arclight Films）合資成立極光聯盟影業，啟動投資規模達3億美元的電影制作計劃，包括中澳合拍的《蛛巢》等。9月　華策影業　邁克爾·奧斯蘭簽署《聯合開發戰略合作協議》9月20日　華人文化產業投資基金華納兄弟　合資成立“旗艦影業”(Flagship Entertainment Group)，開發和制作華語電影和英語電影，面向全球市場發行。10月10日愛奇藝　獅門影業　雙方簽署長期協議，獅門將向愛奇藝提供其與第三方制作影片的播放權。包括在愛奇藝平臺進行訂閱式視頻點播（SVOD）以及交易式視頻點播（TVOD）的影片播放權。

表14.　2015年中美電影合作基本情況一覽

中國企業也積極與非美國的其他世界各國合作，拓寬國際化視野。如制片方面，基美影業與法國導演呂克?貝松的歐羅巴影業合作，華誼兄弟與韓國Showbox（秀博思）的戰略合作，中影股份與日本松竹株式會社的戰略合作等等。在終端建設方面，11月2日，萬達院線以22.46億元收購英國公司HG ANZ持有的HG Holdco 100％股權以及7000萬澳元的債權，控股HG Holdco持有的澳大利亞第二大電影院線運營商Hoyts，由此獲得澳大利亞和新西蘭的52家影院424銀幕，成為澳洲和新西蘭電影院線行業主要市場參與者之一。此外，萬達院線還將擁有大洋洲市場的影院廣告業務。

3.國產電影的海外表現

2015年，中國電影全年海外銷售收入27.7億元，比2014年增長48.13％，增幅創下新高（見圖5）。有近20部國產影片在北美公映，包括功夫片、喜劇片、真人秀大電影、愛情片等類型。其中，《港囧》取得逾100萬美元票房，《夏洛特煩惱》也吸引了大量在美華人觀影。

圖5.　“十二五”期間中國電影全年海外綜合收入情況26

【注釋】

①數據來源：相關各公司。

②數據來源：相關各公司。

③數據來源：中影股份有限公司。

④數據來源：華夏電影公司。

⑤數據來源：《2015中國電影發行公司巡禮》，載于《中國電影報》，2015年1月13日第6版。

⑥數據來源：《2015中國電影發行公司巡禮》，載于《中國電影報》，2015年1月13日第6版。

⑦數據來源：《2015中國電影發行公司巡禮》，載于《中國電影報》，2015年1月13日第6版。

⑧數據來源：國家新聞出版廣電總局電影管理局。

⑨數據來源：國家新聞出版廣電總局電影管理局。

⑩數據來源：國家新聞出版廣電總局電影管理局。

?數據來源：《中國電影報》，2016年1月6日第1版，

?數據來源：微票兒票房分析。

?數據來源：國家新聞出版廣電總局電影管理局。

?數據來源：國家新聞出版廣電總局電影管理局。

?數據來源：國家新聞出版廣電總局電影管理局。

?數據來源：《中國電影報》，2016年1月6日第4-5版。平均票價為作者計算。

?數據來源：《中國電影報》，2016年1月6日第4-5版。平均票價為作者計算。

?數據來源：國家新聞出版廣電總局電影管理局。

?《毛羽：讓科技助推中國電影實現夢想》，載于《現代電影技術》、“中國電影科技網”編輯部官方微信號“電影技術微刊”，2015年12月3日。

?數據來源：IMAX官網，http://www.imax.cn/ theatres/#1，數據截至2015年12月12日。

?數據來源：RealD官方微信號，數據截至2015年12月12日。

?ScreenX：由韓國CJ集團研發世界首個多面投影系統，將圖像投影至影廳左右墻壁，使觀眾可以在270度、三面銀幕上觀看一部完整影片。

?4DX：在提供3D立體畫面的基礎上，對4DX座椅進行特殊設計，模擬出動感座椅震動、前后左右搖晃等動作特效，加上下雨、刮風、雷電、香氣、噴霧、泡泡等環境特效，打造特別的觀影體驗。

?資料來源：《北京商報》http://expo.ce.cn/sy/ gd/201511/06/t20151106_6932086.shtml

?http://www.entgroup.cn/news/Markets/2326259. shtml.

?數據來源：國家新聞出版廣電總局電影管理局。

支菲娜，北京電影學院2013級博士生，國家新聞出版廣電總局發展研究中心電影所副所長、副研究員。

作者簡介：

基金項目：本文為2013年度北京市哲學社會科學規劃項目《文化與科技融合視域下的中國大電影產業及其發展路徑研究》（項目編號：13JDWYD015）的階段性成果。