標題是新聞的眼睛

王媛

摘 要：標題，是新聞的眼睛。一篇新聞稿件能不能吸引編輯，發表后能不能引起讀者的注意，標題的制作起著不可估量的作用。特別是在最近幾年，在這樣一個全面、現代的全媒體傳播時代，媒體怎樣才能更廣泛地吸引大眾的眼球和注意力顯得非常重要。

關鍵詞：標題；新聞的眼睛

眼下，新聞界流行一個新詞：讀題時代。其含義是，越來越多的讀者閱讀新聞報道時，不是耐著性子把稿子讀完，而是只瀏覽一下標題，再根據自己的興趣和需求，或挑剔地看幾眼導語，或很實用地掃幾眼結尾，或干脆看完標題就將此文棄之一邊。

其實，這并不奇怪。自打有新聞的那天起，新聞就面臨著雙向選擇：一方面，新聞極力選擇和擁有讀者，盡可能提高新聞的閱讀人次；另一方面，讀者也在十分挑剔地、自由地選擇著新聞：我喜歡看則看，我不高興看則不看。正因如此，新聞工作者為了適應新聞的這一“雙向選擇”的規律，聰明地發明了“倒金字塔”的寫作手法：將最重要的、讀者最想知曉的新聞內容放在最前面，將其次想知道的放到此后面，而將一些可知也可不知的細枝末節放到最后面。這樣，即使讀者只瞄一眼標題，只看幾行導語，也可知曉新聞的大概。

好的標題，可以在一瞬間吸引讀者的視線，可以鮮明地表現新聞的主題，增強新聞的可讀性，強化新聞的表達效果，從而讓人產生“急欲一讀”的強烈愿望。在工作繁忙、生活節奏加快的今天，許多讀者都是忙里偷閑讀取信息，通過隨意性翻閱，來了解周圍環境、獲取信息。這就要求新聞標題的制作準確、凝練、鮮明、生動。

信息爆炸時代，在報刊、電視、網絡、微信、微博、客戶端、手機報等媒體，大量涌現標題新聞，讀者只需打開媒體稍微用眼掃描一下，一條或幾條字數不多但相對完整的信息就會吸引住眼球并傳入大腦。這樣一來，大塊頭事件新聞的優勢漸漸敗給標題新聞；報刊新聞漸漸敗于網絡新聞、手機新聞，“讀報只讀題”成為許多讀者的時尚和閱讀習慣。

其二，隨著社會生活節奏的加快，人們都在忙于自己的工作業務，沒有大塊的專門時間去閱讀報刊新聞，更沒有耐心去從頭到尾完整讀完新聞，特別是占據一版或半版的“鉛字方陣”。于是，盼望把新聞的主要內容寫進標題、特別是把一則新聞的看點、要點、趣點在標題中“一語道出”，就成為讀者的“閱讀夢”。

其三，媒體的編輯受社會快節奏的影響，面對處理不完的來稿，也希望自己在很短的時間內，選出版面需要的、達到編發水準的稿件，以便騰出較多的時間來精編稿件或親自撰寫一些重點報道。從傳播載體形態上，我們可以簡單概括為報紙、雜志、廣播、電視、音像、電影、出版、網絡、電信、衛星通訊等等的總和；從傳播內容形式上，則涵蓋了視、聽、形象、觸覺等人們接受信息的全部感官；從信息傳輸渠道上來看，包括了傳統的紙質、頻率、局域網（如有線電視網、數字電視、IPTV、地鐵電視等）、國際互聯網和移動互聯網、WiFi等。如果從受眾的感知也就是互聯網行業俗稱的“用戶體驗”來講，“全媒體”事實上已經不是一個媒體的概念，而是一個媒介的概念。在“全媒體時代”，受眾已經不再是一個信息被動的接收者，而是一個參與者，而媒體往往成為這些信息交匯的平臺。

讓標題成為看點，做好標題，實際上是對新聞的再制作。要做好新聞標題，首先對新聞得有正確的認識和把握。我們制作新聞標題既把它看作職業的要求，也把它看成是讀者的要求，同時還把它看成市場的要求。只有如此，我們制作的標題才會自然而然地達到較高的境界。

在做標題時一定要考慮讀者閱讀時的感受，考慮讀者看了后有可能產生什么反應，是接受還是抵觸？與此同時，還要考慮讀者看了標題后是不是想看內容，只有標題抓住了讀者的眼球，內容才有可能抓住讀者的眼球。21世紀是一個信息世紀，人類進入信息世紀，其閱讀方式正在發生革命性的變化。對于新聞媒體特別是報紙來說，人們更多的表現為標題閱讀。也就是說，只閱讀標題，不閱讀正文。

在讀題時代，新聞標題的真實性就被提到了空前高的地位。然而，與此形成強烈反差的是，媒體新聞標題失實的比例卻比以往任何時候都高，新聞標題失實已經到了必須引起新聞媒體高度重視的程度。

一、新聞標題失實類型分析

所謂新聞標題失實，即新聞標題與記者報道的新聞事實不一致或不完全一致，且不符合生活中的事實原貌。新聞標題失實，主要表現為以下兩種類型：

（一）標題所包含的信息，與新聞本身反映的基本事實不一致

新聞標題失實，最突出的表現是標題內容與新聞中的基本事實不一致，即我們常常所說的題文不符。如一條新聞的標題為：《勞動社保部：7省市無下崗職工 再就業中心關閉》。其新聞內容卻是，7省市并非無下崗職工，而只是無下崗職工之稱，題文嚴重不符，新聞標題失實。此失實標題在社會上引起軒然大波，一家網站后來將標題改為“國企下崗職工減少100萬人，7省市關閉再就業中心”，風波才得以平息。

（二）標題所包含的信息，與新聞中的事實存在歧義

令人容易產生歧義的新聞標題也是失實的新聞標題。

如這樣一個標題：《四川一男子為一元錢用菜刀活活砍死11歲的兒子》，讓人誤以為一位男子僅為一元錢，就殺死了人，顯然，一元錢是導致該男子殺人的主要和直接原因。但看了新聞內容后，才知道該男子精神失常，該男子殺人的主要和直接原因與一元錢沒有必然聯系，該男子殺人不是這一元錢的必然結果。但編輯并沒有在標題中指明，讓讀者產生歧義。

二、新聞標題失實致因分析

新聞標題失實致因雖然很多，但主要有以下三種原因

（一）刻意求新求奇

一些媒體對新聞標題的制作盲目追求新奇性，往往導致新聞標題失實。湖南某網站報道了一條新聞：《狂犬病是罪魁禍首 長沙一家犬“吻”死8歲男孩》，隨后，一些網站將此消息稍加改動，變為：《長沙進入狂犬病高發期愛犬“吻死”8歲小主人》，這些網站發布的消息將個體當成了整體，個別事實當成了群體事實，讓人以為長沙地區流行狂犬病，事實是，長沙并未進入狂犬病高發期，這只是一個個案。但這個標題卻使外地人對長沙避而遠之，盲目追求新聞的新奇性產生了非常不好的后果。

（二）語言文字水平不高

《重慶商報》的國際新聞版發了一條新聞，其標題大意是：瓦國大使拳擊我外交人員。閱讀其新聞內容得知，瓦國大使只是用手掌推了一下我國外交人員，只是“掌推”，而非“拳擊”，這條新聞標題用詞不準確，失實。當天重慶其他報紙的國際新聞版都發了這條新聞，都是用的類似“掌推”之類的詞語。

《華西都市報》在要聞版發表主題文章：《不滿重罰董事長被副局長暴打？》。但是，新浪網在轉載時，卻刪掉了問號，題目是《企業董事長因對罰款不滿遭質監局副局長暴打》，用了肯定的語氣。顯然，這個問號刪不得，問號一刪，意義產生變化。

三、新聞標題失實的危害

（一）影響新聞的真實性

如果把新聞標題和新聞正文共同作為一個整體，則新聞標題失實屬于局部失實，即使新聞正文真實，但由于局部已經失實，那么，整體也就不真實了，新聞的真實性受到傷害。讀者一旦知道作為“部分”的新聞標題不真實，與事實嚴重不符，便會誘發其萌生其他新聞標題或者其他新聞是否真實的情緒體驗，就會對“整體”——新聞內容產生懷疑，這樣，將會進一步導致讀者對新聞真實性信念的喪失，讀者心中對新聞真實的理念將會轟然倒塌。

（二）影響媒體的公信力

近年來，新聞失實現象愈演愈烈，已經形成了新聞真實貧困，新聞標題失實將會進一步惡化新聞真實貧困，造成一種惡性循環。新聞標題失實使新聞失實雪上加霜，讀者對新聞媒體的信任度會進一步下降，媒體的公信力也就會緊跟著大幅度地下降。

（三）受害讀者的廣泛性

如前所述，由于讀者閱讀方式正在從整體閱讀更多地轉為部分閱讀，從精讀更多地轉為泛讀和快讀，許多讀者對多數新聞除了瀏覽一下標題外，不會再進一步去仔細閱讀新聞內容，人類已經進入讀題時代。只閱讀標題，不看正文內容的人已經越來越多，正在形成一個龐大的群體。因此，新聞標題失實受害者相當多且相當廣泛，這就造成受害者的廣泛性和群體性。

下面結合具體實例，說說怎么做好標題。

1、口語入題，拉近距離——《南湖晚報》：《沒想到奶奶說的土話也是“非遺”》

2、活用數字，有說服力——《邯鄲日報》：《北京下了三十萬噸土》

3、攜疑提問，吊人胃口——《羊城晚報》：《送來的餡餅你敢吃嗎？》

由此看來，標題語言生動形象很關鍵，標題一旦有了形象感，便有了畫面感；有了畫面感，便有了吸引力甚至誘惑力。新聞界前輩穆青曾說過：“我們的新聞報道如果充滿了群眾生動活潑的語言，文章就像加了味精一樣，立即透出鮮味來。”寫新聞強調口語化，制作標題時也要注意這一點。

既然時代對標題的制作要求高了，我們的標題制作水平也要隨著時代的要求水漲船高。但有些新聞記者編輯卻并不重視標題制作，他們在稿件采寫過程中，只肯在稿件內容上絞盡腦汁，卻不肯在標題制作上千方百計。有的作者甚至稿件寫好后連標題也不起就匆忙發給編輯。此舉實屬不該。我們把相當的精力和積累放到為稿件“安”一雙好看明亮的眼睛上，是完全應該的。而這里的“睛”，不只是指整個眼睛（標題）而言，而是特指眼睛中的“眸子”，這個“眸子”就是新聞的最傳神、最抓人、最有概括力的“亮點”。

“讀題時代”很可能是一個較長的歷史時期，在這個階段中，標題的重要性還將隨著社會的發展而發展，因此我們的新聞標題制作，也不能落后形勢，而要隨著這一形勢的發展而不斷探討，不斷創新，不斷提高。