汽車設(shè)計中色彩搭配與購買欲望的關(guān)系探析

摘 要：汽車是人們主要的出行工具，現(xiàn)如今汽車已經(jīng)在全世界范圍內(nèi)開始普及。因此汽車成為了銷售的一大重點，在工業(yè)設(shè)計中如何通過汽車色彩設(shè)計來提升客戶的滿意度，讓客戶提高對汽車的購買欲望，是本文研究的重點所在。

關(guān)鍵詞：汽車；色彩搭配；銷售

色彩給予了人最直觀的感受，因此在汽車設(shè)計中色彩至關(guān)重要。根據(jù)消費群體、車型、競爭對手以及消費者的喜愛，設(shè)計出符合現(xiàn)代流行風(fēng)格并能夠提升消費者購買欲望的汽車，是設(shè)計師所必須考慮的。

現(xiàn)如今，汽車色彩如何去提升消費者購買欲望已經(jīng)受到了越來越多汽車廠家的重視：

其一，傳統(tǒng)色彩的應(yīng)用。傳統(tǒng)色彩指的是普遍應(yīng)用于作為汽車色調(diào)的色彩，在消費者心中的認可度較高；

其二，帶有差異化的個性色彩。這些色彩沒有在汽車中普及應(yīng)用，屬于比較獨特的色彩，具有創(chuàng)新性。

現(xiàn)如今的色彩設(shè)計師需要將二者結(jié)合，在實用性和創(chuàng)新性中取一個平衡點，從而迸發(fā)出新的色彩靈感，提升消費者的滿意度，從而提升他們的購買欲望。

一、提升消費者購買欲望的汽車色彩設(shè)計基本要求

（一）汽車的外部色彩設(shè)計

和其他的產(chǎn)品設(shè)計不同，汽車色彩運用到汽車外部上會給人造成強烈的視覺沖擊感。因此，選擇好汽車外型的主色調(diào)最為重要。汽車上由金屬制成，給人直觀的感受是沉穩(wěn)，因此在色彩設(shè)計上要減輕這種沉重感，讓人能夠覺得釋放壓力。

通常而言，汽車外部顏色運用純度不會太高，也極少運用對比色，不過現(xiàn)在的汽車色彩設(shè)計中用淺色來襯托深藍色和黑色的例子也不少。當然，這種案例并不適用于普通的大眾家庭轎車，應(yīng)最多的是公務(wù)車。因為公務(wù)車需要緩解下黑色的沉重氣氛，需要一些淺色系來進行搭配，給人心情舒暢的感覺。

（二）汽車內(nèi)部色彩設(shè)計

1.汽車儀表板的色彩設(shè)計

現(xiàn)在國際上通用的儀表板顏色為淺褐色和深米色，如果是上下分體式的儀表板也可以考慮用深色和淺色系搭配，同時加入一些裝飾條在中控臺可以避免汽車使用者產(chǎn)生視覺疲勞，形成一個色彩的平衡感，如此設(shè)計會頗受消費者的喜愛。

中央控制臺的色彩設(shè)計和其他部分的色彩設(shè)計有很大區(qū)別，主要考慮到肌理、材質(zhì)和材料上呈現(xiàn)出的色彩感，因此設(shè)計起來頗有難度。不同材質(zhì)即便運用同一種顏色，也會給人產(chǎn)生不一樣的感覺，所以要根據(jù)具體的材質(zhì)和造型來選擇色彩。

2.汽車內(nèi)飾織物的色彩設(shè)計

在汽車色彩設(shè)計上，內(nèi)飾織物盡管看上去只是很小的一部分，但是對于汽車使用者的感受而言卻是具有很大意義的。通常情況下，青灰色、褐色用于比較粗獷的車型，適合男士商務(wù)用車，也同樣適用于中年成功人士，因為這樣的搭配凸顯出了成功的意蘊，高雅的意味；清新淡雅的顏色適合于織物紋理較為細膩的車型，例如說家庭用車，女士用車，體現(xiàn)出女性的溫柔；民族特色搭配的色調(diào)適用于帶有圓滑感覺的紋理；抽象圖案適合帶有菱角的紋理，這樣適合于年輕人的用車，體現(xiàn)了年輕人的特點，張揚了他們的個性。

3.汽車車門內(nèi)飾板的色彩設(shè)計

汽車車門內(nèi)飾板的設(shè)計，是汽車整體設(shè)計中不可分割的一部分。而且車門內(nèi)飾板可以通過分割的作用凸顯整體的平衡。在顏色上能夠通過明度等的對比來顯示出設(shè)計獨到的地方，給消費者不一樣的體驗。當然，根據(jù)車型的不同，汽車車門內(nèi)飾板做出的設(shè)計也需要進行調(diào)整，在明度上改變單一色調(diào)的感覺可以讓人對汽車產(chǎn)生更多的興趣。

二、汽車內(nèi)、外色彩的協(xié)調(diào)關(guān)系對消費者購買欲望的影響

（一）汽車外觀色彩的協(xié)調(diào)起著決定性的作用

與整體環(huán)境的呼應(yīng)是汽車外觀設(shè)計最主要考慮的地方。汽車是在公路上行駛，因此它必須配合整體的環(huán)境色，否則便會顯得異常突兀。好的汽車色彩設(shè)計能夠為整個城市環(huán)境添加色彩，成為一個好的點綴，也會讓人眼前一亮，不會因為不和諧的色調(diào)而讓人產(chǎn)生反感，從而失去購買的欲望。所以，汽車色彩必須和整體環(huán)境相呼應(yīng)，襯托環(huán)境也能在環(huán)境中脫穎而出，才是能夠決定消費者是否購買的主要因素。

由于城市環(huán)境的不同，在不同地域銷售的汽車也要考慮到環(huán)境中的條件。例如，如果這一片區(qū)整體污染嚴重，空氣質(zhì)量不好，那么最好不要銷售色彩鮮艷的汽車，因為這種鮮艷的色調(diào)一旦沾染上污染物，就會顯得特別的渾濁不美觀。

因此，環(huán)境較差的地方適合于黑色、灰色等色調(diào)，即便是沾上了灰塵也不會過于明顯，更加實用耐臟。

事實上，隨著城市的發(fā)展，現(xiàn)如今金色在汽車的色彩設(shè)計中開始流行起來，金色象征著身份、富貴和地位，因此頗受人們的喜愛，成為了近些年來的流行色。因此可以考慮讓金色作為銷售產(chǎn)品的主打色。

（二）汽車內(nèi)飾色彩的協(xié)調(diào)決定著使用者的感受

汽車是什么樣的定位，決定著如何確立內(nèi)飾色調(diào)。只有符合消費者的審美需求，汽車內(nèi)飾才能起到影響消費者購買決定的作用，所以內(nèi)飾的色彩是消費者決定的，也是這一款汽車的定位決定的。

隨著時代不斷的發(fā)展，越來越多的色彩加入到了汽車內(nèi)飾的設(shè)計中來，因此內(nèi)飾設(shè)計必須帶有一定的時代感，否則便會失去吸引力。既然要獨具匠心，可以考慮傳統(tǒng)與現(xiàn)代相結(jié)合的方式，滿足不同人群的審美需要，加入一些傳統(tǒng)色彩，用后現(xiàn)代式的設(shè)計手法，或者是用后現(xiàn)代式的色彩元素加入到傳統(tǒng)設(shè)計中去，會引起消費者的共鳴，也會讓消費者贊嘆設(shè)計的獨特和美妙。

當然，汽車內(nèi)飾和外觀必須整體協(xié)調(diào)，和環(huán)境相協(xié)調(diào)，一味的標新立異只會起到反作用。好的設(shè)計能讓消費者一眼就愛上這一款車，直接提升了汽車的品質(zhì)。

三、結(jié)語

汽車的色彩設(shè)計包含多個方面，最終的目的是為了更好的銷售出去，給環(huán)境增加亮點。因此，設(shè)計師如何搭配顏色，如何利用色彩來給汽車穿上漂亮的外衣，如何讓汽車內(nèi)部感受起來像一個溫馨的家，就成為了必須深思的問題。色彩搭配必須協(xié)調(diào)，符合人的心理感受，只有美觀、大方、有時代感的色彩設(shè)計才是永遠不會過時的設(shè)計。

參考文獻：

[1] 李世良.汽車包裝色彩搭配設(shè)計[J].中國包裝工業(yè)，2015（10）：15+17.

[2] 武林青.淺析中國汽車色彩設(shè)計[J].汽車實用技術(shù)，2011（01）：19-21.

作者簡介：李婧（1987-），女，山西臨汾人，碩士，助教。