微信君，直播可能不適合你

叒木

直播，騰訊籌謀已久

8月上旬，微信服務出現了幾次異常。盡管騰訊方面表示只是出了點小bug，不過有關微信團隊正在測試視頻直播功能的消息卻逐漸被傳開。其實，早在7月底，就有媒體言之鑿鑿，稱微信事業部將進軍直播業務。

如果有留心過騰訊這幾年的業務布局，你就會發現騰訊對于直播有著濃厚的興趣。8月15日，直播平臺斗魚證實已獲得由鳳凰資本和騰訊領投的15億元人民幣C輪融資。這已經不是騰訊首次投資斗魚，早在今年3月份，斗魚完成1億美元B輪融資時，便是由騰訊出資4億人民幣領投。而騰訊對于斗魚的首次投資，在2015年底便已經完成。

遠不只是斗魚。我們梳理數據后發現，騰訊還先后投資了秀場類的呱呱直播，電競游戲類的龍珠直播以及教育垂直領域的紅點直播。除了投資，騰訊內部也陸續孵化出了多個直播項目。比如，主打美女直播的《花樣直播》、主打游戲直播的《鵝掌TV》、主打體育直播的《企鵝直播》，以及主打紅人直播的《騰訊直播》和主打全民直播的NOW。不久前，就連QQ空間也推出了直播相關的功能。

相對于老對手阿里巴巴和百度，騰訊在直播領域所采取的瘋狂投資和內部孵化并舉策略顯得非常激進。同時，也顯露出騰訊對于這一領域志在必得的決心。不過，目前看來騰訊的瘋狂布局仍都處于占坑狀態。即便強如斗魚，也仍然被低俗直播、欠薪丑聞和主播出逃等內憂外患所困擾。由于入行門檻不高，目前國內已經有接近300家直播平臺，騰訊撒下的這些種子能否長大，尤未可知。

微信直播該出場了？

在聊微信直播之前，我們不妨看看其他科技巨頭是如何做直播的。2016年5月初，淘寶直播和天貓直播陸續上線，賣家可以在商品詳情頁面嵌入直播內容，用于介紹產品。而阿里巴巴的嫡系部隊微博和“優土”的直播產品，也同樣是基于其本身業務的延伸—一個新的內容形式。不止是阿里巴巴，與YY協同的小米直播，則成為了小米產品的發布會現場和推介平臺。

目前看來，除了《騰訊直播》外，騰訊系其他的直播產品基本都是半路出家，很大程度上只是跟隨行業熱點的純創業項目，而并非自身業務的自然延伸。其實，《騰訊直播》更接近之前的電視直播，而非目前普遍意義上的直播形式。

作為國內社交領域的一哥，在游戲、支付和表情之外，《微信》還有很多可能性。而同時，國外的Facebook和騰訊自家的QQ空間都已經開始嘗試直播。因此，當《微信》將推出直播業務的消息一經傳出，大家也并不覺得太意外。

直播真是一個好主意？

有曝料稱，如今微信團隊已經完成了直播相關功能的前期開發，只是張小龍等人還沒最后拿定上線的主意。直播真的適合《微信》嗎？或許，我們還需要從其目前的定位說起。

與微博和《陌陌》等產品不同，《微信》走的是熟人社交的路子，用戶的《微信》好友多來自手機通訊錄和QQ關系鏈，這也意味著絕大部分用戶的好友數不會超過500人。如果你作為一個微信直播的主播，那么你的直播內容將很難觸及這500人之外的人群。

更重要的是，視頻直播不同于視頻聊天，它有主次之分，屬于一對多的交流形式，是一種現實社會中不存在的方式。將其放在陌生人之間或許還能有化學反應，而對應于熟人圈子則并沒有太多應用場景支撐。既然是熟人圈子，唱歌跳舞賣肉求禮物自然是不行了。剩下的也只能在家做大餐、出門旅游和看演唱會等一些特定場景下，微信直播才有用武之地。

即便是《微信》只將直播當成是一種圖文之外的內容形式和一種新的社交方式，筆者也認為意義不大。對于熟人社交來說，視頻太重了。一直以來，用戶已經習慣了線上的延遲社交方式。視頻聊天和視頻直播都是非常重的社交方式，也不可能成為熟人間最主流的溝通形式。

QQ空間就是一個例子。今年5月20日上線的QQ空間直播，至今沒有掀起太大波瀾?？梢姡脩舾矚g通過文字和圖片的方式和朋友進行交流，而非過時不候的視頻直播。事實上，就連《微信》自己也取消了下拉打開小視頻功能，降低了這種重社交方式的權重。

此外還有傳言稱，微信直播將只會對公眾號開通。然而今年以來，公眾賬號的活躍度正在下降，為已經被降權的公眾賬號添加直播功能，對于大多數用戶來講無外乎是多了一種廣告形式。非但不能使只想安靜聊個天的用戶重拾對公眾號的熱情，甚至反而會加速其逃離。