體育旅游產業的特征及發展策略探討

王爾斌

摘 要：隨著人們生活水平的提高，旅游產業呈現出來越來越多樣化的特征，體育旅游便是旅游多產業樣化的產物。本文將簡單探討體育旅游產業的特征，以及今后的發展策略問題，希望能為體育旅游的進一步發展提供有益的參考。

關鍵詞：體育旅游；產業特征；發展策略；探討

一、前言

隨著人民生活水平的提高，其向往健康生活的欲望越來越強烈，體育旅游產業由此應運而生，是我國公民健康生活方式活躍的一種重要體現。體育旅游是旅游產業的一個重要組成部分，是一種新興的專項旅游。關于體育旅游的定義有廣義和狹義之分。廣義上的體育旅游指的是游客在其旅游過程中所參與的有關體育鍛煉、體育觀賞、體育競技、體育保健、體育文化等各種活動，以及與旅游目的地、旅游和體育企業、社會等的關系的綜合。而狹義上的體育旅游則是指以一定的體育設施、體育資源等條件，采取旅游商品的形式為游客在旅游過程中所提供的集娛樂、健身、休閑等于一體的滿足游客有關體育方面需求的服務，能夠讓游客的身心得到放松和發展，有利于推動社會的物質文明和精神文明的發展，能夠進一步豐富社會文化生活。

一、發展體育旅游產業的意義

體育旅游是社會物質文明與精神文明發展進步的產物，其興起和發展反過來又推動了社會物質與精神文明的發展進步，更是推動體育和旅游產業發展的重要手段，在推動國家經濟和社會發展，提高人民生活質量等方面具有重要的意義，具體來說，發展體育旅游產業的意義包括以下幾個方面：

（一）發展體育旅游有利于提高人民生活質量。體育旅游與一般大眾體育活動的區別在于其體育旅游資源，尤其是體育旅游的自然資源。以綠色體育旅游為例，其包含有江河湖海、山川、溫泉、草原等各種自然資源，人們在這種優美的自然環境中進行體育活動能夠有效地緩解壓力、消除煩惱、鍛煉一直、振奮精神，這是在城市環境中進行體育活動所難以達到的，可見體育旅游能夠滿足人們愉悅身心、陶冶情操以及健康身心等當面的需求，有利于提高人民的生活質量。

（二）發展體育旅游有利于促進社會經濟的發展。西方發達國家曾做過一項關于體育與旅游業對國內生產總值的貢獻方面的調查，結果顯示，一個國家的體育產生的經濟效益對其國內生產總值的貢獻為百分之一到百分之二，而旅游業則達到百分之四到百分之五，由此可見，如果將體育與旅游業結合產生更加巨大的經濟效益，體育旅游在經濟市場的運行中有著不可估量的作用和價值，除了自身產業帶來的經濟效益之外，還拉動其他相關產業的大力發展，從而有利于促進國家社會經濟的發展。

（三）發展體育旅游有利于推動社會的發展和進步。發展體育旅游，為世界不同國別、民主，不同文化、宗教信仰的人們架起了一座消除矛盾隔閡、相互尊敬團結的友誼橋梁，其中以體育旅游為主要特征的奧運會堪稱典范，利用體育運動作為各民族文化交流的工具，促進了世界和平的發展；另一方面，體育旅游也是體育文化現象的一個重要組成部分，能夠反映一個國家和地區的民族傳統文化，通過其民族傳統文化所散發的魅力推動了不同國家和民族之間在文化方面的交流和溝通，有利于發展和弘揚民族傳統文化。

二、體育旅游產業的特征

（一）公眾性強。體育旅游與其他公眾活動的區別在于其較強的社會公眾性，它能夠讓人們主動積極地參與，進行更加深刻和廣泛的體驗和嘗試，以獲得與眾不同的經歷，這也是體育旅游能夠得到源源不斷發展的動力所在。

（二）良好的市場適應性。體育旅游產業具有多樣化的特征，除了融入景區、開展大型體育項目外，還可以發展健身基地、體育場館等，具有良好的市場適應性。另一方面，體育旅游還帶動了相關服務產業的發展，有利于旅游產業的可持續發展。

（三）特質是“以人為本”。體育旅游具有很強的創造性和持續性，其特質是“以人為本”：游客為了滿足自身的體育旅游需求而離開所生活和工作的地區前往體育旅游景觀所在地進行體育旅游活動，游客通過參與某些體育活動體驗、感受當地的深厚文化內涵，滿足游客的精神文化需求。

（四）倡導綠色環保。體育旅游所倡導的正是真正意義上的生態旅游，體現在：體育旅游的發展是建立在認識和保護自然環境，不破壞生態平衡的基礎上的。體育旅游產業運用低碳技術，推行碳匯機制，積極相應低碳經濟模式，倡導低碳消費，這無一不體現了其綠色環保的特征。

三、體育旅游產業的發展策略

（一）樹立以發展體育旅游產業強國為最終目標的理念。建設體育強國是我國歷代體育人的最終夢想，也是我國發展體育產業的動力所在，發展體育旅游能夠改變國民的體育觀念，實現全民體育，拉動我國內需，推動國民經濟的發展。因此我們應當抓住眼前發展體育旅游的大好機遇，為我國經濟注入新的發展活力，以發展體育旅游產業強國為最終目標，從觀念到實際行動上大力發展體育旅游產業。

（二）完善體育旅游產業融合機制。產業融合是當前社會產業發展的必然趨勢，通過對企業間的資源進行充分利用，發揮產業集群的優勢來提高運行效率，推動企業之間的合作與競爭，以大范圍企業的發展來促進社會經濟的發展。我國國家和政府以及眾多企業都已經開始重視如何利用產業融合機制來發展體育旅游產業，充分發揮其價值從而更好地為大眾服務。體育旅游產業在理論上具有產業融合的特性，但是在融合的過程中，有許多因素會制約體育產業的發展，具體來說包括以下兩個方面：一是供給因素方面的制約，主要包括企業能力、管理制度等；二是需求因素方面的制約，主要包括消費者的接受、認可等。因此，要完善體育旅游產業融合機制必須使得供需雙方對體育旅游產業的融合實現觀念與行動的契合，唯有如此才能真正地推動體育旅游產業的發展。

（三）開發并推廣體育旅游產業的專項產品。隨著我國居民休閑時間越來越多，居民休閑娛樂的需求，向往健康生活的欲望越來越強烈，這就為發展體育旅游產業提供了契機，因此我們要大力開發并推廣適合各個類型消費者的體育旅游專項產品，并注重提高服務質量，讓游客在體驗的過程中樂在其中、欲罷不能。開發體育旅游專項產品應當注意以下幾點：遵循體育旅游產品的設計原則，唯有如此，才能使得開發的專項產品、旅游線路等盡可能地科學合理，符合體育旅游市場的發展需求；進行充分的市場調研，只有經過充分的調研才能對市場上體育旅游產品的種類有所了解，掌握消費者的喜好，找出當前體育旅游市場最有潛力的發展方向，開發出最能迎合消費者喜好的體育旅游產品；注重體育旅游產品的組合性，體育旅游游客的層次眾多，因此開發體育旅游產品應當注重產品的組合性，這樣才能滿足不同層次游客的需求并不斷延伸和拓展游客層次和領域。

此外，新的體育旅游產品只有通過推廣才能吸引大量的消費者，因此體育旅游產業還應做好體育旅游新產品的宣傳推廣工作，推廣的形式可以盡可能的多樣化，如利用廣播、電視、報紙等媒介進行宣傳推廣，也可以通過利用其他服務平臺，以免費體驗為噱頭吸引消費者，捕獲消費者的心，讓其能夠真正享受并喜愛體育旅游產品。

體育旅游產業是體育產業與旅游產業相融合的新興產業，迎合了人們向往健康休閑生活方式的精神需求，具有很大的市場發展空間。發展體育旅游產業能夠改變人們的生產與生活方式，推動社會和經濟的發展，我們應大力發展體育旅游產業，為建設體育強國而努力。（作者單位：福州植物園（福州國家森林公園））

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