好萊塢明星熱衷“跨界”政務(wù)

前不久結(jié)束的美國(guó)影視金球獎(jiǎng)上，李?yuàn)W納多·迪卡普里奧憑借《荒野獵人》第三次勇奪影帝。他在致辭中特意提到：“把這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)獻(xiàn)給所有原住民，《荒野獵人》也展現(xiàn)了世界的這一面。”這讓更多人知道李?yuàn)W納多另一個(gè)身份：環(huán)境保護(hù)活動(dòng)家。

事實(shí)上，且不論里根、施瓦辛格等成功進(jìn)軍政壇的前輩，熱心公益、政務(wù)甚至管事管到國(guó)外的好萊塢明星不在少數(shù)。他們“跨界”功過(guò)爭(zhēng)論不斷。憑著巨大的影響力和雄厚的財(cái)力，明星們真能改變世界嗎？

迪卡普里奧獲頒“和平使者” 李?yuàn)W納多·迪卡普里奧有三件事特別出名：始終與奧斯卡獎(jiǎng)失之交臂，以令人眼花繚亂的速度換女友，熱心環(huán)保事業(yè)。

去年巴黎氣候大會(huì)上，李?yuàn)W納多在滿室的政要面前演講，呼吁官員切實(shí)拿出行動(dòng)減排。“領(lǐng)袖們可以選擇懦弱、因恐懼而裹足不前，也可以勇敢、大膽地起身領(lǐng)導(dǎo)大局，（在氣候大會(huì)后）帶著能拯救地球的計(jì)劃回國(guó)。”

他名下的“迪卡普里奧基金會(huì)”側(cè)重四個(gè)領(lǐng)域開(kāi)展工作，分別為：保護(hù)生物多樣性，海洋保育，野地保育以及氣候變化。

為了做環(huán)保，“小李子”出錢(qián)出力大方。去年7月，他的基金會(huì)年度籌款晚宴共募集4億美元善款，全部投入野地保育。2014年，他名下基金會(huì)向世界海洋保護(hù)組織“Oceana”捐助300萬(wàn)美元，用于保護(hù)鯊魚(yú)的棲息地；當(dāng)年5月，該基金會(huì)撥款100萬(wàn)美元給大象危機(jī)基金，用于制止偷獵象牙貿(mào)易；7月，他在南法度假期間主持LDF慈善晚宴，籌款超2500萬(wàn)美元，保護(hù)地球上最后的原始地域。

李?yuàn)W納多位于紐約巴特雷公園城的公寓就是“環(huán)保公寓”，而他開(kāi)的車(chē)是豐田混合動(dòng)力車(chē)Prius以及一款菲斯克電動(dòng)車(chē)。媒體多次拍到他在紐約騎自行車(chē)出行。為表彰李?yuàn)W納多所做的貢獻(xiàn)，2014年，聯(lián)合國(guó)秘書(shū)長(zhǎng)潘基文任命他為關(guān)注氣候變化的“和平使者”。

簡(jiǎn)·方達(dá)：美國(guó)越戰(zhàn)老兵“痛恨”的“河內(nèi)簡(jiǎn)” 年近八旬的美國(guó)巨星簡(jiǎn)·方達(dá)，是名符其實(shí)的傳奇女性。她曾兩次獲奧斯卡影后，嫁過(guò)的三任丈夫分別是知名導(dǎo)演、政客和傳媒巨頭，她獨(dú)創(chuàng)的健身操曾風(fēng)靡全球。如今她獨(dú)自生活，熱衷于慈善事業(yè)，特別是教導(dǎo)未成年少女避孕，大量捐款給生殖健康和性教育研究。

盡管現(xiàn)在看上去“歲月靜好”，但簡(jiǎn)·方達(dá)曾一度被稱為“全美最被人憎恨的女人”，甚至被批評(píng)為“叛國(guó)賊”。原因就是她越戰(zhàn)期間對(duì)越南的訪問(wèn)。

1972年，簡(jiǎn)·方達(dá)孤身乘前蘇聯(lián)飛機(jī)前往“敵人陣地”河內(nèi)，巡視被炸的平民地區(qū)，探訪擠滿傷者的醫(yī)院，并坐在用做攻擊美軍飛機(jī)的高射炮臺(tái)上拍攝照片，宣揚(yáng)反戰(zhàn)。這幅照片在美國(guó)引起巨大轟動(dòng)。她在越南演講，抨擊美國(guó)政府的侵略行為。這些舉動(dòng)令她得到“河內(nèi)簡(jiǎn)”的稱號(hào)，美國(guó)越戰(zhàn)退伍軍人至今對(duì)她恨之入骨。

時(shí)隔多年后，簡(jiǎn)·方達(dá)在《60分鐘》中反思自己的越南之行：“這可能是我做過(guò)最糟糕的一件事；當(dāng)時(shí)完全未經(jīng)過(guò)思考。我會(huì)帶著懊悔直至去世，不論是簡(jiǎn)·方達(dá)、芭芭麗娜（她飾演的著名角色）、亨利·方達(dá)的女兒，還是普通女人，坐在敵人的高射炮上便是背叛了國(guó)家。”不過(guò)，她對(duì)反戰(zhàn)立場(chǎng)決不退讓。《60分鐘》主持人問(wèn)她，越戰(zhàn)結(jié)束30年后，當(dāng)再聽(tīng)到針對(duì)她的憤怒聲音時(shí)，是否感到傷心？她說(shuō)：“我會(huì)難過(guò)，因?yàn)檫@是錯(cuò)誤的怒氣。我明白到自己是一支發(fā)光棒，亦知道他們憤怒原因所在。”

“明星效應(yīng)”是雙刃劍 好萊塢影視明星投身公共事務(wù)，看上去似乎是件“雙贏”的事情。

對(duì)明星而言，塑造熱心公益、富有責(zé)任感的“高大上”形象，能為事業(yè)加分。同時(shí)，明星有錢(qián)也有影響力，捐贈(zèng)、籌款能力驚人；他們?cè)谏缃幻襟w上發(fā)出一句倡議，引起的關(guān)注常勝過(guò)公益組織的奔走呼號(hào)。正因如此，近年來(lái)越來(lái)越多明星熱衷公益，不少公益組織邀請(qǐng)明星擔(dān)任“親善大使”或“代言人”。

當(dāng)然，“明星效應(yīng)”也是雙刃劍。無(wú)論對(duì)明星而言，還是對(duì)他們事業(yè)來(lái)說(shuō)，巨大的影響力可能帶來(lái)更大風(fēng)險(xiǎn)，并導(dǎo)致負(fù)面效應(yīng)。

首先，對(duì)明星而言，是否對(duì)自己倡導(dǎo)的理念身體力行，將受到更嚴(yán)格審視，一不小心可能“弄巧成拙”。

比如，熱衷環(huán)保的李?yuàn)W納多，就曾被媒體批評(píng)言行不一。2014年9月《每日郵報(bào)》稱，當(dāng)年9個(gè)月內(nèi)，“小李子”至少搭乘過(guò)20次私人飛機(jī)，去滑雪度假、宣傳電影、觀看世界杯。這些還只是他暴露于公眾眼前的出行。

私人飛機(jī)的碳排放量遠(yuǎn)高于商業(yè)客機(jī)，一些數(shù)據(jù)表明，兩者差距高達(dá)37倍！報(bào)道也指出，即使李?yuàn)W納多的所有旅行都改乘商務(wù)飛機(jī)，僅2014年以來(lái)，他在全球足跡導(dǎo)致的碳排放量，至少也超過(guò)一個(gè)普通美國(guó)人一整年碳排放的2倍之多。

其次，在很多公共議題上，明星的認(rèn)知缺乏專業(yè)性，他們的言行可能產(chǎn)生巨大影響力。因此，他們的錯(cuò)誤后果可能會(huì)成倍放大。 在美國(guó)，一直有輿論質(zhì)疑明星的“跨界”行為，認(rèn)為應(yīng)讓專業(yè)的人干專業(yè)的事。例如，對(duì)喬治·克魯尼在南蘇丹的衛(wèi)星監(jiān)視項(xiàng)目，紐約大學(xué)的伊斯特里教授就認(rèn)為：“政治活動(dòng)為什么需要明星充當(dāng)外交角色？這就像讓受訓(xùn)過(guò)的演員或搖滾樂(lè)手修理核電站一樣荒謬”。

最后，對(duì)公益事業(yè)而言，如果與明星“走得太近”，就可能因明星負(fù)面新聞受到連帶傷害。國(guó)內(nèi)外都曾發(fā)生過(guò)明星丑聞，導(dǎo)致其代言或大力支持的公益事業(yè)蒙羞。客觀來(lái)說(shuō)，明星個(gè)人的負(fù)面新聞，不代表其代言的公益事業(yè)有污點(diǎn)，但從公關(guān)的角度看，確實(shí)存在“城門(mén)失火、殃及池魚(yú)”的風(fēng)險(xiǎn)。（黃茜）