發揮歷史文化資源優勢促進文化旅游融合發展

趙晴川

摘 要：近年來，黨和國家把發展文化旅游產業提升到前所未有的戰略高度，出臺了一系列優惠政策助推文化旅游產業發展。各地也紛紛搶占文化旅游產業發展制高點，掀起文化旅游產業發展熱潮。這次安慶市委組織部和安慶市委宣傳部組織我們到上海復旦大學參加“文化旅游產業融合發展專題研討班”學習培訓，有幸聆聽了許多名家學者的精彩講座，分享了他們關于文旅融合的前沿理念，讓我們耳目一新，收益匪淺。特別是參觀考察田子坊、8號橋2處創意產業園區和多倫路文化街，讓我們在領略老上海風情、品味海派文化風韻的同時，感受和體驗了上海發展文化產業的強勁律動，領略到了一次全新的理念沖擊，體會到創意產業的神奇魅力，啟發了思維，開拓了視野。

關鍵詞：文化遺產；旅游；融合發展

它山之石，可以攻玉。桐城是桐城派故里、黃梅戲之鄉、安徽省歷史文化名城、全國文化先進市，歷史文化資源十分豐富。全市有國家級文物保護單位2個，省級文保單位9個，本市級文保單位106個。同時還擁有國家級非物質文化遺產1項，省級5項，安慶市級6項，本市級27項。市內自然景點、人文景觀星羅棋布，交相輝映。龍眠山飛瀑流泉，六尺巷懿德流芳；紫來橋古樸凝重，文和園空靈肅穆；桐城文廟氣勢恢宏，孔城老街風采依舊……這些文化遺產具有獨特性、唯一性和豐富的內涵，是文化旅游產業發展極為寶貴的資源。隨著嬉子湖生態濕地、活海歡樂水世界、黃梅酒業文博園成功申報4A景區，中國桐城文化博物館、孔城老街、桐城玉雕文化產業園、投子山文化園、仙龍湖、披雪瀑等一大批旅游景區（點）的相繼建設，桐城文化旅游經濟進入發展的快車道。但毋庸置疑，我市文化旅游融合不夠、景區（點）分散、產業鏈條較短，總體尚處于初級階段。借鑒先進地區成功經驗，結合我市實際，現就如何發揮我市歷史文化資源優勢，促進文化旅游融合發展，推動文化旅游經濟提速升級，提出如下幾點建議：

一、深度挖掘地方特色文化資源，豐富提升我市旅游產品的文化內涵。以創建國家歷史文化名城為主抓手，組織專家學者深入發掘地方特色歷史文化資源，重點挖掘桐城派文化、名人文化、民俗風情、飲食文化以及古城老街歷史，著力推出一套地方文化叢書、一個節慶品牌、一本旅游畫冊、一首城市歌曲、一句形象口號、一部形象宣傳片、一個故事傳說，不斷提升桐城旅游的知名度和美譽度。在旅游項目建設中注重文化元素的融入，并通過創意開發，增加旅游活動的認知性、趣味性，寓教于樂，完善功能，提升品味，把靜態的文化資源、分散的文化元素、高深的文化內涵轉化為動態的、聚合的、貼近游客、美味可口的文化大餐，轉化為既有鮮明文化特色又有很強參與性和廣譜消費性的文化休閑娛樂產品。

二、著力實施文化旅游項目帶動戰略，打造桐城特色文化旅游品牌。要堅持以市場為導向，依托地方獨有或特有的文化資源，實施一批影響力大、帶動力強、綜合效益好的項目。加快中國桐城文化博物館、桐城大劇院和桐城文化活動中心等文化基礎設施建設，使之成為我市具有旅游觀光功能的地標式建筑；加強“三街一巷”等歷史文化遺產保護性建設，啟動宰相府重建工程，修復建設一批諸如李公麟山莊、賜金園等歷史遺存、桐城歷史文化名人故居、紀念館、塑像和文化墻；加強龍眠山森林公園、投子山文化園、嬉子湖生態濕地等人文山水景區建設，加速推進孔城老街業態繁榮，全力打造一批具有吸引力、影響力、競爭力的文化旅游品牌，樹立高點定位、特色鮮明的良好的桐城文化旅游形象。

三、積極推進非物質文化遺產項目進景區，打造高品質文化旅游產品。精心篩選一批優秀非遺項目，轉化引進到旅游景區中，實現傳承、弘揚非物質文化遺產與特色旅游發展的“雙贏”。要加強對桐城玉雕、佛光銅工藝品、鑄胎掐絲琺瑯、縮微器具等凸顯地方文化特色的傳統工藝品的開發，推出質優、款新、價廉、富有創意的旅游工藝品；挖掘提升像朝笏、菜心粑、、大關水碗等風味小吃和特色菜肴，打造我市文化旅游地方特色餐飲品牌；利用剪紙、踩高蹺、打連廂等傳統技藝和婚俗、風俗、節慶等傳統民俗，策劃開發各種文化體驗娛樂項目；在重點旅游景區建設演藝場所，籌劃形式多樣、特色鮮明、雅俗共賞、游客喜聞樂見的演藝節目和實景演出，如黃梅戲、桐城歌等民間歌舞表演。

四、全力抓好文化旅游品牌的宣傳推介，加快文化創意產業引進和建設。隨著桐城融入合肥經濟圈、皖江城市帶產業轉移示范區和皖南旅游圈建設，城市知名度愈來愈高，人氣商氣愈來愈旺，許多有識之士和企業都看好這片發展沃土，這為文化旅游產業對外合作與招商、宣傳與促銷創造了非常有利的條件。我們要緊緊圍繞文化旅游的品牌形象，開展多層次、高水平和全方位的宣傳營銷活動，通過報刊、廣播、影視、演藝、網絡等傳媒大力開展文化旅游品牌推介和展示活動。同時，加大招商引資、招才引智力度，出臺優惠政策吸引項目投資，鼓勵社會力量以獨資、合作、聯營、參股等形式投資文化旅游產業發展，注重培育、引進、發展新興文化業態，特別是創意產業，將古城老街建設成為各具特色的風情街區和明清風情影視城，使之成為推動桐城文化產業發展的新“引擎”。

五、加大政策扶持力度，建立健全文化旅游融合發展的機制體制。當前，文旅融合發展，已成為挖掘地方文化、完善旅游業態、促進經濟結構調整的“重頭戲”。市委市政府要高度重視文化旅游融合發展，制定政策措施，加大扶持力度。要創新思維，推進改革，逐步建立起文化部門和旅游部門協作的良好的工作運行機制和長效機制。成立專門的文化旅游產業發展領導小組，協調、解決兩個產業融合發展中出現的問題。重點在行業發展規劃銜接、重點項目建設、招商引資、宣傳推介和人才培養等方面加強統籌，實現文化和旅游的無縫對接，使之相互促進、協調同步，有力推動我市文化旅游產業的繁榮發展。