論威脅我國電視娛樂節目生存空間的因素

牛爽

摘 要：近年來，深受大眾文化影響的電視娛樂節目占領了我國電視的受眾市場，然而它的種種弊端也開始顯現，成為威脅我國電視娛樂節目生存空間的重要因素，主要包括：過分依賴名人明星、節目內容低俗化、跟風模仿，缺乏創意三點。假如不及時地對其加以克服、改進，我國的電視娛樂節目將會逐漸衰落。

關鍵詞：威脅；電視娛樂節目；生存空間；因素

近年來，以迅速流行、迅速復制、商品化、娛樂化等為主要特征的大眾文化盛行，其主要載體電視娛樂節目也隨之占領受眾市場。雖然眼下電視娛樂節目正風頭日盛，幾乎可以說是達到了自身發展的巔峰階段，然而它的種種弊端也開始顯現，若沒有及時地發現和改良，電視娛樂節目很可能從此走上下坡路，終將淡出人們的視線。

因此，本文即將論證電視娛樂節目初現的幾個弊端，這些都將威脅我國電視娛樂節目未來的生存空間。

一、過分依賴名人明星

自2015年7月10起，隨著《爸爸去哪兒第三季》節目的熱播，幾個“明星老爸”的出場費引發媒體的關注。據悉，該節目中劉燁和他的兒子諾一一天的出場費就高達450萬元，引起一片嘩然。然而，這種明星天價出場費的事件無獨有偶，黃磊以3000萬酬勞加盟東方衛視《極限挑戰》，范冰冰出席浙江衛視的《挑戰者聯盟》，每分鐘的出場費竟然就高達6萬元……這些令人觸目驚心的數字，實則暴露出我國當前電視娛樂節目簡單的制作模式：大手筆邀請明星加盟，借明星的人氣吸引觀眾眼球。這無疑是一種粗放型的電視節目運作機制，各大電視臺都一味地盲目追求明星的參與，不惜以高成本、高投入來試圖換取高產出，可結果往往不盡如人意。

湖南衛視、浙江衛視等這些位于金字塔頂端的電視臺實行“高投入，高產出”的模式，或許還能獲得關注，但一些實力弱小的電視臺跟風模仿，也試圖通過大價錢邀請明星來提高收視率，結果卻是截然不同了。例如江蘇衛視在2014年制作的韓國文化探訪節目《帶你看星星》，雖然邀請了金賢重、裴勇俊、宋承憲等在中國人氣頗高的韓國明星加盟，收視情況卻十分慘淡，收視率僅有0.36%，甚至讓江蘇衛視排在周五同時段綜藝節目的前十名之外。究其原因，主要是在于節目組把過多的希望寄寓在韓國明星身上，節目內容空洞、形式單調，無法吸引觀眾持續觀看，因此噱頭遠大于節目的實際效果。大眾文化擁有迅速流行、迅速復制特點的同時，也是迅速消退的。因此，過分依賴名人明星的人氣來追求高收視率的做法并不能長久，隨著明星的曝光度的增加、同類節目的涌現，這樣除了邀請明星之外沒有自身閃光點的電視娛樂節目必將被淘汰出局。

二、節目內容低俗化

娛樂節目，顧名思義，即是以娛樂性為主要特點的電視節目形式，該類節目格調輕松、通俗易懂，不似新聞類節目那般嚴肅正式，以帶給觀眾快樂為主要目標。然而，近幾年，各大衛視為了爭奪收視率，紛紛推出多檔電視娛樂節目來吸引觀眾眼球，出現了部分節目的內容過于低俗現象。“目前的所謂電視娛樂節目，已經是藝術之樹上的病枝，享樂的麻醉劑，刺激收視以謀取金錢的商品。它們壟斷著熒屏，逐斥著真正的藝術，它們以娛樂來以偏概全地冒充藝術在歷史與現實中的多元化功能與性質，豐滿鮮活的藝術傳統正在枯萎，尸骸標本式的華麗‘藝術將成為我們后代子孫的精神食糧。”[1]

針對這一現象，廣電總局（現更名為國家新聞出版廣電總局）于2011年出臺《廣電總局將加強電視上星綜合節目管理》文件，要求各衛視自2011年7月起，于每周的黃金時段（17∶00至22∶00）播出的娛樂節目不得超過三檔；2013年又出臺《關于做好2014年電視上星綜合頻道節目編排和備案工作的通知》文件，規定各衛視每年新引進的節目不得超過一檔，各衛視黃金時段的歌唱類節目總計不能超過4檔。

以上這些“限娛令”的頒布，表明國家新聞出版廣電總局已經意識到電視娛樂節目存在的突出問題，其中以各個電視臺追求商業利益而置社會效益于不顧，造成娛樂節目內容低俗化這一問題最為嚴重。一些綜藝節目為迎合某些受眾的低級趣味，在節目中大談性愛話題，主持人時常引用一些葷段子、討論曖昧話題來引起關注；某些以小孩子為嘉賓的娛樂節目通過剪輯手法、輿論渲染等手段將一男一女兩個小孩“配對”，以此來形成話題，引發人們熱議；一些相親節目為博人眼球，出現“談過七八個對象只是零頭”、“我要的是豪宅”等嘉賓的“雷人”話語……

以上這些例子充分顯示了我國一些電視娛樂節目內容低俗化的傾向。娛樂節目雖然在形式上娛樂化，然而其內容卻應該積極、健康、向上，而不是為了一味追求經濟利益的最大化，制作內容低俗、意義全無的劣質節目，錯誤地引導大眾，忽視了電視節目的社會效益，以致不利于整個社會健康、良性地發展。倘若電視娛樂節目的內容持續低俗下去，最終不僅難圓巨額利潤之夢，甚至還會導致失去自己的生存空間。

三、跟風模仿，缺乏創意

隨著時代的進步，我國的電視事業也日益繁榮，從最初的只有幾個臺到各大衛視林立，各個衛視為爭奪收視，制作的電視娛樂節目也是層出不窮。然而，數量如此多的電視娛樂節目并非各有風采，反而出現紛紛扎堆、相互模仿的現象，導致一種題材的電視節目被各個衛視“復制”，很快就失去了新意，只得面臨被淘汰的命運。“電視業一心追求作出廣受歡迎的娛樂節目，而且迷信之稱此類節目的唯一共識就是保持現狀，追隨現有的成功先例。其結果是所謂的新節目，無非是老套子的重新配置。種種因素的綜合結果，使電視上的節目全都大同小異，看上去都差不多。”[2]

例如，湖南衛視曾率先制作大型音樂選秀類節目《超級女聲》，使“草根”歌手有機會登上大型舞臺成為“明星”，“終極PK”環節由觀眾決定選手去留等諸多亮點被媒體評為具有劃時代的意義，之后便引起了各大衛視的跟風模仿。東方衛視的《加油！好男兒》、江蘇衛視的《絕對唱響》、山東衛視的《天籟之聲》……這些同類的選秀節目出現，使觀眾對此類節目漸漸失去了興趣，之后便不再廣泛流行。

上述這些各大衛視的跟風模仿現象在多種類型的電視娛樂節目上都有所體現，模仿過程也無非是一些二、三線地方電視臺模仿以湖南衛視為主要代表的一線地方電視臺的娛樂節目形式。然而，以湖南衛視為首的一線電視臺的王牌節目卻也并非都是原創，有相當大的部分也是源于港臺地區、韓國日本以及歐美國家。例如湖南衛視流行的《爸爸去哪兒》，就是從韓國MBC電視臺引進的真人秀節目，浙江衛視火爆一時的《中國好聲音》也是源于荷蘭節目《TheVoice》，以及其現如今非常流行的《奔跑吧兄弟》，是浙江衛視引進韓國SBS電視臺綜藝節目《RunningMan》的戶外競技真人秀節目。

由此可見，無論是實力較弱的二、三線地方電視臺，還是主流的一線電視臺，其推出的娛樂節目都少有原創。這一現象揭示出了我國的電視娛樂節目雖然表面一派繁榮景象，內在創新動力卻不足的深層問題，這一問題使人警醒，也值得深思。創新是一檔節目富有生命力的保證，也是促使其蓬勃發展的力量源泉。我國的電視娛樂節目不能只靠一味地模仿、引進購買版權等方式維持表面的繁榮，這既不能從根本上發展我國的電視娛樂節目事業，也不是長久之計。頻繁的“模仿”、“復制”只會使觀眾更快地減少對節目的興趣，同時還會使被模仿的節目喪失原本的生命力，久而久之，我國電視娛樂節目的總體生存空間將受到嚴重的威脅。

本文以上所列舉的電視娛樂節目的三個弊端，是威脅我國電視娛樂節目生存空間的主要因素，假如不及時關注并加以克服、改進，我國的電視娛樂節目將逐漸衰落。

參考文獻：

[1]楊濱.評電視文藝娛樂節目的庸俗化傾向[J].世界傳媒實驗室，2006（08）.

[2]鮑德里亞.讓消費社會[M].2008.