面對新媒體的挑戰電視天氣預報如何破冰

李昱茜　徐建文

摘 要：眼下正處于新媒體盛行的時代，傳統的電視天氣預報面臨前所未有的挑戰。在新媒體的沖擊下，電視天氣預報想要繼續占領一席之地，就需要不斷創新與發展。本文分析了當前電視天氣預報節目所存在的問題，并針對這些問題提出了一些思考。

關鍵詞：新媒體技術；電視天氣預報；氣象影視

從20世紀80年代央視一套節目首次推出《天氣預報》起，電視天氣預報作為大眾服務類節目走過了30多年的風雨歷程，它領航式地開啟了公共氣象服務的先河。20世紀90年代中期，全國各省、市電視臺也開始陸續制作播出本地的電視天氣預報節目。經過不斷的摸索，電視氣象節目從單一的播報天氣逐步發展為更加貼近公眾生活的旅游氣象、交通氣象、農業氣象等多方面的服務內容。不僅僅是內容多樣，節目的包裝也發生了質的改變，無論在視覺還是聽覺方面都使電視氣象節目上升了一個新高度。尤其是近10多年來，氣象綜合類節目以及氣象頻道的開播，進一步拓寬了電視氣象節目的覆蓋面。然而面對新媒體技術的挑戰，傳統電視天氣預報想要繼續留在大眾的視野中，急需通過創新和改革獲得更好的發展。一、新媒體給電視天氣預報帶來的沖擊

技術革命帶來了新媒體的誕生，電腦、手機、數字電視等如雨后春筍般冒出來，新媒體正在以越來越快的速度成為人們獲取信息的主要渠道，它的快速發展給氣象影視行業也帶來了越來越大的挑戰。現如今，天氣APP、微博、微信、手機電視、移動電視等潛移默化的改變了人們接受氣象信息的途徑，它們的出現彌補了電視天氣預報的時間局限性和缺少創新性等問題。新媒體以它特有的傳播速度快，更新內容及時，內容豐富多樣，表現形式風趣幽默等特點迅速占有了大量用戶群體，短時間內就成為了向公眾傳播氣象信息的重要平臺。新的媒介環境在給人們的工作生活帶來更多便利的同時，也給電視等傳統媒體帶來了新的挑戰和機遇。目前，電視天氣預報這一傳統的氣象服務產品正在抵御前所未有的沖擊，而且已經出現了一定程度的萎縮。然而從長遠來看，這也未必不是一次機遇，電視天氣預報需要以積極的態度來面對，利用新媒體的技術和手段，自身優化和創新，以呈現出更加精彩的節目來滿足電視觀眾的需求，在激烈的競爭環境中尋找更廣闊的發展空間。

一、電視天氣預報的優勢及存在的問題

（一）權威性

電視天氣預報節目的基本模式都是主持人站在天氣圖或者衛星地圖前，來播報未來幾天的天氣情況，而天氣預報結論是由中央氣象臺經過周密的分析得出的，主持人利用圖片或者動畫直觀的向觀眾傳達整個天氣過程的變化以及未來的趨勢，相比其他渠道傳播的天氣預報內容，圖文搭配再加上主持人講解這種形式的電視天氣預報節目在主觀上更具有權威性，使大眾更容易從心里上信服。

（二）穩定的受眾群體

對于年輕人來說，尤其是學生，網絡是了解外界信息的主要渠道，電視似乎已經慢慢淡出我們的視線，也更少有人真正關注電視天氣預報節目了。然而對于中老年朋友，他們更傾向于每天固定的時間收看電視天氣預報，因為電視天氣預報一般緊隨新聞類節目之后播出，這已經慢慢變成了一種習慣。另外，政府機關和職能部門也是穩定的受眾群體之一，密切關注天氣變化，才能做好防災減災的相應措施。所以說，電視天氣預報節目在一定程度上還是有穩定的受眾群體。

（三）內容單調，缺少創新

目前，各省、市、縣電視天氣預報節目大多都是模仿中央一套的《天氣預報》，形式上和內容上都大同小異，沒有鮮明的特點。版面設計陳舊，模式化越來越嚴重，內容上也按部就班，這種長期不變的節目方式，勢必會產生審美疲勞，流失掉大量的受眾群體，使電視天氣預報節目逐步走向邊緣化。這也是電視天氣預報目前所存在的急需解決的問題之一。

（四）受時空因素限制

電視天氣預報節目和其他電視節目一樣，有固定的播出時間，受眾必須準時坐在電視機前收看，否則極易錯過節目的播出而不能及時獲取信息，在時間上受到了極大的限定。另一方面，天氣變化與地形等因素有很大的聯系，以省為例，地形復雜，天氣多變，短短幾分鐘的天氣預報節目很難做到精細化預報每一個地區的天氣情況，只能概括性的描述一個大范圍的整體變化趨勢，這在空間上受到了限制。

二、面對新媒體崛起，電視天氣預報如何接受新挑戰

（一）節目重新定位：不僅僅是天氣，更關乎生活

就目前而言，各省市電視臺都有多個頻道，各個頻道由于不同的特點和定位，所以基本都推出了不同側重點的電視天氣預報節目，在未來需要進一步加強的是，根據不同頻道收視群體的需求來給節目一個更加明確的定位，打造精細化、服務專業化的電視天氣預報節目。比如，農業頻道，隨著春種秋收播報農民朋友時下最關心的防洪防旱等氣象信息，指導農民趨利避害，在氣象災害來臨之前，如何做才能把損失降到最低；旅游頻道，除了多側重景點景區的各項指數預報，還可以增加穿衣指數、交通指數等；少兒頻道，設計一些簡單的氣象科普小常識，盡量避免復雜難以理解的科普；還有部分群體關注天氣與養生，可以向公眾介紹如何在霧霾天氣中做好呼吸道的防護，在干燥的秋季適宜什么樣的飲食習慣等。向受眾傳遞氣象信息的同時，重點關注與生活息息相關的方方面面，讓天氣預報節目變成人們工作、生活、娛樂時的得力助手。此外，節目的播出時間也需要根據收視群體的習慣做出合適的調整，增加播出頻次來提高天氣預報的覆蓋率。

（二）提高節目質量，打造品牌節目

電視天氣預報節目質量的高低主要由文字稿和視覺效果決定的。以往的天氣預報節目基本都是嚴肅莊重的氛圍，隨著電視綜藝節目的收視熱潮，觀眾越來越認可綜藝化、娛樂化的主持風格，在這種趨勢下，天氣預報節目的主持風格也正向這方面不斷嘗試，尋找新的表現形式，逐漸擺脫央視天氣預報節目模式的束縛，轉變為在輕松愉快的氛圍下傳播氣象信息。視覺效果方面，除了固定的圖片版面，在條件允許的情況下，穿插視頻、動畫、3D模擬等，都可以起到吸引眼球，豐富節目內容的作用。面對形形色色的各類天氣預報衍生產品，如何能夠使一檔天氣預報類欄目脫穎而出，關注點不應只是天氣、氣象信息，而是要利用好預報結論來指導人們的各種活動，為人們的衣食住行提供有效參考。選取富有地方特色的氣象新聞，貼近民生，力求與收視群體引發共鳴，比如冬天發生霧霾的幾率高，增加了空氣質量預報，提醒公眾在一天中哪些時段要盡量避免外出；沿海城市可以針對漁民增加出海作業指數預報，避免可能出現的氣象災害而帶來損失。

（三）與網絡媒體合作

電視天氣預報在時間和空間上受到了很大的限制，可以通過網絡來彌補，比如開通網絡版，針對不同媒介，把氣象信息整合成文字，圖片，視頻等傳播給各自的受眾，以提高氣象信息的傳播和利用率。與網易、搜狐、新浪等網站建立一定的合作關系，開設《上下班天氣預報》、《節假日天氣預報》、《生活指數天氣預報》等欄目，為受眾提供全天候的氣象服務，加強與受眾互動，從而加快氣象信息的傳播。

（四）獨家的專題篇

當發生重大天氣過程時，電視臺與氣象部門進行合作，主持人與氣象專家以問答等形式對于本次天氣過程的發生、發展、對當地所造成的影響，以及可以采取哪些防范措施等等進行深入的解讀。把氣象專家請進電視屏幕，給節目本身增加了權威性，從專業的角度向公眾普及氣象知識，另外，對于有較大影響的天氣過程，人們對天氣關注度高，也可以在一定程度上提高節目的收視率，把電視天氣預報節目推向公眾眼前。

三、電視天氣預報節目未來展望

（一）節目制作水平的改進

高科技數字媒體技術的發展給電視天氣預報節目的包裝帶來一場小型變革，靜態的天氣圖被賦予了動畫效果，氣象影視節目原先所用的標清分辨率也將逐漸被高清所取代。面對新媒體的快速發展，電視天氣預報節目想要占領一席之地，除了氣象影視制作設備及時更新升級，還要加強氣象影視技術的推廣應用與創新。利用完善的技術把新的創意、新的表現形式應用到電視天氣預報節目的制作包裝中，讓天氣預報節目更加生動，增加辨識度和可視性。

（二）氣象節目從業人員素質有待進一步提高

電視氣象節目都是由氣象部門獨立制作完成的，當前從事氣象節目制作的人員很多，可同時具備氣象知識和影視知識的人才少之又少。高質量的氣象節目需要復合型人才，不僅要對氣象專業知識方面有較好的儲備，還要有熟練應用計算機的能力，對于節目版面的設計、天氣新聞的采編都有很高的要求。就目前來看，多數氣象節目從業人員的整體水平還有待進一步提高，多為內部人員創造培訓機會，邀請氣象影視方面的專家進行講座等，人才的培養和引進將為氣象影視節目注入新的活力。