旅游發展新要素下的古鎮商業化探討

馬從明　郭向陽　甘德彬　楊佳潤

【摘 要】文章以官渡古鎮商業化為切入點，在旅游發展新要素下的視角下，探討了古鎮商業化的當前狀況與緣故，分析古鎮的商業化現象的主要問題所在，從而根據古鎮的商業化現象的實際情況，提出解決古鎮的商業化現象的方法與建設性的意見，使古鎮的過度商業化現象的得到重新認識和樹立古鎮去商業化的意識，形成良性的循環發展模式，達到營造良好的古鎮旅游市場氛圍的目的。

【關鍵詞】新要素；商業化；官渡古鎮

一、研究背景

古鎮，一般指有著百年以上歷史的，供集中居住的建筑群，是地方經濟、文化、生活、習俗的有機整體。而官渡古鎮已有一千多年的歷史，景觀豐富，歷史上，曾有“五山”、“六寺”、“七閣”、“八廟”等，名氣較大。官渡古鎮現為國家AAAA級景區，但已在旅游發展的浪潮中逐漸被淹沒，特別是由于過度的商業化行為，使官渡古鎮更是在旅游發展中處于不利地位，無法取得游客的良好口碑。

二、官渡古鎮過度商業化的特征

近年來，旅游業發展迅猛，各地的旅游業得到了極大的發展，昆明的旅游也得到了發展，特別作為昆明主要的景點——官渡古鎮，由于歷史悠久，有深厚文化氣息，具有巨大的開發價值，旅游得到了重視，發展也比較快，但在發展的過程中，出現了許多問題，特別是商業化現象比較嚴重，主要表現在以下幾個方面：

（一）“顧此失彼”的旅游開發模式

官渡古鎮歷史悠久，各類景觀豐富，特別是……