文化主題公園建設(shè)的研究

姚松鶴

【摘要】：在我國經(jīng)濟發(fā)展正式步入新常態(tài)的今天，文化主題公園作為旅游產(chǎn)業(yè)中兼具經(jīng)濟效益和社會效益的新型業(yè)態(tài)，開始受到我國各地政府與民眾的廣泛重視，這就使得我國開始興起了一股文化主題公園建設(shè)的熱潮，為了能夠較好的支持我國文化主題公園的建設(shè)，本文就文化主題公園概念、我國當下文化主題公園建設(shè)中存在的問題以及相關(guān)對策建議進行了詳細論述。

【關(guān)鍵詞】：文化;主題公園;建設(shè)

前言

在我國經(jīng)濟與社會發(fā)展速度不斷加快的今天，我國文化產(chǎn)業(yè)在近些年也得到了較為長足的發(fā)展，但以往文化產(chǎn)業(yè)對于我國GDP的增長貢獻的價值相對較小，這就使得很長一段時間我國政府與民眾忽視了文化產(chǎn)業(yè)對于經(jīng)濟發(fā)展所起到的促進效用，但在我國經(jīng)濟發(fā)展進入轉(zhuǎn)折點的今天，文化產(chǎn)業(yè)如果能夠逐步成為我國經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)，就能夠較好的保證我國的發(fā)展速度，而這也正是本文就文化主題公園建設(shè)進行的研究的目的所在。

一、文化主題公園概述

為了能夠較好的對文化主題公園的建設(shè)進行研究，筆者結(jié)合相關(guān)資料將文化主題公園定義為“將文化內(nèi)涵與主題內(nèi)容相結(jié)合的一種主題類公園形式”。文化主題公園的魅力在于以主題內(nèi)容為引領(lǐng)，以文化內(nèi)涵為底蘊，將高質(zhì)量的景觀環(huán)境與主題性游園活動相結(jié)合，相較于具有較高機械刺激性與商業(yè)盈利性的普通公園，文化主題公園能夠更好的給予人們輕松愉快的游園時光。對于文化主題公園來說，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代旅游相結(jié)合，較好的弘揚我國傳統(tǒng)文化是其最基本也最重要的特點，這種特點也使得文化主題公園具備較為長久的生命力與發(fā)展?jié)摿Γ@也是文化主題公園發(fā)展能夠推動我國文化產(chǎn)業(yè)向經(jīng)濟支柱產(chǎn)業(yè)發(fā)展的原因所在[1]。

二、我國當下文化主題公園建設(shè)中存在的問題

在筆者的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，我國當下文化主題公園的建設(shè)存在著諸多問題，而這些問題的出現(xiàn)直接影響著文化主題公園自身效用的較好發(fā)揮，為此筆者結(jié)合自身實際工作經(jīng)驗與相關(guān)文獻資料，對我國當下文化主題公園建設(shè)中存在的問題進行了分析與總結(jié)，總結(jié)結(jié)果如下。

（一）主題選擇盲目趨同

在我國當下文化主題公關(guān)建設(shè)存在的問題中，公園文化主題選擇出現(xiàn)的盲目性與趨同性，是文化主題公園建設(shè)所面臨的最主要問題之一。在筆者對我國當下文化主題公園的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，“鬼斧神宮”主題、中西景觀主題、民俗風情主題、野生動主題、機械旅游主題、海洋世界主題等是我國最常見的文化主題公園主題選擇形式，雖然這些主題咋一看都很有趣并兼具吸引力，但這類文化主題公園很多在興建時缺乏科學的論證與深入調(diào)研且主題大多屬于模仿借鑒而來，這種對于成功文化主題公園的模仿、借鑒，使得文化主題公園本身缺乏競爭力，這就將造成了本地游客無法對文化主題公園產(chǎn)生認同，而外地游客感到枯燥乏味的現(xiàn)象出現(xiàn)，最終大大降低文化主題公園對于游客的吸引力[2]。

（二）品牌建設(shè)觀念滯后

除了主題選擇盲目趨同的問題外，品牌建設(shè)觀念滯后也是文化主題公園建設(shè)存在的問題之一，這一問題主要表現(xiàn)為文化主題公園自身品牌建設(shè)力度不足，不能夠較好的滿足游客的期待感與心理依賴感。可口可樂總裁曾說過：“即使可口可樂發(fā)生大火，燒的什么都不剩下了，至少它還有品牌，它還會興起”，這句話解釋的品牌作用同樣適用于文化主題公園。具體來說，在我國當下文化主題公園的品牌建設(shè)中，存在著品牌建設(shè)投入力度不足，具體的品牌建設(shè)不符合品牌構(gòu)建路徑的情況，這就使得哪怕文化主題公園投入大量的資金，也無法長期保持自身的品牌知名度，這自然也就降低了文化主題公園對于游客的吸引力[3]。

（三）營銷方式單一

除了上述幾方面問題外，營銷方式的單一也是我國當下文化主題公園建設(shè)存在的問題之一，這一問題的存在同樣影響著我國當下文化主題公園的發(fā)展。我們在上文中提過，文化主題公園本身屬于一種旅游休閑產(chǎn)品，這就使得其想要實現(xiàn)自身長期可持續(xù)的發(fā)展，就必須高度重視與游客之間的互動，以滿足游客所需的個性化體驗需要。在筆者的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，我國當下很多文化主題公園的管理者對于自身產(chǎn)品與游客互動方面的認識較為不足，這自然就使得文化主題公園不能夠帶給游客較好的游玩體驗，影響了文化主題公園的長期可持續(xù)發(fā)展[4]。

三、推動我國文化主題公園建設(shè)的對策

上文中我們對我國當下文化主題公園建設(shè)中存在的問題進行了詳細了解，而在下文中筆者將結(jié)合自身實際工作經(jīng)驗，對針對上述問題解決的、推動我國文化主題公園建設(shè)的對策進行詳細論述，希望這一論述能夠在一定程度上為我國文化產(chǎn)業(yè)向經(jīng)濟支柱產(chǎn)業(yè)方向發(fā)展帶來一定幫助。

（一）凸顯地域文化特色

為了解決我國當下文化主題公園建設(shè)中存在的主題選擇盲目趨同問題，筆者建議各地區(qū)在興建文化主題公園時，注重發(fā)揮文化主題公園所在地區(qū)的地域特色，這樣才能夠較好的提高該文化問題公園的競爭力與吸引力。對于一座成功的文化主題公園來說，文化、創(chuàng)意、科技缺一不可，而擁有獨具魅力主題的文化主題公園，才是其自身成功的基礎(chǔ)。

（二）打造品牌形象

為了能夠保證文化主題公園自身競爭力的進一步提高，并解決其面臨的品牌建設(shè)觀念落后問題，我國當下的文化主題公園必須大力打造自身品牌形象，這樣才能夠在我國文化主題公園產(chǎn)品同質(zhì)化日益嚴重的今天保證自身的長期可持續(xù)發(fā)展。說到文化主題公園，很多人第一時間就會想到迪斯尼樂園，這正是迪斯尼樂園品牌形象所發(fā)揮的作用。為此筆者建議文化主題公園的管理者應首先為品牌形象的打造創(chuàng)造良好的環(huán)境，然后通過評估目標市場的需要有針對性的進行品牌形象的營造，這樣就能夠通過包裝產(chǎn)品、占領(lǐng)市場、樹立品牌形象的發(fā)展流程較好的保證自身的長期可持續(xù)發(fā)展[5]。

（三）創(chuàng)新營銷組合方式

為了解決上文中我們提到的我國當下文化主題公園建設(shè)所面臨的營銷方式單一問題，筆者建議文化主題公園的管理者對自身營銷組合方式進行創(chuàng)新，這一創(chuàng)新需要保證文化主題公園的營銷綜合使用事件營銷、活動營銷、口碑營銷等多種營銷方式，使其的知名度能夠得到綜合性的提高，這就能夠較好的保證文化景觀公園自身對游客吸引力的上升，提高游客的重游率，有力保證文化主題公園的長期可持續(xù)發(fā)展。

結(jié)論

我國近些年興起的文化主題公園建設(shè)熱潮在很大程度上推動了我國文化產(chǎn)業(yè)向支柱性產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型，但文化主題公園建設(shè)中也出現(xiàn)了不少問題，本文就這類問題的解決對策進行了詳細論述，希望能夠以此保證我國文化主題公園實現(xiàn)更為優(yōu)秀的建設(shè)。

參考文獻：

[1]呂勤智，馮阿巧，劉美星.主題公園景觀設(shè)計中的文化表達研究[J].哈爾濱公園大學學報（社會科學版），2009（06）：39-43.

[2]楊玄酯.文化產(chǎn)業(yè)振興視野下文化主題公園建設(shè)的問題與對策[J].齊齊哈爾大學學報（哲學社會科學版），2015（02）：66-68.

[3]辛欣，陳楠.基于IPA方法的文化主題公園旅游項目優(yōu)化研究——以開封清明上河園為例[J].資源科學，2013（02）：321-331.

[4]靳美娟.寶雞主題公園建設(shè)問題及對策分析——以周禮文化主題公園為例[J].北京城市學院學報，2012（02）：39-42.

[5]盧家陵.打造城市文化名片——關(guān)于軍事主題公園建設(shè)的探索與思考[J].泰州職業(yè)技術(shù)學院學報，2012（02）：37-40.