受眾本位理念下的公交移動電視節目制作策略

解福舟

摘 要：公交移動電視是電視媒體與公交車輛的結合，它以流動的公交乘客為收視對象、以安裝在車廂里的液晶顯示屏為承載介質，是近幾年來發展勢頭最為強勁的新媒體之一。

關鍵詞：公交移動；電視節目；制作策劃

一、公交移動電視的受眾分析

（一）受眾的身份特征

從人口自然屬性劃分，公交移動電視的受眾以城市居民為主，城市常住人口是它的主要傳播對象，從職業上看，公交移動電視的受眾以一般職員和學生為主。從年齡上看，因為公交車是城市居民出行的主要工具，公交移動電視的受眾年齡層跨度也就較大，上至百旬老人、下到尚在襁褓的嬰兒，都有可能是公交移動電視的觀眾。從消費水平上看，乘坐公交車的大多是這個城市的普通人，他們個人的消費水平可能并不高，卻是整個市場最大的購買人群，這些人也是廣告商非常看重的廣告投放目標。

（二）受眾的心理特征

1、消磨時間

社會學從人對時間的支配和利用的內容著眼，將人的時間分為三種：一是制約時間，主要是工作時間、在校時間，以及為了工作和學習在往返路程中所耗費的時間；二是必需時間，是為了生活所必需消耗的時間，如購物、睡覺、做飯等。三是閑暇時間，是除了前兩種時間以外的時間。

2、獲取信息

人要生存和發展，就要不斷從外界獲取自身需要的東西，既包括材料、能源也包括信息。

二、公交移動電視的傳播特性

（一）技術特性

公交移動電視通過安裝在車廂上方的液晶顯示屏向受眾傳輸電視信號，聲音、畫面兼備。傳播技術上，目前公交移動電視主要憑借無線數字信號發射、地面數字接收的方式播放。

（二）傳播特點

1、強制收視

在傳播過程中，受眾通常注意的只是符合自己需要、自己感興趣的傳媒媒介和傳播內容。但是公交移動電視特殊的視聽環境決定了受眾不能根據自己的喜惡自由選擇想要收看的內容。

2、易受干擾

（1）公交車的特殊環境，決定了移動電視要經常跟隨公交車身一起抖動、運動，久之，和固定電視相比，公交移動電視的機器元件更容易被磨損和破壞。

（2）通常受眾是在比較擁擠的公交車內收看電視提供的信息，車廂里收視環境差，外界干擾大，噪音多，都造成了對觀看電視節目的干擾。

三、公交移動電視的傳播內容缺點

1、“內容為王”還是“廣告制勝”？

2、節目缺乏針對性，定位不明確

3、節目內容更新速度及信息量滿足不了受眾需求

四、受眾本位理念下的節目制作策略

（一）豐富節目內容，增加信息量

節目是公交移動電視提供給受眾的產品，只有根據受眾的需求制作節目，滿足受眾的需求，受眾才能夠接受公交移動電視。

（二）注重節目編排，提高傳播效果

對于那些相對固定的乘坐某次公交車的乘客而言，在短短十幾分鐘，或長達幾十分鐘的路程內，反復收看同樣的幾部廣告片，顯然不符合受眾對于的信息需求，會讓受眾疲憊和厭倦，甚至產生抵觸情緒。這種情況下，就要求傳播者要根據受眾的收視心理對公交移動電視節目進行合理的編排。

（三）結合自身特點，差異化定位

和傳統電視相比，公交移動電視可以移動收視，和交通廣播相比，公交移動電視聲音、畫面俱備。公交移動電視在節目定位上應結合這些特點，打造出有特色的公交移動電視節目。

五、結語

總的來說，作為一種新興的大眾傳播媒體，公交移動電視雖然有它的一些缺點，但它實現了人們在移動狀態中收看電視的愿望，給人們的生活帶來了不可低估的影響，對商家而言也多了一種不錯的廣告投放選擇。相信只要能夠解決公交移動電視發展中的一系列難題，它的明天一定會更加美好。

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