黨報提升傳播影響力的創新路徑——以聊城日報為例

鐘偉

報業市場競爭日趨激烈，廣播電視專業化頻道大量涌現，以互聯網和手機等數字終端為代表的新媒體蓬勃興起……面對當前媒體生態環境和基本格局發生的重大變動，黨報如果沒有“新”來調味，恐怕難以吊起讀者的胃口。只有推動內容、形式等全方位的創新，黨報才能不斷增強傳播力、公信力和影響力，贏得媒體競爭主動權，更好地為社會發展提供強大的精神動力和智力支持。

從內容上創新，接通地氣，唱響主旋律

“內容為王”的理念一直被新聞界所崇尚。一張報紙要想獲得更長遠的發展，就必須提供高質量的內容。社會風云變化不斷，黨報的內容結構也要做相應的調整。從內容上，必須適應讀者結構的變化和人們閱讀習慣的變化，使它更好地服務讀者，要善于找準黨委政府關注、百姓關心的結合點、共鳴點、興奮點。聊城日報在做深做活做透地方時政新聞的同時，更加關注民生民情民意，并通過新聞策劃，將選題變成一個全景式、立體化的報道，體現信息的權威性和內容的厚重感。

在采寫角度上，更加突出民生視角。隨著社會格局的變化調整，民生新聞已被推入主流傳播的范疇。在構建和諧社會的時代背景下，結合黨報在新的媒介生態下的競爭需求，報道民生新聞，一方面黨報責無旁貸，另一方面也是黨報自身發展的需要。黨報拓展民生新聞有著廣闊的空間，黨報理應占領民生新聞的制高點。“記者行動 ”“民生新看點”是聊城日報重點打造的品牌欄目，在堅持正確輿論導向前提下，全面踐行“貼近群眾、貼近實際、貼近生活”原則，讓普通老百姓成為報紙的主角。今年年初，聊城日報策劃了“行穩致遠這一年” 系列報道，其中《聊城教育：數字背后的民生溫度》《魅力水城綻放美麗身姿——聊城全力打造宜居新城》《聊城邁進立體交通新時代》等稿件講的是身邊事、熱點事，充分展示了普通老百姓的生存環境和未來期許。通過給足民生新聞的報道空間，服務普通群眾生活，唱響和諧社會主旋律，聊城日報走出了一條適合自身發展的道路。

在新聞形式上，更加注重言論的分量。評論是報紙的靈魂，代表著這個媒體向讀者傳遞的一種價值取向以及辦報人的精神追求。有了這個靈魂，讀者才會堅定地去信仰它、追隨它。有了評論，才能凝聚穩定的、忠誠的讀者群。《水城雜談》《快言快語》是多年來聊城日報的兩個常設欄目，用來刊發有見地的評論文章。《水城雜談》側重于對本地事件的評論，而《快言快語》則是對其他地方事件的評述，或正面引導，或監督抨擊。2015年聊城日報改版時，不僅成立了專門的評論小組，而且還在頭版開辟專欄《微論語》，“主題大、角度小、語言活、挖掘深、篇幅短”是欄目的特點，《微論語》推出之后，獲得了讀者的廣泛好評，成為改版后報紙的最大亮點。

在輿論監督上，更加注重刨根問底。開展輿論監督是每個新聞媒體的使命和責任，對改善民生、維護公平具有重要意義。輿論監督報道要做大做強，關鍵要做到有成效，給群眾一個滿意的答復。只有這樣，才能樹立傳統主流媒體的公信力。黨報民生熱線是聊城日報于2006年開辦的一個與讀者互動的連心線，并與市長公開電話互通互聯，旨在傾聽民聲、了解民情、關注民意，為廣大讀者提供一個發表見解、表達心聲的平臺。熱線自開通以來，始終秉承“傾聽市民心聲，關注百姓熱點”的宗旨，做黨委政府的參謀，當百姓朋友的知音，得到了廣大讀者的熱情關注，并被授予“省級青年文明號”榮譽稱號。

從平臺上創新，整合資源，豐富發布渠道

改革創新是報業發展的必然選擇。一方面，黨報要鞏固傳統媒體，始終堅持正確導向擺在首位，始終貼近群眾、貼近實際、貼近生活。另一方面，要用戰略眼光看待新興媒體的崛起，跑馬圈地，積累經驗，培養隊伍，占領新興媒體這個新的輿論陣地，下大力氣、大投入抓好媒體融合發展。

媒體融合實踐中，聊城日報充分發揮黨報高度、版面厚重、稿件深度等優勢，牢牢占據主流輿論場，同時又利用二維碼、專題推介、網文精編、網友互動等編輯手段，引導報紙讀者上網看，延展了版面的更多無紙化空間。旗下的聊城新聞網不斷優化版塊內容，設有新聞、旅游、健康、房產、財經、汽車、教育等十幾個新聞和資訊頻道，在全面整合聊城本地新聞資訊等信息資源基礎上，著力打造信息時代聊城新聞、多媒體網上服務平臺。今年3月份開始，聊城日報《市直機關“作風引領進行時”》網絡訪談欄目啟動，邀請市直單位負責同志做客聊城新聞網視頻直播間，與網友、讀者在線交流互動，有效提升了平臺和品牌的知名度。

聊城日報通過資源戰略重組，大力加快報網機構、人員、平臺、渠道等資源的融合步伐，通過在報紙上應用二維碼技術，進一步加強新聞信息傳播效果，并科學調配報紙、網絡、手機等媒體資源，增強了主流媒體的公信力和權威性。掌中聊城客戶端是由聊城新聞網全新打造的，立足聊城本地的免費手機資訊平臺。其整合了聊城日報、聊城晚報等獨有的本地新聞資源，將每天各類重要的頭條新聞以圖文形式呈現給用戶，同時每天早上9點和下午5點自動推送最新發生的本地新聞和政府公告。在突出新聞的基礎上，還增加了商務功能，為當地商家宣傳、居民消費提供方便。

互聯網時代，讀者就是客戶。要吸引客戶眼球，就必須不斷強化新聞產品的用戶導向、需求導向、產品導向。黨報要在堅持正確輿論導向的前提下，針對不同客戶的閱讀需求，開發好全媒體產品，挖掘競爭優勢，打造新媒體矩陣。2014年7月，聊城日報微信訂閱號《聊城日報》和《十萬個聊城人》正式上線，不僅可以把聊城的新聞資訊、生活信息第一時間推送到讀者身邊，還可以通過該平臺實現媒體與讀者交流互動。《聊城日報》微信公眾號側重發布權威信息、時政報道、民生政策等，而《十萬個聊城人》推出“隨手拍”“尋味水城”“微話題”等欄目，以休閑娛樂、生活服務為主。兩者互補共存，達到了很好的宣傳效果，也樹立了媒體全新的形象。

從一個個案例中不難看出，把傳統媒體和新媒體融合到一起，打通多個媒體平臺，對傳播資源上互相借勢、實現最佳的宣傳效果具有重要意義，也是黨報等傳統媒體“破繭重生”的必然選擇。