大時代下的新聞傳媒

劉冠宇

摘 要：中國的傳媒產業在這些年的發展中可謂百花齊放，在媒體體制化改革后，隨著互聯網技術的高速發展，“泛媒體”層出不窮，全媒體迅速普及，帶來了全新的傳播模式，這也促使一些新興媒體利用先進的互聯網平臺與傳統媒體進行肉搏。在資源和人脈上，新興的媒體雖然不占優勢，但快速便捷的特性和相比傳統媒體超低的價格，使新媒迅速崛起。或許，新媒將會成為世界媒體發展的主流。

關鍵詞：紙媒；傳統；新聞

進入21世紀以來，傳統傳媒的發展似乎已跟不上時代發展的腳步，傳媒文化的加速轉型決了傳媒發展的新方向——從“文本閱讀”到“圖文閱讀”。新聞傳媒的已滲透在了各個領域，也在時刻影響和改變著人們的生活方式和行為習慣。

一、從紙媒到新媒：傳媒產業的新格局

傳統意義上的紙媒是指報紙、雜志等以紙張為載體的媒體，發展到現在，還有很多表現形式，比如印在紙質載體上的二維碼，也能夠很好地把線上線下的結合起來，達到更大的投放效果。

新興媒體利用先進的互聯網平臺，以其便捷的特性和相比傳統媒體超低的價格，遠遠地將傳統紙媒甩在了身后，但是傳統紙媒具有信息供應者的獨家優勢，專業化的新聞隊伍、長期形成的品牌、廣闊的信息渠道和豐富的經驗，這些優勢都不是新媒體在短期內可以造就的。新媒體不可能輕易取代傳統媒體的位置。

做為平面閱讀，以雜志和報紙為主的紙媒有一個難以克服的不足，就是難以確保新聞時效性。隨著互聯網的快速發展，電子媒體的不斷升級，報紙、雜志等對于信息的傳送似乎稍顯遲緩。還有，報紙、雜志這樣的平面媒體，相比較網絡來說，成本較高。紙張的費用、印刷的費用、人工勞動等綜合成本加總下來，遠遠大于了網絡閱讀。

隨著數字化技術的發展和與日俱增的網絡使用者的數量，我國的傳統媒體及相關產業走向數字化是必然趨勢。傳統紙媒也逐漸向數字報紙轉型。隨著3G等技術的快速發展，信息業與傳媒體業融合已經成為了大潮流，新媒體表現出強勁的發展勢頭。

新媒體不僅包括文字、圖形、圖像，還有動畫、聲音和視頻等各種媒體表現手段，媒介形態不僅是紙媒、電視媒體、廣播媒體，更有網絡媒體、手機媒體、其它終端等各種媒體之間的融合，形成了一種新的傳播形態。可以滿足觀眾更加及時、多角度、全方位、聽覺、視覺等多感官，滿足各種媒體體驗需要。

相對于新媒而言，紙媒無法確保新聞消息的時效性，許多國內、國際新聞，紙媒無法第一時間讓讀者知道。新媒體便捷、即時互動、免費信息的提供等特點，恰恰彌補了紙媒自身的不足和缺憾，也使得大量讀者更青睞于新媒。自新媒體出現以后，各行各界也陸續出現關于新媒體、數字技術等方面的論文、學術專著，表明了大家對于新媒體的重視。由此可見，新媒體運營將會成為未來新聞傳媒的主流。

二、新聞傳媒的特點

（一）存在形態的開放性

大時代下的新聞傳媒，已不再拘泥于傳統紙媒的傳播，其傳播方式多樣化、便利化、經濟化、迅捷化，這也確定了未來新聞傳媒的基本走向。而且相較于傳統紙媒，現代以信息技術為主的新聞傳媒的傳播范圍更廣，更具有全球性。一方面，現代新聞傳媒依托新的數字化技術進行傳播，使人們接受信息、獲取信息的自由度極大提高，彌補了傳統媒體的不足。另一方面，現代新聞傳媒的傳播覆蓋面廣，任何人在任何時候只要擁有手機、筆記本、pad等電子工具，就可能成為信息的傳播者，各種信息都可以通過現代新聞傳媒得到迅速傳播。總之，當下的新聞傳媒能把信息第一時間免費向大眾開放，徹底解除了傳統紙媒對于經濟的限制。

（二）影響效果的廣泛性

廣泛性是當下新聞傳媒不同于傳統紙媒的一個顯著特點。現代新聞傳媒就發生作用的方式和時間來看已不再是傳統意義上單向緩慢的，而是可以真正達到“一傳十、十傳百”的效果，甚至還可以滲透到世界各地。傳統紙媒可以算是一種帶強制性的單向行為，而且在傳播過程中，來自群眾的反饋也比較少、比較慢。然而在現代新聞傳媒中，其傳播方式已不再是簡單的單向傳播，以網絡媒介、移動通信等為代表的現代傳媒，其傳播的廣泛性是有目共睹的，比如國外發生的爆炸性新聞，幾分鐘，甚至幾秒鐘都能在全世界傳播開來。

（三）傳播方式的雙向性

在傳統紙媒時代，讀者更多的是接受者，單純機械的接受紙質媒體傳達的訊息。雖然紙媒也設有讀者反饋的版塊，但是讀者的發言權還是有限的。而現代新聞傳媒與其相比則大不相同，網絡使用者相較于過去的紙媒讀者，多的是一種自主的選擇權和發言權，他們可以自由搜索選擇自己喜愛的新聞信息，網絡使用者作為信息接收者的同時也可作為一個信息傳播者，想更多的讀者傳遞信息。

三、當代新聞傳媒的發展趨勢

（一）未來新聞傳媒會出現更多新的載體

我們在生活中可以經常看到新聞媒體的一些載體，比如說電梯里的小型電視屏幕，公交車上的移動屏幕等。這些載體以前是不曾出現的，從新媒體迅速發展的這一勢頭來看，未來會有更多的新的載體被應用到新聞傳媒當中去。

（二）傳統紙媒和新媒會有機結合起來

雖然有不少人預言傳統紙媒會因為新媒的迅猛發展而逐漸消失，但是這也只是看到了新媒體的發展，而忽略了傳統紙媒的改變和進步。在未來，傳統紙媒會與新媒體有機結合起來，取其精華，去其糟粕，一起為人們更好的傳播訊息。

（三）依托的技術將會更加成熟完善

當下的新聞媒體，是依托信息技術發展起來的，而這些年我國的信息技術一直在蓬勃發展，小到個人，大到國家，無一不重視信息技術的發展。可以說，信息技術已經深深滲入到人們的日常生活當中去了。所以，新聞傳媒在運用信息技術方面，只會更加完善。有些領域已可以和國際的信息水平相媲美，甚至有些技術都已趕超國外發達國家的水平。信息技術上的日益成熟和完善是我國新聞傳媒快速發展的基本條件。

我國新聞傳媒行業正從雛形往高速增長的方向發展。隨著人們對信息獲取意識的提高，新聞傳媒載體的不斷涌現和國家針對傳媒行業完善機制政策的逐漸出臺，相信在經濟日漸發展的未來，新聞傳媒作為我們生活中必不可少的一部分，也必將會迎來廣闊的春天。

參考文獻：

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