2016藝術品市場：消費、收藏與投資如何攜手同行

文/蔡 萌

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2016藝術品市場：消費、收藏與投資如何攜手同行

文/蔡 萌

國內藝術品市場迫切需要轉型、創新，這已經成為業界的共識，但如何轉型，在哪些方面創新才是問題的關鍵。

剛剛過去的2015年對于國內藝術品市場而言，既有激情歡歌，也有黯然悲調。比如2015年春天，潘天壽的《鷹石山花圖》在中國嘉德以2.79億元成交，著實提振了藝術品市場的士氣，各大“夜場”人聲鼎沸，但同時，很多中小藝術品拍賣公司難以為繼，或歇業或轉行。市場萎縮了嗎？大多數業內人士給出的答案是否定的，觀察2015年美國藝術品市場，無論是行情還是作品價格均屢創新高，而在中國藝術品市場調整的同時，中國藏家并未“蟄伏”，他們屢屢走出國門，在海外市場高調舉牌。

國內藝術品市場迫切需要轉型、創新，這已經成為業界的共識，但如何轉型，在哪些方面創新才是問題的關鍵。在第六屆中國藝術品市場高峰論壇上，來自國內的一線拍賣公司、畫廊代表，藝術界領軍人物及資深藏家等就這一話題展開討論。

調整下的2015：藝術品消費的力量正在顯現

1月17日的北京在新年首場雪后經歷了入冬以來的氣溫新低，雖冷卻無霾，這似乎映照了當前的中國藝術品市場。“2015年對中國藝術品市場而言，不僅是一個調整年，甚至可以稱為‘熔斷年’。”北京榮寶拍賣有限公司總經理劉尚勇之所以這樣說，是因為在他看來，2015年，國內藝術品市場遭遇了斷崖式的調整——從畫家來看，很多年輕畫家以往手里有很多訂單，但進入2016年，他們手里幾乎沒有訂單；從畫廊來看，很多畫廊陸續休業、停業；從拍賣市場來看，2015年大部分中小拍賣公司只是象征性地拍一場，甚至干脆一年都沒有舉槌。“這種‘熔斷’也是一種自我保護，并非壞事。”劉尚勇認為。

“危機也是轉機，市場越冷靜，反而會讓真正希望做收藏的朋友回籠。”羲之堂總經理陳筱君認為，精品掌握了目前市場的話語權和亮點，要關注價值，研究變化，挖掘中國藝術的特性，市場才能發展得更好。

中央美術學院教授趙力則從危機中看到了一股新力量的顯現。“藝術品消費、藝術品收藏和藝術品投資或將成為未來5年的三駕馬車，而在后兩者總體處于低迷的狀態下，在今后相當長的時期里，藝術品消費或許會支撐中國藝術品市場未來的轉型和結構，改變過去以收藏市場或投資市場為主要屬性的狀況。”趙力認為，這種改變會使中國藝術品市場進入一個具有廣泛參與度的大眾化市場，博覽會的交易、畫廊的交易會成為未來市場增長的力量，并且進一步擴張成為市場交易份額的顯性表現。

這一推斷在大學生藝術博覽會創始人李亦非給出的數據中得到了印證。4年前，李亦非針對城市中產階級的藝術品消費在廣州創辦了首屆大學生藝術博覽會，2012年，首屆藝博會個人買家占總成交額的30%，2015年，這一比例已上升至50%，成交均價則從8000元上漲到1.4萬元。“這是目前國內中產家庭能接受的一個價格。現在大藝博有一半是散客，自己來看自己來買。”李亦非透露，這一項目最初是半公益性的，而從去年開始，做博覽會的公司已經盈利。“藝術品是特別的商品，中產階級是推動藝術品消費的新力量，拍賣、博覽會將成為推動城市中產階級參與藝術品消費的重要渠道和平臺。”

放眼2016：

市場需從多方面調整與轉型

在藝術品收藏和投資市場處于低谷期的同時，畫廊、藝博會或將面對日趨蓬勃的消費市場，這無疑帶來了新的機遇，但同時也將倒逼行業做出更多創新。在趙力看來，由于長期針對收藏或投資的市場環境，以及局限于個體小規模經營的藝術策略，畫廊和藝術博覽會的行為和觀念亟待徹底改變，模式亟待多元化創新。他認為，在未來的市場競爭格局下，畫廊的新發展方向有兩個——或是連鎖性的主題畫廊，或是單體的“巨無霸”，而其經營內容將日趨當代化。“此外，藝術和商業結合的項目也將成為未來幾年的趨勢，這反映市場從各個角度與產業結合，各種各樣的點在形成，這種有效的結合才能真正推動整個市場未來的發展。”趙力說。

新常態下，藝術品拍賣行業同樣需要轉型和創新，對于轉型和創新的方向，業界的看法不盡相同。在北京保利國際拍賣有限公司執行董事趙旭看來，2016年中國藝術品市場要把握三個方向：開發新買方、新平臺，找到新的藝術品來源；發展藝術品金融，希望專業的行業領頭羊來支持，給市場提供流動資金；發展藝術品電商，非標準商品電商空間無限。

蘇富比亞洲資深顧問溫桂華則認為，2016年藝術品市場可能會出現分化，高值的小眾收藏與中產審美消費，以及投資保值將給更多拍賣公司和畫廊一個定位的機會。“如果定位準確，未來將平穩發展，反之2016年將充滿風險。同時，‘互聯網+’在2016年會有更多的拓展空間，傳統與‘互聯網+’結合將沖破傳統的購藏體驗，使市場更先進、更精彩。”溫桂華表示。

北京華辰拍賣有限公司董事長甘學軍十分看重一些指標性的變化。“比如王健林、王中軍、劉益謙他們去買畢加索、莫迪里阿尼，這是非常重要的標志，對國內的業者是非常重要的提醒。我們的供給出現了問題，我們的品種是如此的單一，我們的模式是如此單薄，所以，這方面我們就需要做出調整。”

“互聯網+”時代：藝術品金融當量力而行

不久前，北京拍賣協會的成員單位圍坐討論如何解決互聯網帶來的沖擊，身為北京拍賣協會會長的甘學軍認為，藝術品拍賣行業發展到現在仍未完全擺脫單一模式、單一品種，應該把互聯網的沖擊當成一個機遇。“中國藝術品拍賣發展20多年來，不管是‘千元時代’，還是‘億元時代’，總體統計下來90%以上的拍品成交價在50萬元以下的，平均價位是3萬元左右，這個價位對于現在的網上交易來說完全不成問題，相信未來技術革命也將解決藝術體驗的問題，而且不會太遠。”

“互聯網+”為藝術品市場帶來的影響更多體現在藝術品金融上。藝典中國CEO邱童認為，藝術品金融的關鍵在于數據。“目前可以確定的是，互聯網將給藝術品金融帶來很大的突破，因為只有借助互聯網，才可以最大化地拿到數據。”北京保利是國內最早開展藝術品金融的企業之一，保利文化藝術融資租賃公司負責人郭建巍認為，保利拍賣近10年的快速發展很大程度上得益于他們采用了“金融杠桿”——為買家融資，解決買家參與高價藝術品競購的資金流動性；為藏家提供預先資金，方便前期征集；為藏家做藝術品抵押，解決藝術品長期占用資金問題。

中央財經大學拍賣研究中心主任劉雙舟則在肯定金融對于藝術品市場推動的同時，強調做藝術品金融還需量力而行，懂了才可以做。劉雙舟認為，目前，國內藝術品金融領域存在偏融資輕兌付、依賴精英消費、忽視服務金融等誤區，今后藝術品金融應該由量入為出轉向量出為入，由價值評估轉向風險評估，由賣方鑒定轉向買方鑒定，由精英消費轉向大眾消費，由理財金融轉向服務金融。