2016，尋找新的零售增長機會

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（中國上海，2016年2月16日）全球領先的消費者購買和使用洞察市場研究機構凱度消費者指數（Kamar Worldpanel）最新報告顯示，2015年中國快速消費品市場銷售額增長較去年增長3.5%，而在此期間，中國的經濟增速也放緩至25年來的新低。

現代渠道（大賣場、超市和便利店）的增長趨勢基本與整體市場相同，處于疲軟態勢，年增長率僅為3.3%。然而現代渠道中不同地區、不同業態的增幅有顯著區別。從城市級別來看，重點城市（北京/上海/廣州/成都）和省會級城市年銷額增長僅為1.4%，而縣級市及縣，年銷額增長也放緩至4.4%。在不同業態中，大賣場在重點城市和省級市首次報告負增長（-1.5%），然而在渠道下沉，開設新店的推動下，大賣場在全國市場則有4.4%的增長。凱度消費者指數預測在未來幾年，大賣場仍將在下線城市得到普及。反觀便利店這種“小而美”的業態在2015年繼續保持強勢增長，在全國銷售額增長13.1%。

國際零售商未能扭轉頹勢

2015年國際零售商的市場占有率繼續有所流失，同比下滑1.1個百分點，在現代渠道中的占有率下探至13.4%，因此和本土零售商的差距繼續拉大。中國零售環境正在發生巨大的變化，國際零售商雖然努力尋找新的增長途徑，但其優勢區域（北上廣成和省會級市）的消費不振，在下線城市又遭遇本土零售商的強勢競爭，以及電商巨頭的挑戰，因此依舊處于劣勢。

2016年展望

便利店業態仍將加速發展

便利店目前是中國零售市場成長最快的業態之一。盡管在南區的競爭已經異常激烈，不過該業態在北部地區和西部地區還有足夠的市場空問，有望繼續保持兩位數的增長。……