論威脅我國電視娛樂節(jié)目生存空間的因素

牛爽

摘 要：近年來，深受大眾文化影響的電視娛樂節(jié)目占領(lǐng)了我國電視的受眾市場，然而它的種種弊端也開始顯現(xiàn)，成為威脅我國電視娛樂節(jié)目生存空間的重要因素，主要包括：過分依賴名人明星、節(jié)目內(nèi)容低俗化、跟風(fēng)模仿，缺乏創(chuàng)意三點。假如不及時地對其加以克服、改進(jìn)，我國的電視娛樂節(jié)目將會逐漸衰落。

關(guān)鍵詞：威脅；電視娛樂節(jié)目；生存空間；因素

近年來，以迅速流行、迅速復(fù)制、商品化、娛樂化等為主要特征的大眾文化盛行，其主要載體電視娛樂節(jié)目也隨之占領(lǐng)受眾市場。雖然眼下電視娛樂節(jié)目正風(fēng)頭日盛，幾乎可以說是達(dá)到了自身發(fā)展的巔峰階段，然而它的種種弊端也開始顯現(xiàn)，若沒有及時地發(fā)現(xiàn)和改良，電視娛樂節(jié)目很可能從此走上下坡路，終將淡出人們的視線。

因此，本文即將論證電視娛樂節(jié)目初現(xiàn)的幾個弊端，這些都將威脅我國電視娛樂節(jié)目未來的生存空間。

一、過分依賴名人明星

自2015年7月10起，隨著《爸爸去哪兒第三季》節(jié)目的熱播，幾個“明星老爸”的出場費引發(fā)媒體的關(guān)注。據(jù)悉，該節(jié)目中劉燁和他的兒子諾一一天的出場費就高達(dá)450萬元，引起一片嘩然。然而，這種明星天價出場費的事件無獨有偶，黃磊以3000萬酬勞加盟東方衛(wèi)視《極限挑戰(zhàn)》，范冰冰出席浙江衛(wèi)視的《挑戰(zhàn)者聯(lián)盟》，每分鐘的出場費竟然就高達(dá)6萬元……這些令人觸目驚心的數(shù)字，實則暴露出我國當(dāng)前電視娛樂節(jié)目簡單的制作模式：大手筆邀請明星加盟，借明星的人氣吸引觀眾眼球。這無疑是一種粗放型的電視節(jié)目運作機(jī)制，各大電視臺都一味地盲目追求明星的參與，不惜以高成本、高投入來試圖換取高產(chǎn)出，可結(jié)果往往不盡如人意。

湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視等這些位于金字塔頂端的電視臺實行“高投入，高產(chǎn)出”的模式，或許還能獲得關(guān)注，但一些實力弱小的電視臺跟風(fēng)模仿，也試圖通過大價錢邀請明星來提高收視率，結(jié)果卻是截然不同了。例如江蘇衛(wèi)視在2014年制作的韓國文化探訪節(jié)目《帶你看星星》，雖然邀請了金賢重、裴勇俊、宋承憲等在中國人氣頗高的韓國明星加盟，收視情況卻十分慘淡，收視率僅有0.36%，甚至讓江蘇衛(wèi)視排在周五同時段綜藝節(jié)目的前十名之外。究其原因，主要是在于節(jié)目組把過多的希望寄寓在韓國明星身上，節(jié)目內(nèi)容空洞、形式單調(diào)，無法吸引觀眾持續(xù)觀看，因此噱頭遠(yuǎn)大于節(jié)目的實際效果。大眾文化擁有迅速流行、迅速復(fù)制特點的同時，也是迅速消退的。因此，過分依賴名人明星的人氣來追求高收視率的做法并不能長久，隨著明星的曝光度的增加、同類節(jié)目的涌現(xiàn)，這樣除了邀請明星之外沒有自身閃光點的電視娛樂節(jié)目必將被淘汰出局。

二、節(jié)目內(nèi)容低俗化

娛樂節(jié)目，顧名思義，即是以娛樂性為主要特點的電視節(jié)目形式，該類節(jié)目格調(diào)輕松、通俗易懂，不似新聞類節(jié)目那般嚴(yán)肅正式，以帶給觀眾快樂為主要目標(biāo)。然而，近幾年，各大衛(wèi)視為了爭奪收視率，紛紛推出多檔電視娛樂節(jié)目來吸引觀眾眼球，出現(xiàn)了部分節(jié)目的內(nèi)容過于低俗現(xiàn)象。“目前的所謂電視娛樂節(jié)目，已經(jīng)是藝術(shù)之樹上的病枝，享樂的麻醉劑，刺激收視以謀取金錢的商品。它們壟斷著熒屏，逐斥著真正的藝術(shù)，它們以娛樂來以偏概全地冒充藝術(shù)在歷史與現(xiàn)實中的多元化功能與性質(zhì)，豐滿鮮活的藝術(shù)傳統(tǒng)正在枯萎，尸骸標(biāo)本式的華麗‘藝術(shù)將成為我們后代子孫的精神食糧。”[1]

針對這一現(xiàn)象，廣電總局（現(xiàn)更名為國家新聞出版廣電總局）于2011年出臺《廣電總局將加強(qiáng)電視上星綜合節(jié)目管理》文件，要求各衛(wèi)視自2011年7月起，于每周的黃金時段（17∶00至22∶00）播出的娛樂節(jié)目不得超過三檔；2013年又出臺《關(guān)于做好2014年電視上星綜合頻道節(jié)目編排和備案工作的通知》文件，規(guī)定各衛(wèi)視每年新引進(jìn)的節(jié)目不得超過一檔，各衛(wèi)視黃金時段的歌唱類節(jié)目總計不能超過4檔。

以上這些“限娛令”的頒布，表明國家新聞出版廣電總局已經(jīng)意識到電視娛樂節(jié)目存在的突出問題，其中以各個電視臺追求商業(yè)利益而置社會效益于不顧，造成娛樂節(jié)目內(nèi)容低俗化這一問題最為嚴(yán)重。一些綜藝節(jié)目為迎合某些受眾的低級趣味，在節(jié)目中大談性愛話題，主持人時常引用一些葷段子、討論曖昧話題來引起關(guān)注；某些以小孩子為嘉賓的娛樂節(jié)目通過剪輯手法、輿論渲染等手段將一男一女兩個小孩“配對”，以此來形成話題，引發(fā)人們熱議；一些相親節(jié)目為博人眼球，出現(xiàn)“談過七八個對象只是零頭”、“我要的是豪宅”等嘉賓的“雷人”話語……

以上這些例子充分顯示了我國一些電視娛樂節(jié)目內(nèi)容低俗化的傾向。娛樂節(jié)目雖然在形式上娛樂化，然而其內(nèi)容卻應(yīng)該積極、健康、向上，而不是為了一味追求經(jīng)濟(jì)利益的最大化，制作內(nèi)容低俗、意義全無的劣質(zhì)節(jié)目，錯誤地引導(dǎo)大眾，忽視了電視節(jié)目的社會效益，以致不利于整個社會健康、良性地發(fā)展。倘若電視娛樂節(jié)目的內(nèi)容持續(xù)低俗下去，最終不僅難圓巨額利潤之夢，甚至還會導(dǎo)致失去自己的生存空間。

三、跟風(fēng)模仿，缺乏創(chuàng)意

隨著時代的進(jìn)步，我國的電視事業(yè)也日益繁榮，從最初的只有幾個臺到各大衛(wèi)視林立，各個衛(wèi)視為爭奪收視，制作的電視娛樂節(jié)目也是層出不窮。然而，數(shù)量如此多的電視娛樂節(jié)目并非各有風(fēng)采，反而出現(xiàn)紛紛扎堆、相互模仿的現(xiàn)象，導(dǎo)致一種題材的電視節(jié)目被各個衛(wèi)視“復(fù)制”，很快就失去了新意，只得面臨被淘汰的命運。“電視業(yè)一心追求作出廣受歡迎的娛樂節(jié)目，而且迷信之稱此類節(jié)目的唯一共識就是保持現(xiàn)狀，追隨現(xiàn)有的成功先例。其結(jié)果是所謂的新節(jié)目，無非是老套子的重新配置。種種因素的綜合結(jié)果，使電視上的節(jié)目全都大同小異，看上去都差不多。”[2]

例如，湖南衛(wèi)視曾率先制作大型音樂選秀類節(jié)目《超級女聲》，使“草根”歌手有機(jī)會登上大型舞臺成為“明星”，“終極PK”環(huán)節(jié)由觀眾決定選手去留等諸多亮點被媒體評為具有劃時代的意義，之后便引起了各大衛(wèi)視的跟風(fēng)模仿。東方衛(wèi)視的《加油！好男兒》、江蘇衛(wèi)視的《絕對唱響》、山東衛(wèi)視的《天籟之聲》……這些同類的選秀節(jié)目出現(xiàn)，使觀眾對此類節(jié)目漸漸失去了興趣，之后便不再廣泛流行。

上述這些各大衛(wèi)視的跟風(fēng)模仿現(xiàn)象在多種類型的電視娛樂節(jié)目上都有所體現(xiàn)，模仿過程也無非是一些二、三線地方電視臺模仿以湖南衛(wèi)視為主要代表的一線地方電視臺的娛樂節(jié)目形式。然而，以湖南衛(wèi)視為首的一線電視臺的王牌節(jié)目卻也并非都是原創(chuàng)，有相當(dāng)大的部分也是源于港臺地區(qū)、韓國日本以及歐美國家。例如湖南衛(wèi)視流行的《爸爸去哪兒》，就是從韓國MBC電視臺引進(jìn)的真人秀節(jié)目，浙江衛(wèi)視火爆一時的《中國好聲音》也是源于荷蘭節(jié)目《TheVoice》，以及其現(xiàn)如今非常流行的《奔跑吧兄弟》，是浙江衛(wèi)視引進(jìn)韓國SBS電視臺綜藝節(jié)目《RunningMan》的戶外競技真人秀節(jié)目。

由此可見，無論是實力較弱的二、三線地方電視臺，還是主流的一線電視臺，其推出的娛樂節(jié)目都少有原創(chuàng)。這一現(xiàn)象揭示出了我國的電視娛樂節(jié)目雖然表面一派繁榮景象，內(nèi)在創(chuàng)新動力卻不足的深層問題，這一問題使人警醒，也值得深思。創(chuàng)新是一檔節(jié)目富有生命力的保證，也是促使其蓬勃發(fā)展的力量源泉。我國的電視娛樂節(jié)目不能只靠一味地模仿、引進(jìn)購買版權(quán)等方式維持表面的繁榮，這既不能從根本上發(fā)展我國的電視娛樂節(jié)目事業(yè)，也不是長久之計。頻繁的“模仿”、“復(fù)制”只會使觀眾更快地減少對節(jié)目的興趣，同時還會使被模仿的節(jié)目喪失原本的生命力，久而久之，我國電視娛樂節(jié)目的總體生存空間將受到嚴(yán)重的威脅。

本文以上所列舉的電視娛樂節(jié)目的三個弊端，是威脅我國電視娛樂節(jié)目生存空間的主要因素，假如不及時關(guān)注并加以克服、改進(jìn)，我國的電視娛樂節(jié)目將逐漸衰落。

參考文獻(xiàn)：

[1]楊濱.評電視文藝娛樂節(jié)目的庸俗化傾向[J].世界傳媒實驗室，2006（08）.

[2]鮑德里亞.讓消費社會[M].2008.