一次對中國藝術影院的考察
——兼論中國電影資料館“藝術影院”

吳耀東

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一次對中國藝術影院的考察
——兼論中國電影資料館“藝術影院”

吳耀東

【摘 要】在電影的全產業鏈發展過程中，藝術影院的活躍度是一個重要的產業補充。近幾年，藝術影院的生存環境有所改善，但區域發展不平衡，與歐美國家相比還處于初級階段。對中國藝術影院進行定義，并梳理其在中國的發展歷史、現狀、困境。以中國電影資料館旗下的藝術影院為例，因其是目前中國運營最成功的藝術影院，它的發展概況，運營模式，優勢特點，放映影片分析等等，都為未來中國藝術影院的發展策略提供參考價值。

【關鍵詞】藝術影院 中國電影資料館藝術影院 發展策略

一、中國藝術影院的歷史脈絡及其新機遇

近些年來，中國電影獲得了前所未有的發展。2015年中國電影總票房為440億元，同比增長48.7％，創下近5年以來最高年度增幅紀錄。城市觀影人次高達12.6億。全國影院數量超6200家，銀幕數已達31626萬塊。而在十年前，2004年的中國電影總票房僅15億元，影院數量僅1188家，全國銀幕數僅2296塊①。這一系列數字顯示，中國電影產業這十年確實發生了翻天覆地的巨變，也已經成為人們娛樂消費的正常支出之一，茶余飯后的話題。2015年全國故事片產量為686部，但最終能在商業院線上映的僅357部。48％的電影只能通過網絡視頻、電視臺的渠道播放，或者是往海外發行，同時也會制作成錄像帶銷售，當然還有一部分會走進藝術影院和觀眾見面。

筆者這里定義的“藝術影院”，是指在電影產業終端放映環節，非二級市場和商業院線的放映，國家許可經營，并且有一定收入，以日常或定期放映藝術電影為主，穩定或流動放映空間的電影院。追溯中國藝術影院的歷史，發軔于上世紀80年代末，1989年天津曙光影院，被中國電影公司指定為全國唯一一家藝術影院，影院放映《黃土地》《一個和八個》等優秀中外藝術電影。但在1994年，隨著進口大片的涌進，國產電影市場的萎靡，各方面條件的不成熟，最終夭折。直到2001年9月，在北京紫禁城三聯影視發行公司的倡議下，北京、上海、武漢、南京等地成立了AVANT GARDE藝術院線，探索可行的藝術電影放映模式，但成立不到不半年，加盟影院紛紛退出，A-G藝術院線宣告失敗。2009年12月底，中國第一家真正意義上專營藝術電影放映的藝術影院——當代MOMA百老匯電影中心才成立②。它的經驗來自于香港唯一一家藝術影院——香港百老匯電影中心，在地產商的推動下，由安樂影業總裁，著名電影發行人、制片人江志強先生創辦。緊跟其后，2012年，上海聯合院線和蘇州獨墅湖影劇院共同發起的長三角地區藝術電影放映聯盟，采取“一城一映”的模式，為了突破長三角的范圍，改名為“藝術電影放映聯盟”，艱難運作了一年，依然無疾而終。2013年6月14日，上海藝術電影聯盟（SAFF）由上海市電影發行映放協會組建，聯合4條院線，10家有藝術情懷的商業影院定期放映藝術電影。藝術電影聯盟選擇自身文化氛圍濃郁、觀眾文化素養較強，且在上海有一定歷史傳承的影院長期開展藝術電影展映。首批加盟的十家影院，覆蓋四條院線，它們是：中華藝術宮劇場、上海電影博物館、上海永華電影城、上海大光明電影院、上海影城、上海新衡山電影院、上海萬達影城（五角場店）、上海喜瑪拉雅海上國際影城、星美國際影城（上海正大店）、上海莘莊海上國際影城。2014年共放映40部藝術影片，總場次3350場，總票房500萬。2015年藝術電影聯盟策劃幾次有影響力的影展放映，已經在上海乃至江浙滬引起了廣泛的關注。

近幾年，中國電影博物館開出了3個影廳共336個座位放映國產優秀影片和海外精選影片。上海電影博物館藝術影廳定期舉辦主題藝術電影影展，主打當今世界最先進的電影放映科技，“為觀影者帶來超凡的視聽效果和無與倫比的動感體驗?！雹劬哂泄嫘再|的UCCA尤倫斯當代藝術中心以放映小眾路線的獨立電影為主。上海電影資料館、上海師范大學電影學堂以學術放映為主。還有一些民間藝術電影放映組織如南京后窗放映，廣州先鋒光芒、后浪放映室、北京老電影沙龍攜手全國范圍內的影院放映藝術電影。還有以電影為主題的咖啡館、書店、各省市地區圖書館、高校電影協會、各國駐華大使館、各國文化中心、大學生電影院線，它們也在精心地培養藝術電影的觀眾，讓越來越多的人感受藝術電影的魅力，提高觀眾對電影文化的修養，未來都有可能從這里孵化成藝術影院。

可以這么說，藝術影院的復蘇和重新得到觀眾的認可與中國電影市場的繁榮密不可分。每年的北京國際電影節和上海國際電影節都成為藝術電影推廣的最佳時機，而藝術影院也承擔了電影節放映的主要空間。2015年1月15日，在第13屆海峽兩岸暨香港電影導演研討會上，針對目前的華語電影生態，發出呼吁書，其中第四條：“全行業、全社會、特別是政府有關部門大力拓展電影的多元化發展，通過建立藝術影院、藝術影廳、大學院線等方式增加包括優秀的紀錄片和兒童片在內的藝術電影和經典電影的傳播，進而推動藝術電影創作。”④

二、藝術影院之于中國電影文化品質的提升

藝術影院建立和扶持發展對于健全中國電影產業鏈、促進中國電影產業的發展是有其必要性的。

首先，藝術影院有利于培育電影市場，鼓勵國產電影精品佳作?；仡欀袊娪皻v史票房前二十的影片，基本上是由喜劇片和魔幻神話題材這兩類構成。國產電影類型還是稍顯單一，而且這些排名靠前的電影以娛樂消費為導向，藝術價值并不高。但其實國產電影不乏優秀作品涌現，只是缺乏市場的認可。藝術影院能夠彌補商業影院泛娛樂化的缺陷。由于藝術影院對各種類型的優秀電影都十分支持，特別是對紀錄片、獨立電影的支持尤為突出。所以藝術影院的建立，對于培育電影市場，促進電影類型多樣化發展有著極其重要的作用，藝術影院為中國電影文化注入土壤。推廣國產電影不僅是藝術影院建立的必要性，也是藝術影院的責任。以成本只有100多萬的小成本電影《心迷宮》為例，它的最終票房1066萬，創造了票房奇跡。此前在MOMA百老匯電影中心點映，又獲得中國電影資料館藝術影院的重點支持，才有了《心迷宮》的首映式在中國電影資料館小西天藝術影院的舉辦。200張電影票20分鐘全部售空。藝術影院的重視和呼吁，借助媒體的宣傳和放大，使其煥發電影內在的生命力，事半功倍，能夠在商業院線能夠爭取更多的排片和上座率。

其次，培養電影人才，給予新人導演放映電影的渠道。電影產業的完整性離不開藝術文化電影。當藝術電影遭遇“一日游”已經成為司空見慣，藝術影院則提供了一個放映的場所。第五代導演已經漸漸遠去，第六代導演與市場的不接軌，越來越多的中國電影導演新兵必然出現，他們需要得到更多曝光的機會，需要與觀眾面對面交流的機會，電影藝術也不應當是孤芳自賞，他們需要學習成長的機會，藝術影院必然也承擔起了孵化電影人才的重大責任，為中國電影輸入新鮮的電影人才血液。2015年，忻鈺坤執導的處女作《心迷宮》，梁君健執導的紀錄片處女作《喜馬拉雅天梯》，李?，B導演的第四部電影，也是至今唯一在院線公映的電影《家在水草豐茂的地方》，前后都獲得了藝術影院的鼎力支持。

其三，培養觀影人群，提高觀眾對電影的欣賞水平。2015年中國電影的觀影人次已經高達12.6億次，藝術電影潛在的觀眾體量也一定是巨大的，所以出現每年的北京國際電影節和上海國際電影節中的電影展映單元，市民瘋狂搶票的現象時有出現，一來反映出一線城市居民逐漸有意識和能力去欣賞藝術電影，從被動到自覺，有觀影的需求。二來反映出一線城市居民平日觀看藝術電影的機會匱乏，不管是藝術影院還是經典藝術電影。藝術電影《你的今天和我的明天》的導演陳敏郎談到去高雄電影館展映的經歷，放映《你的今天和我的明天》時，影院上座率達到了九成，高雄電影館已經運營3-4年，且一直在放映藝術電影，形成相對固定的觀影人群⑤。

中國電影資料館藝術影院微信公眾號“文慧園路三號”曾經做過一次問卷調查，如果楊德昌經典藝術電影《牯嶺街少年殺人事件》在中國電影資料館上映，是否會愿意花錢去看？網絡上2121個人參與調查，結果顯示有54％的人肯定會去影院觀看，36％的人既會去影院觀看，也會買藍光碟，也會下載高清電腦觀看。所以有九成的人會選擇去影院觀看。只有6％的人下載高清版本電腦上看，2％的人使用200元購買藍光碟⑥。所以，對藝術影院的堅守，能夠一定時間內形成固定的觀影人群，但需要一個長期慢慢培養的過程，不可能一蹴而就。而通過藝術電影的觀摩、討論、環境的熏陶，滿足觀眾的觀影情感訴求表達。藝術影院也能在一定程度上提高中國電影觀眾的整體欣賞水平，電影藝術修養，減少盲目追崇爛片。而那些口碑好的藝術電影在商業院線就能獲得更多的票房支持，而不只是“叫好不叫座”。培育藝術電影的觀眾，避免藝術電影在商業院線上映時遭遇上座率低的處境甚至淪為一日游。

其四，引導觀眾分流，開拓新的放映空間。在商業影院逐漸飽和的狀態下，差異化的藝術影院的建立被提上日程。電影學者饒曙光教授早于2013年就在《人民日報》上發表《院線差異化，電影發展的關鍵》，提出我們必須站在一個戰略制高點去設計差異化院線建設方案，用與商業電影不一樣的營銷方法開拓潛在的市場，從傳播層面細化和完善“多類型、多品種、多樣化”的電影格局⑦。2014年北京市已達到平均2.2萬人擁有一塊銀幕，人均銀幕數位居全國一線城市第一。2014年12月30日，北京市新聞出版廣電局授予北京三家影院特色影院的稱號，中國電影資料館小西天藝術影院（藝術電影），耀萊成龍國際影城五棵松影院（經典電影），新影聯華誼兄弟望影城望京影院（兒童電影）。北京市新聞出版廣電局與中國電影資料館合作，統一選片、供片和排片。能夠確保影片的片源和質量。特色影院項目的負責人說：“該放什么樣的影片、培養什么樣的觀眾、用什么樣的方式進行宣傳、我們都在摸索中，一旦形成經驗，政府會考慮以財政補貼與市場運作兩條腿走路的方式，將數量擴展到更多影廳，最終的意義在于培養、引導電影觀眾，同時為中國電影市場分眾化做鋪墊?！雹?/p>

三、電影資料館藝術影院作為“文青棲息地”

中國電影資料館藝術影院于1955年啟用，到今年整整60年。從早期的內部職工放映，到電影教育學術放映，直到今天作為藝術影院向市民開放常規放映，更是國家間藝術電影交流的窗口和北京國際電影節最重要的藝術電影展映平臺。中國電影資料館是我國唯一的國家級電影資料館，也是世界電影資料館成員之一，與世界電影資料館的合作交流頻繁，館內保持完好兩萬多部華語電影，每年還有六七百部的增量。使得中國電影資料館藝術影院有了片源的保證。中國電影資料館藝術影院無疑是如今中國藝術影院最成功的案例，探析其運營模式、優勢、特點、規劃等，能夠為中國藝術影院的發展提供更多優秀的經驗。

中國電影資料館現有小西天和百子灣兩家藝術影院。2014年10月1日，位于北京東四環的中國電影資料館百子灣藝術影院正式開業。地理位置稍顯偏僻，距離百子灣地鐵站步行還需要25分鐘。選址在這里的原因一來是因為電影資料館的北京庫區就位于百子灣，二來是可以服務于北京東邊的藝術電影觀眾。服務社區，增加對社區的吸引力，亦是藝術影院的宗旨和目標之一。百子灣藝術影院的排片和小西天藝術影院互相補充，相輔相成。小西天藝術影院除周一外每晚放映一場電影，百子灣藝術影院則每周放映三場，周三、周五下午7時放映一場，周日下午4時放映一場。小西天藝術影院，目前運營狀況良好，影院有三個廳，110座，85座和45座。百子灣藝術影院只有一個影廳，可容納150位觀眾。

電影資料館策展人沙丹在電影資料館的微信公眾號“文慧園路三號”發表的《電影資料館的終極目標是什么？》文章中提到，電影資料館的終極理想是通過對人類電影檔案的挖掘、整理、保護，推動電影國民教育和電影創作，為國家熏陶培養出下一代優秀的電影工作者和受眾。因此，我們首先看到了為推廣國產電影而努力的“惠民影院”的出現。

“惠民影院”是北京市新聞出版廣電總局與中國電影資料館聯合打造的品牌，小西天藝術影院的2號廳85座為固定放映空間?；菝裼霸喝〉昧藘灝惓煽?，不遺余力的推廣國產電影。自去年11月掛牌開始到今年5月，半年的時間，在總排片共計68部影片中，國產片占到56部，占總排片的82％，而外片也多選擇經典譯制片⑨。承擔北京惠民放映，支持國產青年導演，新銳作品，在排片選擇上以國產片為主，增強國產電影的原創力，傳播力，生命力。

針對國產影片采取電影票價格優惠的政策，優惠票價一場在10-20元，事實上具有向社會公眾提供公益服務的屬性。為了推廣優秀的華語電影，中國電影資料館在第二輪“李行影展”和“抗日影展”中，推行買二贈一的優惠，相當于每場20元。

此外，中國電影資料館“藝術影院”的責任：一方面在于發現遺珠，如從挪威發現的1927年中國早期無聲電影經典影片《盤絲洞》被藝術影院搬上銀幕。如中國電影資料館館藏珍貴影像，全景再現1931 年-1945年中國人民抗擊日本侵略者的歷史文獻紀錄片《燃燒的影像》，如“中國秀蘭鄧波兒”胡蓉蓉主演的珍稀影片《小俠女》，從海外尋回，在“世界視聽遺產日”這天在小西天藝術影院特別上映，意義重大，具有紀念價值。如被香港電影資料館從海外尋回的《太平洋上的風云》，在藝術影院“兩岸三地華語抗戰精品影展”中首次在內地公映，也是極其難得，還有如修復版《教父》《神女》等影片。放映這類重新找回的老電影和修復版經典電影的上座率極高，幾乎場場爆滿。越是珍稀，罕見觀眾觀看的熱情越高漲。另一方面在于發現新銳，如2015年忻鈺坤執導的優秀處女座《心迷宮》經過策展人的多方努力，最終首映禮在中國電影資料館小西天藝術影院首映。如由梁君健、蕭寒聯合執導的首部記錄珠峰攀登全程的4K超高清極限紀實電影《喜馬拉雅天梯》在小西天藝術影院放映，蕭寒導演映后跟觀眾就影片創作過程和紀錄片生存狀況進行交流，同時該紀錄片也會在藝術影院做長線放映。

第三，中國電影資料館藝術影院還承擔起國家對外電影交流的窗口。當前，中國電影資料館藝術影院已經與各國大使館和文化中心的合作，放映本國優秀藝術影片。與這些機構和中心的合作是放映世界藝術電影的重要渠道，保證國際藝術電影的片源。同時也向這些國家輸出中國經典的藝術電影和當代優秀的藝術電影。在2015年8月26日至9月12日期間，為紀念第二次世界大戰勝利和深化中俄兩國文化交流，“永恒的火焰”——蘇聯偉大戰爭回顧展在中國電影資料館小西天藝術影院上映?！镀胀ǚㄎ魉埂贰稄奶於怠贰稕]有戰爭的二十天》《伊若拉的營》《熱尼亞，任尼契卡和喀秋莎》《列寧格勒圍困之星火戰役》《方尖碑》七部影片，都是由俄羅斯國家電影資料館親自選定，且都是首次在中國放映⑩。同時，把中國藝術電影推向世界，也是中國電影資料館藝術影院作為國際級機構的重要使命。2015年11月14日，由中國電影資料館和奧地利電影資料館聯合主辦的“流亡上?！厥坝洃洝钡闹袊浀溆捌仡櫿乖趭W地利維也納舉行。開幕影片為第一部中奧合拍電影《世界兒女》，陸續展映的還有《我這一輩子》《母親》等9部數字化修復的經典影片。

走出去，尋求合作，才能做大影響力。中國電影資料館會定期向“哏兒都電影公社”提供放映片源，同時他們也計劃在全國再找5-10家藝術影院進行放映合作，讓館藏的珍貴拷貝“走出去”，更大程度地滿足全國各地觀眾的需求。2015年4月，中國電影資料館與蘇州蘇藝影城聯合打造“經典電影藝術之旅”。為期一年，共有100部中外優秀經典藝術電影陸續上映，如《小城之春》《早春二月》《魂斷藍橋》《卡薩布蘭卡》等。蘇藝影城成為中國電影資料館國內首個北京以外的定點藝術影院。中國電影資料館藝術影院即使擁有全國最多的藝術電影片源，也積極探索與上海電影資料館、香港電影資料館、臺灣電影中心、世界各國電影資料館、各國大使館、文化中心的合作模式，保證片源的穩定性、多元性、國際化，滿足不斷增多的觀影需求。每年的北京國際電影節都是一次影迷的狂歡。北京國際電影節已經舉辦了5屆，其中的展映單元是影迷最期待的。近兩年，電影資料館藝術影院開始與北京國際電影節合作，一時間成為北京地區最賣座，知名度最高，觀眾最多的放映點，觀眾9天突破一萬人次。不難發現，原因在于，中國電影資料館藝術影院有著一批長期支持藝術電影放映、已經形成觀影習慣的影迷群體11。

在未來，電影資料館一方面會投觀眾喜好，另一方面也會適當的提升觀眾的電影視野、品味，這是電影資料館的目標。

四、結語：藝術與商業齊頭并進的發展策略

值得肯定的是，隨著中國電影產業的突飛猛進，藝術影院生存環境也有所改善。但體量仍然很小，如有著2000多萬人口的北京僅有5家藝術影院，和商業院線形成劇烈反差的藝術影院并未引起多大的關注。中國藝術影院建立的起步較晚，與歐美國家相比仍處于初級階段。發展緩慢，未來面臨著更多的困境需要攻克。首先是區域發展不平衡，僅僅在北京、上海一線城市稍有一點生存空間，下沉到二三四線城市則還需要較長的一段時間。其次是影院整體數量少，上座率不高、不盈利或者剛好收支平衡的影院占多數。分析原因看出，從外部原因來看一方面缺少政府土地和稅收等政策的支持和金錢直接補貼，另一方面中國觀眾電影藝術素養水平有限，并且缺乏穩定的藝術電影觀影人群。從內部原因看，一方面中國藝術電影質量不高，另一方面經營者缺乏專業策劃水準和品牌運營。由于版權問題，片源得不到保證，出現“掛羊頭賣狗肉”的現象。

與中國藝術影院發展的狀況形成對應的是商業院線的發展。商業院線在2002年進行改革時，得到了政府的全力支持，2005年3月，北京市文化局出臺《關于支持新建改造多廳影院資金補助辦法（試行）》，規定至2008年年底，該市新建、改造的多廳影院可獲支持鼓勵經費，每家影院最高獎勵250萬元12。北京市《加快首度電影產業發展的實施意見》。自2010年以來，累計投入多廳影院建設專項補貼資金1.17億元，扶持50余家數字影院346個廳的建設，下撥電影發展專項資金2.18億元，扶持影院數字化升級改造和國產影片放映；通過政府政策引導，吸引帶動社會各類資本20.15億元投入影院建設。而藝術電影作為一個國家、民族文化建設的重要組成部分，也必須通過政府保護獲得發展13。

2010年3月，國務院頒布的《關于促進電影產業繁榮發展的指導意見》明確提出要“大力發展跨區域規模院線、特色院線和數字院線”。2014年5月31日，財政部、國家發改委、國土資源部、國家新聞出版廣電總局等七部委聯合出臺了《關于支持電影發展若干經濟政策的通知》。第八條“實行支持影院建設的差別化用地政策?！?014年10月，上海九部委聯合發布的《關于促進上海電影發展的若干政策》的第四條后半句“支持本市藝術電影放映、展映和活動”。由上海市文廣局主管，上海市電影發行放映行業協會承建的上海藝術電影聯盟探索出政府支持藝術影院的新型模式。上海藝術電影聯盟致力于提供優秀中外藝術影片展映平臺，挖掘新銳藝術電影導演，擴張藝術電影社會影響。

由此，我們看到，以北京、上海為試點，已經在嘗試建立一條藝術院線，為藝術電影爭取更多的放映空間。這些院線放映藝術片后，如果達到一定的上座率，能得到政府的補貼。此外，尋求電影專項基金向有情懷的電影進行傾斜。2015年10月30日，備受矚目的《中華人民共和國電影產業促進法（草案）》發布，雖然并沒有明確對藝術影院的政策支持和資金補貼。但是從三十五條“國家鼓勵電影企業采取票價優惠、建設不同條件的放映廳、設立社區放映點等多種措施”和四十六條“國家制定優惠政策，推動和扶持電影院的建設和改造”，可以看出，藝術影院在未來發展中能得到支持。

在打造藝術影院的同時，我們無法忽視商業電影院與藝術影院之間的良性互動關系。因此，藝術與商業協力的綜合體，是國外藝術影院成功的經驗，中國藝術影院也必須按照這條成功的經驗走。首先放映具有藝術價值的商業電影，顯然是吸引觀眾的一種手段，例如《瘋狂麥克斯：狂暴之路》等影片。其次商業片和藝術片按照一定的比例放映，如MOMA百老匯電影中心放映商業片和藝術片的比例是1:1。還有如出售衍生品，入駐電影主題咖啡館，書店等，甚至是映前廣告。如MOMA百老匯電影中心旁邊就有300多平米的庫布里克書店和咖啡店，讓去藝術影院觀看電影也能成為中國觀眾習以為常的社交方式之一，是藝術影院不斷追求的目標。

如臺灣的光點臺北影院，目前有兩個分院，都位于繁華的市區，一處是中山北路光點臺北，一處是華山光點臺北。位于中山區中山北路的光點臺北，曾經是“日據時代”美國駐臺北領事館，2002年，臺北市政府以公辦民營的方式，委托由“臺灣電影文化協會”經營，侯孝賢導演參與其中的規劃。兩層的小洋樓，已經改造成擁有88座的藝術影院，集咖啡廳、書店、文創商店、藝術展覽于一體的文化綜合體。華山光點臺北選址在臺北華山1914文化創意產業園區。這里藝術氣氛濃厚，極具格調，也是集藝術影院、藝術展覽、創意集市、商業演出、餐廳酒吧于一體的藝術與商業綜合體。而經過這幾年的發展，事實上，光點電影院也已經成為到臺北必選的觀光旅游景點之一。

此外，在發展藝術影院過程中，我們無法忽視互聯網思維為藝術影院的市場化發展帶來契機。中國電影博物館開發了手機客戶端（APP），提供放映時間查詢和實時在線選座購票，了解影片最新動態。運用“互聯網+”的概念實現藝術影院運營、傳播的最大化，已經是未來藝術影院發展趨勢。從社交網絡的宣傳推廣，到與在線售票的合作，在電影網站或者視頻網站設立藝術影院頻道，甚至還可能借助互聯網眾籌的模式，與觀眾共同經營藝術影院。

在社交網絡部分，運用微信公眾號、微博、豆瓣、貼吧等。微信公眾號和微博的作用在于積累粉絲，發布信息，擴大影響力，維護品牌。中國電影資料館藝術影院的微信公眾號：“文慧園路三號”是運營比較成功的案例。主要以原創文章為主，堅持每天推送，不止是簡單的電影放映信息的發布，還有揭秘電影歷史，選取前沿權威的藝術電影影評和行業觀察等，以輕松幽默的文風贏得讀者的點贊，閱讀量100000+的文章不在少數。而近年來微博的傳播范圍和力度卻有所下降。豆瓣和貼吧則是粉絲的聚集地，提供討論交流的陣地。

開通在線售票渠道，包括預售，在線選座，票價優惠等。目前幾家開通在線售票的藝術影院都不約而同的選擇格瓦拉在線售票。通過在線售票，藝術影院能夠掌握用戶大數據，是一個了解用戶性別、年齡、喜好等的過程，指導藝術影院的策劃和排片，提高影院的上座率，對藝術影院，在線售票電商，觀眾來說就是三贏的局面。

眾籌2014年開始在中國興起，通過互聯網的方式向網友籌集資金，并提供給投資者以回報。藝術影院可以尋找有情懷的電影人，每人投資少量資金，聚少成多，帶動人氣，通過人際傳播，也在于擴大影響力，讓藝術影院成為這些人社交、娛樂的固定方式。大阪亞洲電影節前事務局局長景山理正是通過眾籌的方式在日本建起了藝術電影院，每10萬日元一股，共有300多人出資，籌集到4000萬日元，如今電影院運營良好。

建立網絡藝術影院。目前國內的專業電影網站，如1905電影網的藝術影院頻道。藝術影院與視頻網站的合作，建立專門的藝術電影頻道。打破時間和地理限制，隨時隨地，不應只是在北京上海一線城市，二三線城市雖然建立藝術影院條件不足，但卻有潛力。長三角藝術電影聯盟中，上海地區的上座率不如江蘇、浙江。網絡藝術影院與實體藝術影院相互促進。

總之，中國的藝術影院發展也一樣離不開品牌的開發，推動品牌效應的最大化

樹立藝術影院的品牌，可以通過定位、整體規劃、維護形象、擴張等方式來實現。一提起中國電影資料館，就被定位為“文藝青年的集散地”。這就是品牌的力量。中國電影資料館雖然定位為學術放映機構，放映中外電影史上的經典電影是其主要的標簽，如《教父》《美國往事》往往能吸引人趨之若鶩。UCCA尤倫斯藝術中心以先鋒，小眾著稱，慕名前往位于北京798藝術區的藝術影院。而民營藝術影院的標桿——MOMA百老匯電影中心，其定位是商業與藝術電影兼容并包，武俠電影、青年導演新影像是其主要的品牌放映，獲得了比較成功的效果。會員制現在也成為諸多藝術影院拉攏人氣打造品牌的活動之一。中國電影博物館、上海電影博物館藝術影廳、MOMA百老匯電影中心等都采用會員制的方式，票價的優惠，部分影片的觀看“特權”等。

百老匯影城系統內的影院在中國內地17個城市開了31家，藝術影院“百老匯電影中心”就是其品牌。MOMA百老匯電影中心基本上每個月會辦一次影展，香港電影展是每年的重頭戲，還有與各個國家大使館的國家電影節。由劉杰執導的藝術電影《碧羅雪山》在這里放映了一年，場場爆滿，《到阜陽六百里》放映了一年多，一個月四場，票房八九萬元14。藝術片在這里獲得了較長時間的放映空間。百老匯電影中心能夠樹立自己的品牌和文化，離不開極具藝術情懷的電影人江志強先生的堅守。藝術影院貴在堅持，避免曇花一現。

【注釋】

①數據來源：國家廣電總局網站.

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②姜偉等.藝術影院的經營與選片標準[J].電影藝術,2014(1):15-22.

③上海電影博物館官網http://www.shfilmmuseum.com/ Skill.aspx.

④第十三屆海峽兩岸暨香港導演研討會呼吁書[EB/OL].http://www.dzwww.com/yule/tt/201501/ t20150115_11730408.htm.2015.1.15.

⑤姜偉等.藝術影院的經營與選片標準[J].電影藝術,2014(1):15-22.

⑥“文慧園路三號”微信公眾號.調查∣如果〈牯嶺街〉下載滿大街了，你還愿意花錢進電影院看嗎？[EB/ OL].2015.12.18.

⑦饒曙光.院線差異化，電影發展的關鍵[N].人民日報.2013.9.10.

⑧肖揚.北京試點特色放映小眾電影終于有了出口[N].北京青年報.2014.12.31.

⑨周立燁.“北京市特色影院放映取得可喜成績”[EB/OL].2015.6.11.http://www.cfa.gov.cn/ tabid/188/InfoID/4770/frtid/40/Default.aspx.

⑩永恒的火焰——前蘇聯衛國戰爭電影[ E B / OL].2015.8.3.http://www.cfa.gov.cn/tabid/532/ InfoID/4756/frtid/530/Default.aspx.

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吳耀東，上海大學上海電影學院碩士生。

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