美圖之困何止美圖之困

日前，廈門美圖公司向港交所遞交了IPO申請(qǐng)。據(jù)其招股書披露的數(shù)據(jù)顯示，截至2016年6月30日，其今年上半年主營業(yè)務(wù)收入5.85元億人民幣，虧損21.89億元人民幣。有意思的是，數(shù)據(jù)顯示在全球范圍內(nèi)，每個(gè)月打開美圖系A(chǔ)PP的活躍用戶數(shù)已經(jīng)達(dá)到了4.46億。然而在過去半年里，這些用戶只為美圖貢獻(xiàn)了2 863萬元人民幣收入。而這樣的數(shù)據(jù)反差，也難免引起我們對(duì)于工具類APP盈利能力的再度思考。

經(jīng)過幾年的發(fā)展，美圖已經(jīng)成長為在中國頗有名氣的工具類APP公司。其當(dāng)家產(chǎn)品《美圖秀秀》無論是在PC端還是移動(dòng)端，都有著傲視同行的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，是“她經(jīng)濟(jì)”當(dāng)中的代表產(chǎn)品。隨后，美圖又孵化出《美拍》和《美顏相機(jī)》等多款產(chǎn)品。可以說，美圖已經(jīng)是工具類APP領(lǐng)域當(dāng)中的翹楚。

近幾年，美圖一直在盈利模式上不斷探索，并已經(jīng)先后涉足智能手機(jī)硬件、視頻直播、移動(dòng)游戲和在線電商等多個(gè)領(lǐng)域。然而目前看來，結(jié)果并不理想—除美圖在線廣告外，其它方面的收益微乎其微。美圖手機(jī)雖然請(qǐng)來了知名女星Anglelababy代言，并主打自身的美顏?zhàn)耘墓δ埽侨缃裰悄苁謾C(jī)市場(chǎng)整體的表現(xiàn)低迷，加之美圖在手機(jī)市場(chǎng)的影響力有限，注定了它還只能是一個(gè)小眾的產(chǎn)品。至于《美拍》在直播領(lǐng)域的嘗試，主打的是美妝等內(nèi)容，這個(gè)領(lǐng)域如今被天貓和淘寶盯上，先行一步的《美貍美妝》已經(jīng)開始轉(zhuǎn)型，《美拍》能否抗住還有待時(shí)間檢驗(yàn)。而在手游上的嘗試，美圖更多的是試水，僅和云游控股聯(lián)合推出了一款針對(duì)女性玩家的移動(dòng)游戲《美美小店》，這款游戲營收甚至占不了去年美圖營收的1%。

偌大的美圖，這么多的嘗試，仍然沒有取得較大的盈利突破，甚至遭遇了市場(chǎng)對(duì)其未來盈利能力的持續(xù)性大討論。可以想見，中國其他工具類APP的窘境。其實(shí)，涉足硬件、手游和電商，墨跡天氣、傲游和Camera 360等廠商也都曾有嘗試，但最終也都不了了之。每一次廣告的引入都會(huì)引起用戶的反感，可這卻是工具類APP為了有效盈利所做出的無奈選擇。