支付寶升級春晚紅包大戰

斥資269億元拿下央視猴年春晚紅包合作機會的支付寶，1月7日與中國中央電視臺聯合宣布稱，要改變往年只盯手機屏幕的發紅包方式，主打親情牌增強互動。

央視春晚連續兩年與微信合作，紅包帶來的流量效果和卡位場景支付的作用已經愈發清晰。微信的紅包功能也曾被阿里巴巴集團董事局主席馬云稱為“珍珠港偷襲”。而今年支付寶搶到了紅包入口，在加強用戶運營、提高變現能力之外，支付寶也希望借此打開社群局面。

支付寶2.69億元的春晚合作價格是2015年微信合作價格的三倍多。支付寶方面不愿意透露整個計劃的投入金額，但對媒體表示，今年與微信的競爭贏在方案上，互動性更強，而投標價格相差不多。

螞蟻金融服務集團支付事業群總裁樊治銘稱將會采用“咻一咻”、中文口令紅包等新玩法在春晚進行互動。 “咻一咻”是支付寶重新開發的新功能，類似微信推出的“搖一搖”，支付寶希望借由這個功能連接用戶與商家，幫助商家實現品牌曝光和交易轉化，并將消費者沉淀為會員，做持續的數據運營。

此外，一直試圖增強社交屬性的阿里巴巴，現在也把支付寶作為社交入口。樊治銘透露支付寶將在春節之后有一次升級，屆時社群功能將進一步提升。他稱支付寶會增加類似朋友圈和微信群性質的場景群進行社群運營。他稱會根據不同的主題和場景組成不同專業的群，例如專門的母嬰群和財經群等。

此次與央視春晚的合作，支付寶總投入數億元，除了支付寶自己出錢發紅包，還包括很多企業紅包。線上搶到的紅包將可以直接用于線下，從初一到十五將有持續15天的紅包發放。支付寶稱調動了阿里系的各項資源，包括新浪微博、優酷土豆、淘寶天貓以及叮叮等。

（據財新網）