多媒體整合時代的電視媒體發展趨勢及動因分析

摘 要：隨著科技的發展進步，多媒體的功能日漸完善。新興媒體己經滲透到我們生活的每個角落，網絡，微博，貼吧，論壇，博客以及智能手機的應用，占用了我們越來越多的時間，成為我們生活中不可或缺的一部分，以突飛猛進的勢頭改變著我們的生活。這樣的進步使得傳受關系發生了質的改變。我們己經全面進入了受眾為主體的新時代。

關鍵詞：電視媒體；多媒體整合；新興媒體

一、電視媒體與新興媒體之間關系發展趨勢分析

（一）冷淡期

作為新興媒體的網絡媒體出現初期，電視媒體包括廣大的受眾群體都沒有意識到網絡會發展到今天這樣的規模，甚至改變了傳播結構。由于技術發展不完善，沒有高端科學技術資源的支持，相應服務與應用的缺失，而且受眾對媒體選擇的慣性很難改變，導致新媒體市場遇冷。這一時期可以稱得上是網路媒體發展的冷淡期。網絡媒體的媒體個性還沒有徹底成型，定位也還不明確，受眾對新興媒體的熱情也不高。此時的新興媒體沒有給電視媒體帶來任何的壓力。相對于網絡媒體來說，電視媒體擁有豐富的信息資源，并且集合了業界廣泛的注意力。

（二）破冰期

隨著科學技術的發展與進步，新興媒體需要攻克以往面臨的技術壁壘，并且新興媒體的優勢也逐漸顯現出來。以網絡媒體為例，不僅準入門攬低，而且具有可重復性和無限的空間可供使用。一些電視媒體看中了網絡媒體的優勢，開始始向它們伸出橄欖枝。……