成都市節事活動發展芻議

張甜穎

摘 要：近年來，成都作為西部重要旅游城市，大力發展節事活動，節事活動數量逐年遞增，由此帶動了成都市多個產業的發展，提高了經濟水平，同時也起到了宣傳成都的作用。針對成都市節事活動的發展現狀，提出相應的對策，能對成都節事活動發展起到一定的指導作用。

關鍵詞：成都；節事活動；政府職能

中圖分類號： F59 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2016）17-0162-02

（一）節事活動主題同質化

在成都市所舉辦的眾多節事活動中，所占比最高的是以自然景觀為主題的節事活動，所占比例為36%；其次為以民俗風情為主題的節事活動，所占比例為23%；這兩項的數量之和超過了所有節事活動數量的一半。在這其中不乏主題內容相同的節事活動。舉例來說，成都市關于廟會的節事活動有很多，如成都溫江大廟會、成都大廟會、成都夢幻島廟會、成都國色天香廟會等，共有十幾個之多。但這些節事活動主題都很相似，導致市場競爭非常激烈，浪費了很多社會資源，也沒有很好地促進經濟發展。

（二）節事活動時空分布不合理

從成都市節事活動的舉辦時間和地點上分析，我們可以看出，成都市節事活動大多為區市縣各自布陣，在主題重復基礎上舉辦時間也大多雷同，缺乏關聯性和統一性。比如，龍泉驛、雙流每年在5月份都舉辦枇杷節；雙流、新津每年在3月同時舉辦梨花節；新都、錦江區同時舉辦荷花節；新都、郫縣、青羊區同時舉辦桂花節；崇州、溫江同時舉辦蘭花節。這導致成都市內節慶活動數量眾多，但是類型與時間高度重合，質量普遍偏低，缺乏有影響力的節事品牌。

（三）節事活動文化內涵未被充分挖掘

成都市節事活動中自然資源、民俗風情及物產特產類的節事所占比例較大，這是對成都優厚的自然條件、濃厚的民俗風情、豐富的物產資源的肯定。但是在成都市節事活動中文化類的節事活動卻比較少，所占比例僅為13%，這與成都獨特而多元的文化底蘊不相符。成都市具有許多在國內甚至全球都極具特色的當地文化，如三國文化、川菜文化、熊貓文化。在成都市所舉辦的節事活動當中，很多獨特的文化并沒有在其中展現出來。

（一）避免節事活動主題雷同

成都市可依托本地得天獨厚的自然景觀，整合豐富多彩的民俗文化區域性節事活動，以此避節事活動的雷同。比如，針對美食，成都市區以傳統名小吃為主題，簡陽以羊肉湯為主題，雙流以肥腸粉為主題等；針對燈會，武侯祠以三國文化也主題，三圣鄉以動物、水果為主題，溫江、華陽以童話為主題。

（二）優化節事活動時空分布

在時間的分布上，結合節事活動本身的特點和季節的特點，盡量將節事活動時間均勻安排在一年四季。在第一季度，結合春節的購物需求，以及春天特有的生態風光及郊區田園特色，發展新春購物節及以觀賞田園風光為主題的節慶活動，并對區市縣同類主題的節慶活動進行整合。在第二季度，結合鄉村旅游，開展采茶節、櫻桃節、枇杷節等節慶活動；圍繞這一時間段內的民俗文化活動，重點發展中國國際非物質文化遺產節、郫縣望叢古蜀文化節、清明放水節等節慶活動。在第三季度，迎合民眾消夏避暑的需求，結合夏季地方自然景觀特色，發展啤酒狂歡節、荷花節等節慶；整合區市縣的美食資源，開展中國國際美食旅游節；結合專業性產品的促銷時段，開展時尚購物節、電腦節等專業性節慶。在第四季度，結合季節養生需求，開展以登山健身旅游、老年養生、溫泉等為主題的節慶活動；結合冬季美食特色，開展以麻羊美食、河鮮美食為主題的節慶活動。

在空間的分布上，應整合區市縣的各種資源，在充分考慮到節事活動對整個區域的影響下，有一個統一的戰線和目標，使得各個舉辦節事活動的舉辦地相互合作和溝通協調，避免同一時間舉辦相同節事活動的情況。各個區域也應該結合當地的民俗風情以及特色文化，打造獨具當地特色的節事品牌。對于成都市已具有品牌效應的重大節事活動，采取主會展、分會場的模式，充分利用各區域的整合資源，帶動其他各區域取得經濟效益，實現共同繁榮；同時，這也是擴大節事規模、增強影響力的一種方式。

（三）深挖節事活動文化內涵

節事活動只有以文化底蘊為依托，融入文化內涵，才能傳承久遠，保持成長，獨具特色，經久不衰。成都市在文化方面有著很大的優勢。成都市擁有著許多在全國甚至于全球都特有的文化，如熊貓文化、川菜文化、三國文化等。雖然現在成都市已經出現了以這些文化為主題的節事活動，但活動內容大多比較單一，缺乏創新，與文化的結合度還不夠，應該深入挖掘各自獨特的文化內涵并進行延伸開發，創立獨特的節事品牌。對于周邊區縣，結合自身當地的文化特色，充分發揮客家文化、古蜀文化、古鎮文化、川西民俗文化等地方特有的文化，開展具有當地品牌效應的節事活動。

（四）轉變政府職能，發揮市場作用

節事活動的舉辦以政府的名義來進行。應充分發揮政府的引導作用，進行活動的召集以及宣傳推廣。在活動舉辦期間，對于節事活動給予政策方面、安全保障方面、交通運輸方面、郵電通訊方面的支持，保證各產業、各部門良好協作，節事活動各項工作順利開展。節事品牌的開發、投資、保護以及收益全部由市場來完成。遵從市場化的運作模式，將承辦權推向市場，鼓勵市場主體投資節事活動。市場化的運作有利于減小政府部門的工作壓力與資金壓力。市場承辦節事活動，必定會根據市場的需求，做出符合目標受眾的產品，不僅可以提高活動質量，同時也可以增加影響力和競爭力。市場化的運作遵循著優勝劣汰的原則，有了競爭，就會有動力，所以其會展活動策劃及現場服務更加專業化，有利于節事品牌的打造。

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