《怪物彈珠》重歸國服也不一定能火

小純

近日，Mixi董事兼XFLAG Studio總監督木村弘毅在接受日本媒體采訪時表示，《怪物彈珠》將會重新進軍中國市場，并將采取與此前重視線上運營不同的策略—會更加注重線下社交。這種思路真的靠譜嗎？最近悄然上線的《智龍迷城》國服銷量慘淡，是否也是因為游戲的線下社交不足而導致的？恐怕沒這么簡單。

日本手游，真的不行嗎？

2015年8月，《怪物彈珠》國服宣布停服，這款曾經被騰訊寄予厚望的手游，最后卻因為BUG頻出和運營失誤，在國內運營了9個月就黯然收場。而面對這樣的失敗，Mixi內部有人表示失敗的主要原因是對中國市場過于自信，騰訊在沒有做好本地化工作的時候，就急著讓《怪物彈珠》上架，以及忽略了中日文化差異等幾個重要問題。而《怪物彈珠》的失敗也讓不少業內人士心里泛起了嘀咕—日本手游，真的和中國市場水土不服嗎？

的確，日本手游目前在中國市場的表現非常低迷。雖然有《乖離性百萬亞瑟王》和《夢王國與沉睡的100王子》這樣在玩家群中贊譽度非常高的游戲，但是在這種“成功者”的背后，更多的是“尸體”。從曾經是iOS和Android雙平臺人氣冠軍的《白貓計劃》，到擁有石田彰和花澤香菜等眾多日本一線聲優加盟的《鎖鏈戰記》，還有曾經開啟手游營銷新世代的《擴散性百萬亞瑟王》，當然也包括騰訊版的《怪物彈珠》以及不尷不尬的《智龍迷城》國服，這些可謂誠意滿滿的大作如今大多都已經宣告在中國市場折戟沉沙。甚至像是《乖離性百萬亞瑟王》也只能在200名左右徘徊。

至少在成績上，日本手游可以說是沒有什么真正意義上的“成功者”的，而這也給《怪物彈珠》回歸國服，埋下了一顆雷。

“好看”，但市場未必認可

《怪物彈珠》在經過重新包裝之后能不能再度進入中國玩家的視野之中？這恐怕很難。因為中國玩家和日本玩家的游戲習慣有本質的不同，而很不巧的是，《怪物彈珠》核心玩法的成敗與玩家的游戲習慣就有很大的關系。如果《怪物彈珠》要在中國市場混下去，就要改變自己的核心玩法，而這一點幾乎是不可能的。

可能很多玩家已經想到了，這一核心玩法就是扭蛋抽卡。其實自從《擴散性百萬亞瑟王》之后，扭蛋抽卡玩法就已經被不少國內手游開發商認可。但是和日本的手游開發商不同，在國內擁有類似玩法的游戲中，扭蛋抽卡只是一個輔助玩法，玩家主要是去體驗游戲中其他的內容，甚至就算不體驗這個玩法，游戲還有100種方式從玩家口袋里把錢摳出來。但是日本手游卻非常依賴這一玩法，他們利用了玩家樂于收集的心理，不斷推出新的角色，制作新的卡片，吸引玩家去抽卡。但是這就帶來了一個弊端，在日本手游中，玩家抽卡的主要訴求是“收集”和“好看”，也許還有一點“情懷”。但是市場對于這種設計是有一個蜜月期的，一旦蜜月期過了之后，它的玩家就會迅速離場。在日本，玩家往往被各種ACG作品的限定版、初回限定版、普通版、數字版和典藏版等給忽悠，同一內容的ACG作品賣了一件又一件，所以能讓類似玩法的手游熱乎的時間長一點。但是在中國市場，有這樣“信仰”的玩家可不多，玩家抽卡更多是為了能讓自己在游戲中變強變爽，而且他們也不會為同一個內容多次買單。

《怪物彈珠》，這回恐怕也很難

這一次Mixi又宣布自己難舍中國手游市場，準備重回其中，這顯然是又有了一套自己的“小九九”。首先Mixi方面認為，中國版的《怪物彈珠》想要成功，就不僅要留住現有的游戲玩家，還要擴展到不玩游戲的群體之中，通過社交屬性來增加游戲的活躍度、用戶粘性……。而這與當年任天堂的主機Wiiu如出一轍。Wiiu的定位也是以游戲性出發，主張玩家和玩家同處一室，愉快地游戲，但是Wiiu在中國市場成功了嗎？并沒有。甚至在歐美和自己本土市場，它的銷量也遠不能稱為成功。所以如果《怪物彈珠》還是想靠face to face模式，非要玩家扎堆玩才能好玩，那么肯定會再一次失敗。但是如果能夠及時轉過彎來，強調玩家和玩家的線上而不是線下社交，那么成功才并非只是空談。

另外，還讓人比較憂心的是，《怪物彈珠》并沒有宣布中國區的新代理商。誰來做騰訊的接盤俠，誰又能有這個信心拍著胸脯說自己能比騰訊運營得好？都還是未知數。甚至有人懷疑，Mixi放話只是為了讓市場知道“我們的《怪物彈珠》又要找接盤俠啦”。如果真是如此，恐怕《怪物彈珠》未來的變數還不少。

結束語

《怪物彈珠》過去在中國市場的沒落，以及未來難以預見的王者歸來，可以說是無數日本手游在中國市場的一個縮影。而它也警告了之后的日本手游開發商以及中國一些在開發本土日系手游的開發商們，如果罔顧中國市場的用戶消費習慣，自說自話自high，甚至幻想自己能反過來培養用戶的消費習慣，那么再牛X的大作，它的未來也是一片黯淡。