大時(shí)代下的新聞傳媒

劉冠宇

摘 要：中國(guó)的傳媒產(chǎn)業(yè)在這些年的發(fā)展中可謂百花齊放，在媒體體制化改革后，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展，“泛媒體”層出不窮，全媒體迅速普及，帶來(lái)了全新的傳播模式，這也促使一些新興媒體利用先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行肉搏。在資源和人脈上，新興的媒體雖然不占優(yōu)勢(shì)，但快速便捷的特性和相比傳統(tǒng)媒體超低的價(jià)格，使新媒迅速崛起。或許，新媒將會(huì)成為世界媒體發(fā)展的主流。

關(guān)鍵詞：紙媒；傳統(tǒng)；新聞

進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，傳統(tǒng)傳媒的發(fā)展似乎已跟不上時(shí)代發(fā)展的腳步，傳媒文化的加速轉(zhuǎn)型決了傳媒發(fā)展的新方向——從“文本閱讀”到“圖文閱讀”。新聞傳媒的已滲透在了各個(gè)領(lǐng)域，也在時(shí)刻影響和改變著人們的生活方式和行為習(xí)慣。

一、從紙媒到新媒：傳媒產(chǎn)業(yè)的新格局

傳統(tǒng)意義上的紙媒是指報(bào)紙、雜志等以紙張為載體的媒體，發(fā)展到現(xiàn)在，還有很多表現(xiàn)形式，比如印在紙質(zhì)載體上的二維碼，也能夠很好地把線上線下的結(jié)合起來(lái)，達(dá)到更大的投放效果。

新興媒體利用先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，以其便捷的特性和相比傳統(tǒng)媒體超低的價(jià)格，遠(yuǎn)遠(yuǎn)地將傳統(tǒng)紙媒甩在了身后，但是傳統(tǒng)紙媒具有信息供應(yīng)者的獨(dú)家優(yōu)勢(shì)，專業(yè)化的新聞隊(duì)伍、長(zhǎng)期形成的品牌、廣闊的信息渠道和豐富的經(jīng)驗(yàn)，這些優(yōu)勢(shì)都不是新媒體在短期內(nèi)可以造就的。新媒體不可能輕易取代傳統(tǒng)媒體的位置。

做為平面閱讀，以雜志和報(bào)紙為主的紙媒有一個(gè)難以克服的不足，就是難以確保新聞時(shí)效性。隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，電子媒體的不斷升級(jí)，報(bào)紙、雜志等對(duì)于信息的傳送似乎稍顯遲緩。還有，報(bào)紙、雜志這樣的平面媒體，相比較網(wǎng)絡(luò)來(lái)說(shuō)，成本較高。紙張的費(fèi)用、印刷的費(fèi)用、人工勞動(dòng)等綜合成本加總下來(lái)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于了網(wǎng)絡(luò)閱讀。

隨著數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展和與日俱增的網(wǎng)絡(luò)使用者的數(shù)量，我國(guó)的傳統(tǒng)媒體及相關(guān)產(chǎn)業(yè)走向數(shù)字化是必然趨勢(shì)。傳統(tǒng)紙媒也逐漸向數(shù)字報(bào)紙轉(zhuǎn)型。隨著3G等技術(shù)的快速發(fā)展，信息業(yè)與傳媒體業(yè)融合已經(jīng)成為了大潮流，新媒體表現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。

新媒體不僅包括文字、圖形、圖像，還有動(dòng)畫(huà)、聲音和視頻等各種媒體表現(xiàn)手段，媒介形態(tài)不僅是紙媒、電視媒體、廣播媒體，更有網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體、其它終端等各種媒體之間的融合，形成了一種新的傳播形態(tài)。可以滿足觀眾更加及時(shí)、多角度、全方位、聽(tīng)覺(jué)、視覺(jué)等多感官，滿足各種媒體體驗(yàn)需要。

相對(duì)于新媒而言，紙媒無(wú)法確保新聞消息的時(shí)效性，許多國(guó)內(nèi)、國(guó)際新聞，紙媒無(wú)法第一時(shí)間讓讀者知道。新媒體便捷、即時(shí)互動(dòng)、免費(fèi)信息的提供等特點(diǎn)，恰恰彌補(bǔ)了紙媒自身的不足和缺憾，也使得大量讀者更青睞于新媒。自新媒體出現(xiàn)以后，各行各界也陸續(xù)出現(xiàn)關(guān)于新媒體、數(shù)字技術(shù)等方面的論文、學(xué)術(shù)專著，表明了大家對(duì)于新媒體的重視。由此可見(jiàn)，新媒體運(yùn)營(yíng)將會(huì)成為未來(lái)新聞傳媒的主流。

二、新聞傳媒的特點(diǎn)

（一）存在形態(tài)的開(kāi)放性

大時(shí)代下的新聞傳媒，已不再拘泥于傳統(tǒng)紙媒的傳播，其傳播方式多樣化、便利化、經(jīng)濟(jì)化、迅捷化，這也確定了未來(lái)新聞傳媒的基本走向。而且相較于傳統(tǒng)紙媒，現(xiàn)代以信息技術(shù)為主的新聞傳媒的傳播范圍更廣，更具有全球性。一方面，現(xiàn)代新聞傳媒依托新的數(shù)字化技術(shù)進(jìn)行傳播，使人們接受信息、獲取信息的自由度極大提高，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體的不足。另一方面，現(xiàn)代新聞傳媒的傳播覆蓋面廣，任何人在任何時(shí)候只要擁有手機(jī)、筆記本、pad等電子工具，就可能成為信息的傳播者，各種信息都可以通過(guò)現(xiàn)代新聞傳媒得到迅速傳播。總之，當(dāng)下的新聞傳媒能把信息第一時(shí)間免費(fèi)向大眾開(kāi)放，徹底解除了傳統(tǒng)紙媒對(duì)于經(jīng)濟(jì)的限制。

（二）影響效果的廣泛性

廣泛性是當(dāng)下新聞傳媒不同于傳統(tǒng)紙媒的一個(gè)顯著特點(diǎn)。現(xiàn)代新聞傳媒就發(fā)生作用的方式和時(shí)間來(lái)看已不再是傳統(tǒng)意義上單向緩慢的，而是可以真正達(dá)到“一傳十、十傳百”的效果，甚至還可以滲透到世界各地。傳統(tǒng)紙媒可以算是一種帶強(qiáng)制性的單向行為，而且在傳播過(guò)程中，來(lái)自群眾的反饋也比較少、比較慢。然而在現(xiàn)代新聞傳媒中，其傳播方式已不再是簡(jiǎn)單的單向傳播，以網(wǎng)絡(luò)媒介、移動(dòng)通信等為代表的現(xiàn)代傳媒，其傳播的廣泛性是有目共睹的，比如國(guó)外發(fā)生的爆炸性新聞，幾分鐘，甚至幾秒鐘都能在全世界傳播開(kāi)來(lái)。

（三）傳播方式的雙向性

在傳統(tǒng)紙媒時(shí)代，讀者更多的是接受者，單純機(jī)械的接受紙質(zhì)媒體傳達(dá)的訊息。雖然紙媒也設(shè)有讀者反饋的版塊，但是讀者的發(fā)言權(quán)還是有限的。而現(xiàn)代新聞傳媒與其相比則大不相同，網(wǎng)絡(luò)使用者相較于過(guò)去的紙媒讀者，多的是一種自主的選擇權(quán)和發(fā)言權(quán)，他們可以自由搜索選擇自己喜愛(ài)的新聞信息，網(wǎng)絡(luò)使用者作為信息接收者的同時(shí)也可作為一個(gè)信息傳播者，想更多的讀者傳遞信息。

三、當(dāng)代新聞傳媒的發(fā)展趨勢(shì)

（一）未來(lái)新聞傳媒會(huì)出現(xiàn)更多新的載體

我們?cè)谏钪锌梢越?jīng)常看到新聞媒體的一些載體，比如說(shuō)電梯里的小型電視屏幕，公交車上的移動(dòng)屏幕等。這些載體以前是不曾出現(xiàn)的，從新媒體迅速發(fā)展的這一勢(shì)頭來(lái)看，未來(lái)會(huì)有更多的新的載體被應(yīng)用到新聞傳媒當(dāng)中去。

（二）傳統(tǒng)紙媒和新媒會(huì)有機(jī)結(jié)合起來(lái)

雖然有不少人預(yù)言傳統(tǒng)紙媒會(huì)因?yàn)樾旅降难该桶l(fā)展而逐漸消失，但是這也只是看到了新媒體的發(fā)展，而忽略了傳統(tǒng)紙媒的改變和進(jìn)步。在未來(lái)，傳統(tǒng)紙媒會(huì)與新媒體有機(jī)結(jié)合起來(lái)，取其精華，去其糟粕，一起為人們更好的傳播訊息。

（三）依托的技術(shù)將會(huì)更加成熟完善

當(dāng)下的新聞媒體，是依托信息技術(shù)發(fā)展起來(lái)的，而這些年我國(guó)的信息技術(shù)一直在蓬勃發(fā)展，小到個(gè)人，大到國(guó)家，無(wú)一不重視信息技術(shù)的發(fā)展。可以說(shuō)，信息技術(shù)已經(jīng)深深滲入到人們的日常生活當(dāng)中去了。所以，新聞傳媒在運(yùn)用信息技術(shù)方面，只會(huì)更加完善。有些領(lǐng)域已可以和國(guó)際的信息水平相媲美，甚至有些技術(shù)都已趕超國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家的水平。信息技術(shù)上的日益成熟和完善是我國(guó)新聞傳媒快速發(fā)展的基本條件。

我國(guó)新聞傳媒行業(yè)正從雛形往高速增長(zhǎng)的方向發(fā)展。隨著人們對(duì)信息獲取意識(shí)的提高，新聞傳媒載體的不斷涌現(xiàn)和國(guó)家針對(duì)傳媒行業(yè)完善機(jī)制政策的逐漸出臺(tái)，相信在經(jīng)濟(jì)日漸發(fā)展的未來(lái)，新聞傳媒作為我們生活中必不可少的一部分，也必將會(huì)迎來(lái)廣闊的春天。

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