基于灰色預(yù)測(cè)模型的中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究

王瑋 歐為

摘要：動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展關(guān)乎文化軟實(shí)力的提升，它不僅是可持續(xù)產(chǎn)業(yè)的代表，更承載著國(guó)家文化與民族精神。近年來，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)既取得了很大的進(jìn)步，也存在著資本投入量小、缺乏創(chuàng)新、商業(yè)化程度較低等諸多問題。目前國(guó)內(nèi)對(duì)于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的描述性研究偏多，缺少定量方面的分析，同時(shí)又由于產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)的復(fù)雜性，單一的預(yù)測(cè)方法難以滿足科學(xué)預(yù)測(cè)的要求。選取2009年至2015年我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值，利用灰色組合預(yù)測(cè)模型計(jì)算未來十年的較高、中等、較低三種不同預(yù)測(cè)值，對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)行合理的發(fā)展規(guī)劃有著積極的指導(dǎo)作用。

關(guān)鍵詞：灰色預(yù)測(cè)法；動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)；發(fā)展預(yù)測(cè)

中圖分類號(hào)：F2

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

doi：10.19311/j.cnki.16723198.2016.13.001

從動(dòng)漫等載體中衍生出的與主流文化相對(duì)獨(dú)立的次文化體系稱之為“二次元文化”，隨著人們對(duì)精神文化需求的逐步提高，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與智能手機(jī)的普及，以及用戶群體的逐漸成熟，“二次元文化”蓬勃發(fā)展，日益融入當(dāng)今的主流文化之中。

2012年文化部發(fā)布了《“十二五”時(shí)期國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，成為我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)首次單列規(guī)劃。從中央到地方一系列扶持優(yōu)惠政策的推出，加快了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的商業(yè)化進(jìn)程。同時(shí)新興資本作為強(qiáng)大動(dòng)力注入市場(chǎng)，使得近年來我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)取得了可喜的成果。從原創(chuàng)漫畫《十萬個(gè)冷笑話》被搬上大熒幕，到動(dòng)畫電影《西游記之大圣歸來》高票房好口碑，再到3D武俠動(dòng)畫《秦時(shí)明月》成為熱門IP改編為真人影視作品，都彰顯出我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)不再拘泥于低齡市場(chǎng)，而是著眼于挖掘更加富有社會(huì)現(xiàn)實(shí)意義，能夠傳播中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值體系的作品。

目前我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)資本投入量小，原創(chuàng)動(dòng)力不足、產(chǎn)業(yè)鏈不完善，剛剛進(jìn)入一個(gè)積累階段，在全球動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中依然處于邊緣位置，但它作為一種新興產(chǎn)業(yè)受到了廣泛的關(guān)注，成為文化產(chǎn)業(yè)研究的一個(gè)熱門方向。

1 中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)以動(dòng)畫、漫畫為表現(xiàn)形式，囊括了影像、出版物、游戲等直接動(dòng)漫作品和同人、聲優(yōu)、cosplay等動(dòng)漫衍生產(chǎn)品。因?yàn)槠涓呶幕郊又怠⒏呓?jīng)濟(jì)效益、無污染等優(yōu)點(diǎn)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)成為名副其實(shí)的“朝陽新興產(chǎn)業(yè)”。

1.1 發(fā)展成果

我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在二十世紀(jì)五六十年代曾有過輝煌的時(shí)段，諸如《大鬧天宮》、《九色鹿》等優(yōu)秀作品在國(guó)際上有口皆碑。但由于國(guó)內(nèi)未能給予足夠的重視，當(dāng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在全世界范圍內(nèi)迅猛發(fā)展時(shí)，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展卻嚴(yán)重滯后。從八十年代開始，其他國(guó)家的動(dòng)漫作品大舉進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，并培養(yǎng)了一批忠實(shí)觀眾，如今這批觀眾已經(jīng)成長(zhǎng)為當(dāng)前國(guó)內(nèi)動(dòng)漫文化領(lǐng)域的主要消費(fèi)群體。直到今天，我國(guó)的動(dòng)漫市場(chǎng)依然被大量國(guó)外動(dòng)漫作品所占領(lǐng)，但在國(guó)家政策扶持和動(dòng)漫人不懈的堅(jiān)持下，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)取得了一定的成就，并積累了創(chuàng)作更多優(yōu)秀原創(chuàng)動(dòng)漫作品的信心。

2014年全國(guó)國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫片累計(jì)備案公示劇目數(shù)量達(dá)到425部271133分鐘，已經(jīng)達(dá)到發(fā)達(dá)國(guó)家水平。2015年出現(xiàn)了三部破億元的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影，其中《西游記之大圣歸來》達(dá)到了9.52億元之多，位居當(dāng)年國(guó)內(nèi)動(dòng)畫電影票房榜首，樹立了中國(guó)3D動(dòng)畫電影新標(biāo)桿。動(dòng)漫相關(guān)展覽、演出等線下活動(dòng)也逐漸形成了一定規(guī)模，去年動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了380億元。

借助互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)終端，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)正朝著多元化的方向發(fā)展。科普漫畫《那年那兔那些事》改編為動(dòng)畫，為動(dòng)漫市場(chǎng)注入了一股愛國(guó)主義的清流；大人氣網(wǎng)絡(luò)輕小說《全職高手》不僅將被影視化，還成為國(guó)內(nèi)二次元文化向海外輸出的一大代表；此外，各種二次元相關(guān)平臺(tái)的興起與發(fā)展也十分迅速，BiliBili作為彈幕視頻網(wǎng)站，從2009年成立初始就致力于吸引二次元用戶，如今BiliBili朝著多元化商業(yè)模式轉(zhuǎn)變，已成為國(guó)內(nèi)幾大主流視頻網(wǎng)站之一，對(duì)擴(kuò)大二次元文化消費(fèi)群體規(guī)模，傳播動(dòng)漫文化起到了極大的推動(dòng)作用。

1.2 發(fā)展問題

中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)雖然發(fā)展迅速，但是相比于動(dòng)漫大國(guó)日本和美國(guó)，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)仍處于弱勢(shì)地位。

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是日本的第二支柱產(chǎn)業(yè)，日本擁有集英社、角川書店、小學(xué)館等巨頭出版公司，囊括了各種題材各種風(fēng)格的動(dòng)漫作品，影響力覆蓋全球。而中國(guó)動(dòng)畫制作比較粗糙，低齡向動(dòng)畫居多，原創(chuàng)漫畫也多模仿日式漫畫，缺乏創(chuàng)新。一方面，傳統(tǒng)漫畫雜志發(fā)展不盡如人意，比如2015年《動(dòng)感新勢(shì)力》停刊，《知音漫客》母公司上市失敗；另一方面，興起的原創(chuàng)漫畫網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，如“有妖氣”，雖有熱門作品《十萬個(gè)冷笑話》橫空出世，但總體上在創(chuàng)作質(zhì)量、商業(yè)化程度上都處于較低的水平，未來發(fā)展任重而道遠(yuǎn)。

在融資方面，國(guó)內(nèi)目前進(jìn)入到一個(gè)對(duì)動(dòng)漫行業(yè)的投資熱階段，典型的一個(gè)例子就是奧飛以9.04億元收購“有妖氣”母公司，成為國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)最大的一筆收購案。不過與發(fā)展較為成熟的電影電視產(chǎn)業(yè)相比，國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的融資渠道單一，缺乏專業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估體系，投資回報(bào)率較低，資本進(jìn)入具有較大的盲目性，資金很可能因?yàn)轱L(fēng)險(xiǎn)、收益等問題隨時(shí)出現(xiàn)斷裂的現(xiàn)象。

當(dāng)前我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中的大部分從業(yè)人員都承接海外業(yè)務(wù)，又因?yàn)橛Ｊ讲煌晟疲瑒?dòng)畫收購價(jià)格極低，有償消費(fèi)意識(shí)不足，缺乏版權(quán)保護(hù)等原因，致使國(guó)內(nèi)原創(chuàng)動(dòng)漫設(shè)計(jì)者難以維持生計(jì)。此外，還存在著產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)脫節(jié)發(fā)展，受眾定位狹窄，衍生產(chǎn)品的開發(fā)比較滯后等嚴(yán)重問題。

在資金快速融入、資源加速整合的形勢(shì)下，從一個(gè)比較薄弱的起點(diǎn)開始的中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫逆襲的“中國(guó)夢(mèng)”，仍然需要一個(gè)比較長(zhǎng)的過程。因此，對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展進(jìn)行科學(xué)預(yù)測(cè)，有助于政府實(shí)施合理規(guī)劃，對(duì)引導(dǎo)資本流動(dòng)有著十分重要的意義。

2 灰色預(yù)測(cè)模型

2.1 灰色預(yù)測(cè)

灰色預(yù)測(cè)法是一種對(duì)含有不確定因素的系統(tǒng)進(jìn)行預(yù)測(cè)的方法，它采用等時(shí)局觀測(cè)到的反應(yīng)預(yù)測(cè)對(duì)象特征的一系列數(shù)量值構(gòu)造灰色預(yù)測(cè)模型，預(yù)測(cè)未來某一時(shí)刻的特征量，或達(dá)到某一特征量的時(shí)間。

從表4中可得知，如果動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)保持的現(xiàn)有發(fā)展態(tài)勢(shì)，那么到2025年中國(guó)動(dòng)漫總產(chǎn)值將增加3635.307億元。從2020年開始，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)將進(jìn)入到一個(gè)迅猛發(fā)展的階段，即生態(tài)商業(yè)階段。在這個(gè)階段中，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)將形成成熟的商業(yè)模式，IP模式加速娛樂跨界整合，消費(fèi)者規(guī)模大量擴(kuò)張，消費(fèi)領(lǐng)域被日本、美國(guó)等動(dòng)漫產(chǎn)品占領(lǐng)的局面逐步改善，同時(shí)我國(guó)動(dòng)漫文化還將朝著海外輸出的方向發(fā)展。

4 結(jié)論

動(dòng)漫早已不只屬于兒童，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也不僅僅只是提供娛樂，它符合國(guó)家產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型的要求，承載著國(guó)家文化和民族精神，是國(guó)家推行“走出去”文化戰(zhàn)略的重要途徑。面對(duì)著資金匱乏，產(chǎn)業(yè)鏈斷裂、商業(yè)化程度低、國(guó)外動(dòng)漫文化產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)占據(jù)了大部分市場(chǎng)等重重困難，在國(guó)家的鼓勵(lì)、新媒介的發(fā)展以及動(dòng)漫人的不懈堅(jiān)持下，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)取得了振奮人心的成果。任何產(chǎn)業(yè)的崛起不可能一帆風(fēng)順，經(jīng)受更加嚴(yán)峻的考驗(yàn)毋庸置疑，但從灰色預(yù)測(cè)模型所得的結(jié)果來看，未來是值得期待的，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的征途應(yīng)是星辰大海。

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