高校新聞?shì)浾摴ぷ餍璨粩鄤?chuàng)新

文／鐵　錚

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高校新聞?shì)浾摴ぷ餍璨粩鄤?chuàng)新

文／鐵錚

鐵錚，北京林業(yè)大學(xué)黨委宣傳部部長(zhǎng)，北京高校新聞與文化傳播研究會(huì)理事長(zhǎng)

習(xí)近平總書記在2.19講話中強(qiáng)調(diào)指出，隨著形勢(shì)發(fā)展，黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞅仨殑?chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機(jī)制，增強(qiáng)針對(duì)性和實(shí)效性。這一重要講話，對(duì)高校新聞?shì)浾摴ぷ魈岢隽司唧w要求、指明了努力方向，應(yīng)該成為加強(qiáng)和改進(jìn)高校新聞?shì)浾摴ぷ鞯耐黄瓶凇?/p>

創(chuàng)新的目的是使新聞?shì)浾摴ぷ鞒浞煮w現(xiàn)時(shí)度效的要求。

我在上世紀(jì)80年代初大學(xué)畢業(yè)后，就一直從事高校新聞?shì)浾摴ぷ鳌Ｔ谶@30多年間，國(guó)際環(huán)境變化巨大，社會(huì)發(fā)展突飛猛進(jìn)，媒介生態(tài)深刻變革，高等教育承擔(dān)的任務(wù)和使命有了許多不同，廣大師生員工的基本狀況特別是接受信息的途徑、媒介、習(xí)慣等也發(fā)生了深刻變化。過去企盼一封書信望眼欲穿，如今手機(jī)不離身、幾乎成了人體的一部分，隨時(shí)隨地與外界互聯(lián)；過去的大學(xué)校園里，校報(bào)是主導(dǎo)，廣播唱主角。如今不僅微博、微信、微視和客戶端如雨后春筍，吸引了師生員工的主要注意力，而且社會(huì)各種媒體的穿透力早已突破了象牙塔的圍墻，對(duì)師生員工產(chǎn)生著直接的、強(qiáng)大的影響。高校對(duì)內(nèi)對(duì)外新聞宣傳的邊界越來越模糊，師生員工作為網(wǎng)民、受眾、用戶的社會(huì)化特征愈加明顯。這些都給做好高校新聞?shì)浾摴ぷ魈岢隽诵碌摹?yán)峻的挑戰(zhàn)。

在這30多年間，我國(guó)的高校宣傳思想工作的內(nèi)涵不斷豐富，新聞?shì)浾撘龑?dǎo)的手段日益完善。由過去單一從事思想政治工作，不斷拓展為思想政治教育、新聞宣傳和大學(xué)文化建設(shè)三位一體的工作內(nèi)容；從過去宣傳部一個(gè)部門負(fù)責(zé)，發(fā)展成為校黨委領(lǐng)導(dǎo)，宣傳部牽頭抓總、統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，各部門各負(fù)其責(zé)、協(xié)同管理的大宣傳工作格局，為高等教育改革發(fā)展?fàn)I造良好的輿論氛圍、提供強(qiáng)有力的思想保障、傳播富有正能量的新聞信息、創(chuàng)造積極優(yōu)秀的文化環(huán)境。我所負(fù)責(zé)的具有25年歷史的北京高校校報(bào)研究會(huì)也順勢(shì)而為，及時(shí)更名為北京高校新聞與文化傳播研究會(huì)，以適應(yīng)高校新聞?shì)浾撝匾酝癸@、新媒體發(fā)展迅速、文化傳播任務(wù)加重的需求。

但是，與飛速發(fā)展的形勢(shì)相比，與黨中央的要求相比，與高校的責(zé)任和使命相比，與社會(huì)和師生員工的需求相比，高校新聞?shì)浾摴ぷ鬟€有極大的加強(qiáng)和改進(jìn)的空間。“明者因時(shí)而變，知者隨事而制。”高校新聞?shì)浾摴ぷ饕欢ㄒ凑樟?xí)總書記的要求，加快不斷創(chuàng)新的步伐。

人在哪兒，工作的重點(diǎn)就應(yīng)該在哪兒。要更加重視網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體和各種新媒體，嫻熟掌握和科學(xué)運(yùn)用這些媒體做好新聞?shì)浾摴ぷ鳌Ｒ皇且m應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢(shì)，加快構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局。主動(dòng)借助新媒體傳播優(yōu)勢(shì)。在新媒體發(fā)展變化中同步跟進(jìn)，按照其傳播規(guī)律和特點(diǎn)為我所用，將新媒體作為新聞?shì)浾摴ぷ鞯闹匾脚_(tái)。二是要加強(qiáng)對(duì)新媒體的有效管理，不斷提升師生員工的媒介素養(yǎng)，引導(dǎo)和幫助他們從利用新媒體中趨利避害。

在當(dāng)前的形勢(shì)下，傳統(tǒng)媒體依然在新聞?shì)浾摴ぷ髦邪l(fā)揮著重要的作用。要推動(dòng)媒體的融合發(fā)展，借助新媒體給傳統(tǒng)媒體注入新的活力。校報(bào)依然有一定的讀者群，但要通過新媒體豐富報(bào)道內(nèi)容、延伸報(bào)道領(lǐng)域、擴(kuò)大受眾的覆蓋面；新聞網(wǎng)在及時(shí)、迅速、全面、準(zhǔn)確報(bào)道校園新聞的同時(shí)，要和學(xué)校官方微博、微信公眾平臺(tái)聯(lián)動(dòng)；校園廣播、電視在發(fā)揮其營(yíng)造文化氛圍的基礎(chǔ)上，要借助新媒體的力量，使更多的師生員工可以隨時(shí)隨地收聽收看廣播電視的內(nèi)容；盡管電子屏幕已經(jīng)隨處可見，但傳統(tǒng)的宣傳櫥窗、讀報(bào)欄等也要繼續(xù)發(fā)揮積極的作用。

創(chuàng)新的目的是使新聞?shì)浾摴ぷ鞒浞煮w現(xiàn)時(shí)度效的要求。要深入研究高校新聞?shì)浾摴ぷ鞯奶攸c(diǎn)、規(guī)律，重視抓時(shí)機(jī)、握節(jié)奏、講策略、有方法、求實(shí)效。在工作內(nèi)容和工作手段上，要貼近生活、貼近校園、貼近師生員工，努力使新聞?shì)浾摴ぷ鞔猴L(fēng)化雨、潤(rùn)物無聲、成風(fēng)化人、凝心聚力。

在創(chuàng)建“一流大學(xué)、一流學(xué)科”的時(shí)代背景下，高校新聞?shì)浾摴ぷ饕貏e重視國(guó)際傳播能力的建設(shè)。在面向校內(nèi)師生員工、社會(huì)廣大公眾做好工作的同時(shí)，要不斷豐富國(guó)際傳播的手段和途徑，面向世界講好中國(guó)大學(xué)的故事，增強(qiáng)在國(guó)際高等教育領(lǐng)域的話語權(quán)和影響力。全國(guó)高校要形成新聞?shì)浾摴ぷ鞯木仃嚕餐蛟炀哂休^強(qiáng)國(guó)內(nèi)、國(guó)際影響的旗艦媒體。