打造具有持續影響力的黨建期刊

楊寶紅

進入新世紀，傳媒之間的競爭已超越了產品和價格的比拼而轉為品牌的較量。期刊品牌是黨建期刊的外在表現，其深刻內涵是它所具有的巨大社會影響力和在讀者心中所擁有的崇高地位。在新媒體與傳統媒體融合發展的過程中，傳統期刊只有通過品牌增值不斷提升自身的核心競爭力，才能有效鎖定目標群體的注意力，從而提高讀者的忠誠度，形成具有持續影響力的品牌效應。北京支部生活1958年創刊以來，為把這本黨刊打造成具有持續影響力的名牌期刊，凝結了幾代辦刊人的心血、智慧、奉獻和追求。

一、培育期刊優秀的文化理念

優秀的文化理念是黨建期刊的“魂”。北京支部生活創刊以來，從4開周報到32開半月刊再到16開月刊，從黑白印刷到彩色印刷，從1本期刊發展為4本期刊，2016 年總發行量達到30萬冊。在歷經半個多世紀滄桑風雨的過程中，北京支部生活圍繞期刊變革發展，不斷總結經驗，自覺培育、挖掘和提升辦刊文化，逐步形成了自身優秀的期刊文化理念。

如何把優秀的文化理念轉化為社會影響力，長期、持續地發展下去，并經受住時間的考驗，并非易事。為此，雜志社把打造“具有持續影響力的黨建期刊”作為發展愿景，堅持與時俱進，吹響時代號角；堅持思想引領，代表先進文化的前進方向；堅持三個貼近，叩開讀者的心窗。并以持續的創新，持續的感召，持續的服務，實現自己的愿景。

真正的著名期刊是由形之外的東西鑄成的。當期刊中凝聚了辦刊人的卓越精神和優秀品格時，卓爾不群的期刊就會產生。因此，雜志社把“刊如其人”作為自己的品牌理念，把塑造辦刊人的圣潔靈魂和卓越精神作為打造期刊品牌的核心環節，努力培育“境界上攀，情感下沉”的群體價值觀。

“境界上攀”，強調辦刊人要堅持把創造良好的社會效益作為自己的第一追求，把建設社會主義先進文化作為自己的第一責任，把最好的精神食糧奉獻給讀者；“情感下沉”，強調辦刊人堅持把群眾呼聲、基層需求作為自己的第一信號，把深入群眾、扎根基層作為自己的第一行動，全心全意為人民群眾鼓與呼。在任何時候、任何情況下，都要以創造良好的社會效益、實現讀者的根本利益，獲取自身經濟效益的持續發展。2010年4月17日，青海省玉樹藏族自治州玉樹縣發生7.1級地震。當時第5期稿件已經基本完成。為弘揚抗震精神，編輯部立刻策劃選題，撤換稿件，組織編輯記者加班加點趕寫出近7000字的長篇報道——《玉樹掛滿中國結》，刊發后受到廣大讀者好評，成為當月讀者最喜歡的文章之一，并獲得本年度北京市期刊好新聞一等獎。

質量是期刊的生命。雜志社把“精致始于細致”作為辦刊的質量理念，從一點一滴抓起，融入策劃、采訪、組稿、排版、校對的每個細節，甚至連一個標點符號、一個錯別字都要列入嚴格的考核。為了降低差錯率，雜志社長期以來組織廣大讀者，開展有獎評刊活動，創下了連續5年差錯率不足萬分之零點五的佳績。

二、彰顯期刊鮮明的個性特色

鮮明的個性特色是黨建期刊的“形”。北京支部生活是全市唯一的綜合性黨員教育期刊。堅持黨刊姓“黨”，不僅是期刊準確鮮明的政治定位，而且是安身立命、外化于形的特色所在。在日益激烈的期刊競爭中，北京支部生活始終把堅持黨刊定位與突出黨刊特色融為一體，唱響主旋律，打好主動仗，彰顯出鮮明的黨刊特色。

黨刊姓“黨”，就要在期刊定位上“把得住”，為自身發展“定準向”。面對世情、國情、黨情的深刻變化，面對思想觀念多元化、外來思想沖擊大、社會矛盾和黨員思想困惑多的社會現實，北京支部生活牢固樹立政治意識、大局意識、責任意識、陣地意識，無論在什么情況下，堅持從實際出發，用心感知社會發展的律動，真情貼近讀者的正確需求，始終把堅定正確的政治方向放在首位。20世紀90年代初，社會上掀起追星熱、捧星熱，眾多媒體推波助瀾。北京支部生活不跟風、不媚俗，在全市發起評選“共產黨員十杰”活動，將眾多目光吸引到優秀共產黨員這個群體上。短短3個月，6萬多個黨支部，100多萬名黨員，將“共產黨員十杰”打造成改革和建設中最耀眼的明星。有關領導評價指出：《支部生活》的“造星”運動，才是“人民之福，國家之福”。

2012年7月，北京遭遇61年一遇的特大暴雨襲擊，北京支部生活以高度的政治自覺和責任意識，果斷決策編輯出版《暴雨中高揚的旗幟——北京抗擊“7·21”特大自然災害紀實》增刊，并迅速動員全社力量，奮戰5天4夜，編輯出版了120頁大開本全彩印的增刊，全景式反映了全市各級黨組織、全體共產黨員和廣大人民群眾在市委市政府領導下，團結一致，眾志成城，為奪取抗洪救災勝利所作出的巨大貢獻和涌現出的感人事跡。增刊印制30萬冊，免費向全市基層黨組織發放，起到了正面引導輿論的積極作用。

黨刊姓“黨”，就要對中央和市委的決策部署“跟得緊”，為黨的建設“鼓與呼”。正如在2016年評刊座談會上，市國資委有關領導說的那樣：“北京支部生活學了有用，用了好使，好就好在跟市委跟得緊。”所謂“跟得緊”，不是照葫蘆畫瓢，而是將市委的精神“化”入北京支部生活，這是一個既大且難的課題。為了每月交一份合格答卷，從總編輯到普通采編人員，都必須具有早學、真學、學懂的自覺性；具有融會貫通、掰開了揉碎了的真功夫。2008年10月至2010年2月，全市深入學習實踐科學發展觀活動分3批進行。北京支部生活從2009年第1期開始，開辟了“學習實踐科學發展觀活動進行時”專欄，對全市學習實踐活動分批次、分階段進行跟蹤報道，先后刊發專家學者理論輔導文章11篇、綜合述評10篇和16個試點單位的經驗、70多個基層單位的報道，為基層提供了權威的指導和及時的服務。

在“群眾路線教育實踐活動”“三嚴三實教育”“兩學一做”學習教育中，《北京支部生活》以及《北京老干部》《是與非》編輯部，都開辟大型專欄，及時把中央和市委的部署要求傳達到基層，把基層的鮮活經驗在全市推廣，受到基層黨組織和黨員的廣泛好評。

黨刊姓“黨”，就要與基層黨組織和黨員“靠得近”，為廣大讀者“服好務”。北京支部生活將受眾鎖定為廣大基層黨組織、黨員和要求入黨的積極分子，努力做“共產黨員的知心朋友，支部書記的親密助手，積極分子的熱忱向導，黨的生活的忠實顧問”。在欄目設置上，不僅強調灌輸理論，傳遞精神，而且突出服務功能，溝通信息，答疑釋惑；在報道內容上，注重聯系黨員思想實際，深入淺出，易學好用；在開展活動上，貼近基層實際，關注黨員期待。

2011年，為滿足基層黨組織和廣大黨員開展紀念建黨90周年活動的需求，雜志社組織策劃了“向黨說句心里話——百萬黨員寄心語”活動，成為全市紀念建黨90周年的主題教育活動和“一切為了人民——北京市紀念中國共產黨成立90周年展覽”的核心內容。從6月底到8月底，在短短兩個月的時間里，雜志社收到來自全市基層黨員通過熱線電話、手機平臺、現場互動、信函郵寄等多種方式，撰寫的心語454415條，精選出500余條在《北京日報》、北京電視臺等媒體刊播。這項活動不僅創新了新時期黨員教育的形式和載體，而且豐富了基層黨組織紀念建黨90周年的活動內涵，突出了首都特色和時代特色。

黨刊姓“黨”，就要在關鍵時刻“上得去”，為黨的事業“敢擔當”。2008年至2016年，雜志社緊密配合市委中心工作，以特別能戰斗的精神，高標準、高質量地完成了市委組織部、市委宣傳部的重點任務。無論工作多忙，時間多緊，從來不講價錢，先后完成了市委組織部5集電視專題片《奧運行動先鋒》、3集電視專題片《黨的力量在組織》、5集電視專題片《黨的服務在基層》、20集《老黨員先鋒隊》系列專題片和市委宣傳部5集理論文獻紀錄片《為人民服務之歌》等音像作品的拍攝出版。

2016年是建黨95周年，市委決定表彰百名優秀共產黨員、百名優秀黨務工作者和50個先進基層黨組織。市委組織部和雜志社共同策劃編輯出版《榜樣凝聚力量》一書。時間緊、任務重，雜志社組織全社采編人員日夜奮戰，一遍又一遍修改文稿，一回又一回核實細節，一次又一次校對書稿，在不足一個月內圓滿完成了編輯出版任務。

三、提升期刊整體的策劃高度

整體的策劃高度是黨建期刊的“神”。北京支部生活以提高辦刊人自身的思想解讀能力、文化穿透能力和生活透視能力為重點，堅持高起點、高目標，不斷提升期刊整體的策劃高度。

高度在于獨家，稿件發他人所未發，視角新穎。1980年北京支部生活復刊第1期，就堅持從高起點上啟動，刊發了中紀委的文章和鄧穎超同志的復信，被《人民日報》等多家報刊轉載。這樣的高起點，既是壓力更是動力，至今鞭策著后來者不能有絲毫的懈怠。20世紀90年代初，在國內外復雜多變的形勢下，黨中央對黨的建設做出深刻思考，提出了一系列重大決策和部署。1990年6月，本刊記者采訪了中央黨建工作秘書組負責人，刊發了《在黨中央領導下聚精會神抓黨建》的理論文章，6月30日《人民日報》在頭版頭條全文轉載，引起強烈的社會反響。

2012年以來，為進一步激勵編輯記者結合本刊實際“走基層、轉作風、改文風”，明確要求記者深入基層、深入群眾、深入生活采寫稿件，與基層黨支部書記廣交朋友，不僅建立了30多個基層支部聯系點，而且在北京支部生活連續3年開辟《走進黨支部》專欄，記者以親歷者的獨特視角，報道基層黨建工作的創新亮點。近10年來，有30多篇稿件以其鮮明的主題、獨特的角度、清新的文風，獲得北京新聞獎，有60多篇獲得全國黨刊好新聞一二等獎。

高度在于特色，欄目策劃獨辟蹊徑、自成一體。名牌期刊是以名牌欄目為支撐的，而名牌欄目的誕生，離不開整體策劃能力的提升。北京支部生活揚長避短，充分運用自己在首都和黨建兩方面的優勢，彰顯自己的特色。2000年以來，每年策劃一個反映社會發展和黨建工作全局的重量級欄目。2001年推出的“新世紀新北京”專欄，連續報道了“十五”期間北京各方面重大成就。這組稿件有的參加了“北京國際周展覽”，有些被新華社作為通稿編發全國。

2008年，為紀念我國改革開放30周年，策劃了“浪起潮涌30年”專欄，以集中報道中國特色社會主義建設道路上的偉大創舉為主線，著力展示我國改革開放以來在政治、經濟、文化、社會發展等方面零的突破。全年12期，每期一個主題，不僅拓展了黨刊報道的深度和廣度，而且為全市基層黨組織和廣大黨員進行國情、黨情、民情教育提供了生動、鮮活、翔實的教材。本專欄獲得北京市報刊重點選題項目資助，市新聞出版局新聞閱評組給予高度評價：“這是一個不錯的選題和成功的策劃，意蘊深刻。”

高度在于深刻，透過現象揭示規律，給人啟迪。2009年是新中國成立60周年，為了做好國慶的宣傳輿論工作，北京支部生活精心策劃了以我國國民經濟和社會發展的11個“五年計劃”為主線，全面反映共和國60年來在政治、經濟、文化、社會等領域發展進步的大型圖文專欄《共和國成長軌跡》。以5年為一個時間單元，通過真實客觀地反映每個“五年計劃”的時代背景、重點項目、重大成就以及經驗教訓，用60余幅圖片和近10萬字篇幅，清晰地描繪出一條共和國發展壯大的成長軌跡。這個專欄全面、準確、權威地反映我國60年來國民經濟和社會發展的偉大成就和理論思考，受到市委宣傳部領導、市新聞出版局的高度評價，并作為紀念建黨90周年重點圖書結集出版。

北京支部生活作為本市社科類期刊的 “老字號”，以自己的高起點高目標，不斷贏得社會的廣泛關注和認可，多次獲得“北京市優秀期刊”“華北地區優秀期刊”“國家期刊方陣雙效期刊”“國家優秀期刊百種重點期刊”等殊榮。