文化產業視野下的豫商文化傳播研究

摘 要：中原文化歷史悠久、源遠流長，經過長期的發展演變，培育出了特有的豫商文化。隨著現代社會的進步和發展，文化這一軟實力產業已經越來越受到人們的青睞，幾乎滲透到了各個領域。雖然文化傳播的重要性已經受到重視，但對于豫商文化的資源整合及產業模式等的認知仍然匱乏。豫商文化作為中原企業文化的根基，其傳播發展狀況，對實現中部崛起及中原經濟區和航空港區的戰略發展，具有重大意義。

關鍵詞：文化產業；豫商；文化傳播

1 概述

河南簡稱豫，豫商即為河南籍的商人。“亥作服牛，相土作乘馬” [1]，出自《世本？作篇》，指的是在商代早期，一個首領王亥，祖籍河南，馴服了一頭牛，并讓它拉運貨物，形成了早期物物交換的簡單貿易，王亥也成為了最早的商人師祖；緊接著是政商結合的商人自貢，祖籍河南浚縣；被稱為“治生祖”的白圭，祖籍河南洛陽；理財專家桑弘羊，西漢時期洛陽人。秦漢國家統一之后，直至宋元明清，再到現代的新豫商，豫商產業已經越來越繁盛了。

豫商文化現多以旅游的形式發展，文化資源缺乏有效整合，本文從文化產業視野下，從豫商文化的產業價值入手，對其進行深度挖掘，結合現有的研究成果及國外的先進發展模式，對豫商文化的產業傳播發展提出建議。

2 豫商文化產業發展現狀

豫商文化是河南文化要素的重要組成部分，隨著河南省文化產業的發展，豫商文化產業也有很大的發展，已形成初步的規模，主要體現在以“豫商”為主題的影視行業、旅游業和出版業等多個行業領域。雖然目前豫商文化產業有了很大的發展，但是與國內外較先進的文化產業相比還有很大的差距，存在許多問題。

2.1 產業觀念滯后，資源意識狹隘

目前，豫商文化的產業模式是一種簡單的、依托獨特文化資源的產業模式，屬于旅游文化開發模式。由于長期受計劃經濟體制的影響，人們還沒有認清楚文化和經濟的關系，對豫商文化的價值認識不足，沒有充分挖掘。在資源利用上，主要以旅游開發為主。從古至今，豫商行業里涌現了很多名人及文化遺址，但開發形式過于單一，大都以景點的方式，如康百萬莊園，以收取門票為主要收入，缺乏深度挖掘，對資源造成了極大浪費。

2.2 產業體制落后，經營管理分散

豫商文化產業要想取得長遠發展，必須把體制改革放在首要地位。到目前為止，河南省大多數文化產業的經營還在用計劃經濟的模式，市場經濟體制沒有得到充分的發揮運用，造成文化產業體制混亂，出現多頭管理的局面。管理體制的問題，不僅消耗了有效資源、利益分配不均、管理不統一，還阻礙了產業的可持續發展。傳統的文化體制已經對豫商文化產業的發展構成了制約。從所有制結構來看，豫商文化產業主管單位隸屬于河南省政府和文化廳，屬于國有企業，管理的靈活性相對較低，經濟效益不高，而且經營管理也比較分散，造成文化資源不能獲得有效利用。其文化產業的市場化程度也受到了政府體制機制的束縛[2]。

2.3 新興產業人才匱乏，創新能力差

隨著現代傳媒、動漫游戲、數字視聽、網絡文化等新興文化產業的興起，河南省在這些方面的人才匱乏問題日益凸現，很大程度上制約了文化產業向新興領域發展。另外，文化產業單位由于缺乏創新意識，創新能力不足，也大大阻礙了全省文化產業的發展。因此，創新可以看作文化產業發展的核心、靈魂，沒有創新，文化產業也就無法很好地適應市場的需求。豫商文化底蘊深厚，歷史悠久，文化資源豐富，有名人、遺跡，文化精神、品牌商標、節慶會展等，但是這些文化資源卻沒有被充分地挖掘利用，其真正原因就在于缺乏創新，沒有適應市場需求，產業模式單一，豫商文化產業的傳播發展，急需有創新能力的新興人才。

3 豫商文化的傳播發展策略

3.1 創建文化品牌，擴大市場影響

打造豫商文化品牌，在文化傳播過程中，重視豫商的形象，加強公眾對豫商文化的認識[3]。河南文化源遠流長，受傳統文化的影響，河南商人具有大忠、大義、大德、大愛的精神，踏實內斂、俠肝義膽、自尊自強、包容寬厚。電視、報紙等新聞媒體應成為宣傳豫商文化的主體，同時借助微博、微信、網絡視頻等新媒體的方式，創新傳播形式，加大宣傳力度，提高豫商文化傳播的效果，最終形成有影響力的文化品牌，獲得社會的認可。

3.2 開發文化產業傳播新模式

借助目前國外比較成功的文化產業模式的經驗，例如NBA經營模式、迪斯尼經營模式等，開發豫商文化產業發展的新模式。NBA，世界籃球文化的代名詞，它的發展史就是一個智能管理的發展史，主要是把人才戰略、培訓管理、團隊精神、經營智慧等完美地結合在了一起，沖擊著制高點[4]。它主要是通過構建完美的制度保障，打造精彩聯賽，增加觀賞性和吸引力，同時建立多元化的宣傳渠道，有NBA電視、網站、商店等，這些都有效的推廣了NBA這種職業籃球文化產業；迪斯尼經營模式主要是通過主題公園、電影、電視、網絡商務等四大板塊盈利[5]。

3.3 創造多元化的文化傳播渠道

3.3.1 借助報紙、雜志為主的傳播媒介

報紙、雜志屬于傳統的印刷媒介，其主要特點有：保存性強，信息固定持久，適合傳達深度信息；選擇性強，時間、地點、快慢、詳略都由受眾者自己決定，接收信息處于主動地位；受眾地區性強并且相對集中，更容易形成穩定的受眾群體。例如：2014年8月，《大河報》專門報道了第九屆豫商大會，主題是豫商“回家”敘鄉情圖共贏。

3.3.2 借助電視、電影傳播媒介

電視這種傳播媒介，因為是借助動畫圖像，與報刊雜志相比，更加生動形象，接受門檻低，容易獲得大眾的認可和喜愛，所以傳播范圍廣，影響比加大，是文化傳播的一種很好的渠道。

《康百萬》作為一部展現豫商精髓的電視劇，電視劇從不同角度發掘康百萬的歷史價值，展現了“大豫商”的形象。文化是無形的，但是卻通過藝術的表現手法滲透在《康百萬》電視劇中，在時尚元素和歷史感之間找到共同點，盡可能滿足不同層次觀眾的需求。劇中融入許多地域文化的內容，比如鞏義是豫劇大師常香玉的故鄉，豫劇、風土人情等也將有所體現。通過這種傳播方式，還可以實現河南省文化產業聯動發展。另外，該劇分別從情感和理性不同角度展示了豫商的精神世界、揭示了豫商的歷史作用，闡釋了中原商人、中原商業文明對于中國商人、中國商業文明的“本源意義”同樣譜寫豫商文化的電視劇還有《經緯天地》、《大河兒女》等，這些都是反映豫商精神的文化影視作品，尤其是反映當代新豫商的影視作品。

除了電影電視劇，河南電視臺民生頻道于2015年8月24日晚11點30分，河南省首檔大型財經人物訪談節目《豫商面對面》正式上線播出。該節目專門反映河南經濟界重大事件、記錄天下豫商創業歷程的大型專題欄目，本著宣傳豫商精神，推廣豫商新貌，專注豫商發展為前提，《豫商面對面》欄目將帶領大家認真細致地尋訪豫商蹤跡，感悟豫商人的團結，了解豫商勇闖天下、艱苦創業的精神內涵和勵志故事。

3.3.3 借助網絡傳播媒介

網絡傳播媒體，就是借助互聯網這個信息傳播平臺，通過文字、圖像、動畫等形式，傳播信息的一種數字化傳播媒體。該媒介由于形式更加多樣，內容更加全面，所以更加有利于文化的傳播與繼成。在目前經濟全球化的背景下，文化產業處在大大融合的時期，網絡的文化傳播變為越來越重要的文化傳播方式。因此，開通網絡媒體傳播渠道，對豫商文化的傳播、傳承，具有重大意義。

豫商文化產業的傳播發展，在市場經濟的引導下，豫商文化產業已經在旅游業、電影電視劇的創作方面有了較大的發展，但產業模式單一，層次較低，急需進一步的改革完善。豫商文化產業的發展，必須要以核心文化價值為指導，逐漸提高大眾的文化產業意識，在政府的領導下，進一步整合文化資源，完善產業融資渠道，加大豫商文化的傳播擴散力度，最終推動豫商文化的傳承復興。

參考文獻：

[1]宋衷注.世本·作篇（卷1）[M].上海：商務印書館，民國26年（1937）.

[2]宋朝麗.豫商文化資源產業化開發的問題解析[J].河南師范大學學報（哲學社會科學版），2015，03.

[3]宋淑芬.豫商文化的傳播策略探析[J].河南商業高等專科學校學報，2013，06.

[4]王寶庫，王鵬.晉商文化之旅[M].北京：中國建筑工業出版社，2005.

[5]秦二.文化產業視野下的晉商文化傳播研究[D].重慶大學，2012，05.

作者簡介：

秦禮敬（1985-），女，河南鄭州人，河南牧業經濟學院旅游管理系助教，碩士研究生。