試論電子商務經濟效益影響因素分析

摘 要：隨著社會的進步與科學技術的發展，網絡已經普及到我們社會各個行業之中，與此同時電子商務也越來越普及，電子商務主要以信息技術為核心，其主要工作就是以傳統商務活動為基礎，實現傳統商務工作的網絡化及信息化，既具有便捷性，同時又具有靈活性，因此在社會發展的過程中備受消費者喜愛。但是在電子商務規模擴大的過程中，其經濟效益并沒有顯著提高，制約了電子商務的發展，為此，本文重點研究影響電子商務經濟效益的因素。

關鍵詞：電子商務；傳統商務；便捷性；經濟效益；影響因素

電子商務是一種新型的商務活動，但是由于其具有靈活性、便捷性等特點，在我們日常生活中備受喜愛和關注，因此，電子商務規模也逐漸擴大，但是在這一過程中，電子商務并沒有取得更大的經濟效益，也因此受到社會各界的關注。

電子商務其本質就是一種基于信息技術上的信息商務活動，一般情況下，它的成本主要為使用信息技術時的花費，而取得的經濟效益為在商務活動后得到的收益，由此可見，分析電子商務經濟效益的影響因素具有現實意義。

1 電子商務的優勢

由于電子商務的特點，在實際應用中具有以下三方面優勢：

1）能夠有效節約企業生產成本，電子商務不需要考慮現實場地問題，能夠降低企業在場地成本的支出，而且大部分電子商務都是通過電子廣告進行推廣和宣傳，與發宣傳單相比，宣傳成本也有所下降，由此可見，電子商務有利于企業節約生產成本，提高經濟收益；

2）能夠促進消費者與生產者的交流，由于電子商務基于信息技術，具有便捷性、時效性等特點，電子商務面向了全國甚至是全球的消費者，通過信息技術，消費者不僅能夠及時了解到商品信息，還能夠更加順利的與商家進行溝通，打破了地區和時間的限制，使交易更加便捷和快速[ 1 ]。

3）能夠提高企業生產利潤，電子商務還能夠為消費者提供一些有針對性的服務，以便更好的滿足不同消費者之間的個性需求，從而能夠增加消費者，提高企業生產利潤。

2 企業對企業的電子商務經濟效益影響因素分析

企業對企業的電子商務是電子商務中一項重要的組成部分，由于企業對企業的電子商務能夠盡最大程度的減少地區環境因素對其的影響，因此，影響該電子商務經濟效益的主要影響因素為電子商務應用策略因素與企業發展需求因素。

2.1 電子商務應用策略的因素

電子商務應用策略會極大的影響企業經濟效益，不同規模和不同經營模式的企業應該結合自身具體情況選擇適合企業發展的電子商務應用策略，現階段主要采取引導式和積極參與式電子商務應用策略。

2.1.1 引導式應用策略

引導式應用策略是企業在制定電子商務應用的一項主動性策略，更適用于信息系統相對完整、規模相對較大的企業。采用引導式應用策略需要企業在供應商和客戶端分別設置一個終端，并通過一些列活動引導客戶進行購買，從而促進企業經濟效益的提高，由此可見，引導式應用策略不僅需要企業投入更高的成本，而且需要企業具有較高的信息化管理水平與發展平臺[ 2 ]。

因此該項應用策略更適用于規模較大的企業，企業使用該項策略進行營銷時，需要獨立建立一個電子商務平臺，以供企業之間更好的溝通與交流，從而促進兩企業的合作。

2.1.2 積極參與式應用策略

積極參與式應用策略主要是指企業能夠借助信息技術并積極利用信息技術，通過網絡平臺實現企業與企業之間電子商務的合作與發展，由于該項策略并不需要企業設置獨立的電子商務平臺，對信息化管理水平要求也相對較低，因此，積極參與式應用策略更適用于規模相對較小、資金有限的企業。但使用該項策略時，需要小規模企業與大規模企業相互融合，借助大規模企業獨立設置的電子商務平臺進行一系列的交易活動，以保證兩企業的共同發展，從而提高企業的經濟效益。

2.2 企業發展需求因素

不同企業對自身定位是不同的，企業對自身的定位直接影響了企業經營效果和進行電子商務的經濟效益，由此可見，企業發展需求因素也是企業對企業電子商務經濟效益影響因素的一個重要組成部分，為了盡量減少該項因素對企業電子商務的影響，企業就要結合自身發展現狀和未來發展目標，有規劃的制定企業電子商務發展主要方向，并按照正確的方向進行相關的工作，從而提高企業經濟效益，保證企業電子商務的長遠發展。

3 企業對消費者的電子商務經濟效益影響因素分析

3.1 消費者所在區域環境因素

雖然隨著社會的發展和人們生活水平的提高，電子商務已經遍布全國各地，但是仍然存在一些地區由于環境因素而未實現電子商務的情況[ 3 ]。其消費者所在區域環境因素主要包括：

1）地區的經濟發展水平，對于經濟發展水平較低的地區，對電子商務的支持效果也相對較低；

2）地區交通運輸情況，如果該地區處于山地或特別偏遠的山村，該地區的消費者選擇電子商務進行交易的可能性更小，影響電子商務經濟效益。

3.2 企業市場營銷策略因素

電子營銷策略直接影響著消費者的選擇，同時也關系著電子商務經濟效益，只有擴大消費者，才能夠有效提高經濟效益，因此企業在制定市場營銷策略時，不僅需要考慮到企業的實際成本，更需要進行市場調查，根據相關的市場調查數據，制定出能夠滿足消費者購買要求和消費水平的營銷策略，從而吸引更多的消費者，提高經濟效益。

4 總結

總而言之，隨著信息技術的發展與人們生活水平的提高，電子商務行業也實現了快速發展，為了保證電子商務行業能夠更加穩定的發展，為人們生活提供更大的方便，不僅要擴大電子商務經營規模，更要保證電子商務的經濟效益，希望通過本文對電子商務經濟效益影響因素的分析能夠全面找出影響電子商務經濟效益的因素，從而完善電子商務相關工作，實現促進電子商務行業的發展的最終目標。

參考文獻：

[1] 山東省財政科學研究所課題組，趙慧.加快推進山東電子商務發展的財稅政策研究[J].公共財政研究，2016（02）.

基金項目：江蘇省哲學社科課題

項目名稱：高職院校創新創業教育與專業教育融合機制研究

項目編號：2016SJD880038

作者簡介：韓喜君（1981-），女，漢族，江蘇南京人，碩士，江蘇海事職業技術學院經濟管理學院教師，講師，主要研究方向為：電子商務。