百年品牌 時代傳承

范文俊

五百余年來，紫砂壺的意識形態、傳承發展，經過一代又一代紫砂藝人前赴后繼的努力，得以薪火相傳。而在傳承紫砂技藝的過程中，真正具有品牌意識者少之又少，具有百年歷史并有傳承的紫砂世家少之又少。筆者一直在具有百年歷史的范家壺莊從事創作，以百年老店范家壺莊為例，進行對百年紫砂品牌傳承與創新的探討，并運用互聯網時代的新思維進行該品牌的傳播與弘揚。

1 尊重傳統 互聯互通

在紫砂界，真正具有百年歷史且有傳承的組織團體少之又少，而大多僅僅是紫砂藝人個人之間的傳承，并因而形成了師徒關系，但卻并沒有出現很多紫砂品牌。但是這并不意味著紫砂手工技藝不優秀；實際上恰恰是通過手工藝人個人之間的傳承，才使得紫砂壺具有個性，造型上體現出豐富的想象力，這是手工藝發展的必然。在眾多紫砂工作室中，也產生了極個別真正意義上的紫砂品牌，如紫玉金砂、范家壺莊等品牌都具有一定影響力。在互聯網時代，手工技藝的傳承和傳播都要緊扣時代的脈搏。只有與互聯網相結合，才能更廣泛、更超遠地傳播傳統手工技藝。但是這種互聯網時代手工技藝傳播的新思維，也必須建立在尊重紫砂手工技藝的歷史文化與藝術個性的基礎上。

因此，百年紫砂品牌在互聯網時代的新思維也必須建立在尊重傳統、尊重手工技藝、尊重技藝傳承的基礎上，互聯互通，互動互容。

2 一體構建 綜合遠達

百年紫砂品牌在互聯網時代的新思維，并不局限于紫砂文化的傳播及紫砂知識的解讀，而是以互聯網時代的新思維建立起一整套互聯網系統，并在此基礎上進行全面的解讀、傳播、品鑒、互動、營銷等一體化建設。

（1）全媒體傳播

全媒體傳播就是利用報紙、雜志等紙媒進行圖文傳播，借助廣播、新聞視頻等傳統方式進行解讀、報道、訪談、探尋等，將百年品牌的歷史背景、發展歷程、輝煌事跡、經典故事等內容推介給中老年人群，通過傳統全媒體途徑進行傳播。

（2）自媒體分享

自媒體作為互聯網時代的新潮流，代表了時代的大趨勢，廣受80后、90后及00后人群的重視。網絡的普及及手機的廣泛使用改變了人們出行、求學、娛樂等諸多方面，這就要求百年品牌必須與時俱進，通過自身人員及公司規模的調整，進行自覺自我的傳播，并分享給更多的人。

（3）線上與線下結合

線上線下的體驗式手工制作，不僅僅是營銷手段，更是一種傳播與體驗的途徑。紫砂百年品牌必須要將線上與線下結合起來。無論是線上的視頻展示和傳播，還是線下的制作和技藝傳承，都應該滿足愛好者親身體驗的要求，這就要求百年品牌做到線上線下體驗服務的全面到位，一體共建。

（4）私人定制互動

一個品牌能屹立百年，一定是因其具有全方位的銷售、傳播與體驗的方式。所以對于多年忠實或新進的紫砂愛好者，具備私人定制紫砂作品的能力與意識，按愛好者的私人要求特別定制，賦予百年品牌嶄新的思想文化內涵，這樣才能更進一步拉近與愛好者、藏家、體驗者的距離，才能增加彈性，提高互動性與粘連性。

（5）互聯營銷渠道

百年品牌的構建一定是全方位的，除了傳播就是營銷。無論是走傳統的連鎖模式，還是走現代的分銷、經銷、代理、電商、商城、眾籌、拍賣、批發等營銷模式，都一定要健全營銷渠道，占位、卡位、上位。這是一個名副其實的百年品牌經營者一定要考慮的。

3 結 語

百年品牌在其傳承發展、歷史經歷、品牌文化等范疇一定要具有與時俱進的互聯網時代新思維，也必然融入到依托互聯網的傳播、營銷、廣告中。也正是因為百年品牌自身具有巨大的包容性，因而才能不斷發展、不斷創新，才能不斷接受新的思想、模式、方法、思維等，才能在紫砂發展新的大潮中穩住腳跟并不斷向前發展。當然除此之外還有很多細節需要討論。筆者希望能與大家一起關注百年紫砂品牌的發展，并為這項傳統手工藝的發展作出貢獻。