基于城市CIS理論的泉州城市形象塑造初探

許龍權

摘 要：良好的城市形象是促進城市全方位發展的重要資源，泉州作為東亞文化之都、海上絲綢之路起點，是閩南文化的主要發祥地，文章運用城市CIS理論塑造泉州的城市形象，以期突顯泉州的城市個性，保護并傳承海洋文化。

關鍵詞：城市形象；城市CIS理論；泉州市

隨著城市化水平的迅速提高，城市趨同化問題日益凸顯，千城一面抹殺了城市的特色和靈性，目前國內城市盲目追求城市規模，缺乏應有的地域文化特色。泉州是國務院首批公布的24座歷史文化名城之一，也是中國首個東亞文化之都，聯合國唯一認定的“海上絲綢之路”起點，擁有各級文物保護單位678處，其中國家級14處，被譽為“東方第一大港”、“光明之城”、“世界宗教博物館”，保有眾多珍貴的“海絲”史跡，泉州在塑造城市形象和打造城市品牌具有極好的外部條件。在對泉州進行城市形象塑造時要延續城市歷史文脈，在新的時代背景下，更要賦予城市形象新的文化內涵與時代精神，在城市塑造中要突出城市個性，弘揚城市文化，傳播城市形象，彰顯城市精神，以人為本，滿足公眾需求。

一、泉州城市形象CIS設計

（一）城市理念識別系統（MIS）設計

城市形象的理念識別要使公眾認識到城市的歷史、經濟、社會發展的人文價值目標。它由城市整體價值觀以及各種觀念、意識及價值取向等組成。泉州的城市形象標語、精神標語、價值觀要體現多元文化的包容性、海洋性以及僑鄉的造福桑梓情結，比如泉州城市形象標語設計為“東亞文化之都·海上絲路起點”；……