新媒體影響下視覺傳達專業（平面設計方向）的教學研究

史學卿

摘要：“沒有人能夠幸存。——美國論壇報業集團首席執行官薩姆·澤爾這樣預測報紙的未來。現在的小孩對現代電子設備的喜愛程度，就像小時候我我們對粉筆和蠟筆一樣。一個看似簡單的計算機屏幕便裝下變幻莫測的世界。曾經非常輝煌的平面設計雜志Graphis面臨影響力的急劇衰退，不得已停刊。不難推斷出，以印刷文化為基礎的傳統平面設計已經淪為一個夕陽產業。”面對當前的高科技數字終端時代，人類的交流方式、生活方式都發生了巨大的改變。 受眾在接收信息的同時希望能夠調動人的視覺、觸覺、聽覺等多種感官體驗，而且能與所接收的信息產生互動，成為其信息源的一部分，并在任何時間和地點參與傳播。

關鍵詞：新媒體互動性動態化

中圖分類號： G64 文獻標識碼：A 文章編號1672-3791（2016）05（a）-0000-00

1認識新媒體

新媒體的概念，“美國《連線》雜志對新媒體的定義：‘所有人對所有人的傳播。“清華大學的熊澄宇教授曾經闡述：‘新媒體是一個相對的概念。媒體是信息的載體。”新媒體是在高科技技術的背景下，在語音廣播、雜志、TV等傳統媒體發展起來以后的新的媒體形式，通過互聯網等一些列信息傳輸媒介，結合現代的多種數據終端設備向用戶（即受眾）提供娛樂信息、 新聞信息和視覺體驗等一系列數據服務，借助此傳播方式以獲取一定的經濟收益。新媒體是未來媒體發展的重中之重，吸引了廣大受眾，具有不可預估的發展趨勢。

2平面設計在新媒體影響下之“新”

現代社會是一個融合了數字、信息與藝術的傳播技術革命的時代 ，這場發韌于計算機與信息技術的革命推動了多種新媒體的產生與發展。

2.1平面設計之多維化

平面設計傳統媒介的局限性已不能滿足當前人們的社會需求，使得平面設計停滯不前，因此平面設計可以說是一個正在發展的行業，處于不斷的探索和創新階段，并開始向非平面領域拓展，以期待獲得良好的視覺效果，展現其獨特的設計魅力。

當今二維平面設計逐步轉向多維度設計中，成為當前最具有視覺沖擊力的表現方式之一。多維度的平面設計，雖還沒有一個完整的體系呈現，但作為一個全新的視覺創作方式，不斷刺激人們的視覺引起人們的注意，帶來新的視覺體驗。平面設計已經逐步跨出自己的設計領域，開始將在原來單一的二維空間設計模式向三維和虛擬空間的多領域模式轉變，并巧妙融合，完成平面設計多維化的轉化。2006年由麥當勞快餐店推出的影響巨大的戶外廣告牌“日晷”，在屋頂上設置了一個真實的時鐘指針，每一個代表時間的數字上放置一款麥當勞食品，并將時針和二維畫面形成一個三維空間的效果。隨著時間的推移，人們選擇的產品也隨之發生變化，給人們提供了很好的建議，達到了最佳的宣傳效果。（如圖1）其創新之處不僅是平面設計廣告的向三維轉化的一個很好的體現，而且加入時間的概念，隨著時間的推移而產生的視覺效果和體驗。平面設計向多維化拓展是一個比較新的觀點

2.2多種感官同在的平面設計之“新”

滕守堯先生在《審美心理描述》中提及“幻覺論”，說“審美對象往往是一種虛幻的而非真實的東西，一副繪畫中的玫瑰花與花園中真實的玫瑰花是不同的，畫中的玫瑰只能被眼睛看到，而不能像真實的玫瑰一樣，還能被觸到、嗅到、看到。”換句話說，畫面中的花只能被看到，而花園中的花可以調動人的眼、耳、鼻、舌、身不同部位的感知。

①體驗聽覺感官，表達畫面主題是現代平面設計作品表現的首要目的，我們直接從畫面中看到畫面的色彩、圖形和文字之外，其次更加注重人的精神和心理消費的需求，對消費者起到了一個引導消費、實現消費達到品牌宣傳的目的。

在寶潔公司的品牌設計的建立中，聲音識別占有很重要的地位。在眾多的寶潔公司下的子產品電視廣告中，寶潔的標識總會出現在某個子產品廣告的最后，僅僅占有幾秒鐘的標志展示。顯然，只有視覺的識別是完全不夠的，而且很容易被忽略，展示的同時配合上簡單的節奏和男性磁性的聲音，不僅加深了對品牌的識別，同時也讓人耳目一新，更直接的傳達了“這款產品屬于寶潔品牌”這一信息。同樣諾基亞的經典鈴聲，騰訊QQ2013版本獨特的提示音和帶有有錢一族身份象征的蘋果手機鈴聲無疑不是通過喚起聽眾聽覺的品牌形象的絕佳體現。

②隨著現代科學技術的迅速發展，一系列數字超高設備如：智能手機、平板電腦等新媒體的迅速產生，觸覺體驗直入我們的生活。人們可以直接動動手指通過滑動屏幕來獲取我們所查找的大量信息。

現在我們進入一個商場、飯店、銀行、圖書館、知名企業等都在使用一種叫做觸控顯示器觸摸一體機。觸摸查詢機，大尺寸多點觸摸屏，人們可以通過手的觸摸來搜尋到自己想得到的信息，方便、快捷，更樂于接受。包括到各大銀行、醫院的排隊叫號系統，給人們的生活帶來的極大的方便。隨著當前網絡的盛行，新媒體技術的迅速發展，平面設計勢必會轉向動態、多元、交互方向。

2.3“新”平面設計之交互式

“新媒體藝術的先驅羅伊·阿斯科特（ROY ASCOTT） 說：‘新媒體藝術最鮮明的特質為連結性與互動性。”人都受好奇心的驅使，進一步深化就會參與其中。設計者在設計作品過程中，通過了解消費者的需求和心理，從而引導消費者主動參與，通過眼、耳、鼻、手等多種感官刺激，從而引導消費者參與其中，并成為設計作品的一部分。

①平面設計的新的活力來自于新媒體的互動性的特點，新媒體通過調動消費者的積極參與來體驗交互式趣味性的新媒體，使得平面設計作品得以更加新穎、創意的形式得到完美的展現，從而提高到一個新的領域，展現新的信息內涵，促進信息傳遞的全面性。

由蘋果公司發出的關于Ipod音樂播放器廣告，聲震大造。反常規的將背景設置為高純度的彩色，主題圖形以動感舞姿展現的不同動態、不同著裝的人物剪影形象，將此產品圖形進行反白處理，使人們看到畫面就很容易聯想到Ipod音樂播放器。并將畫面的清晰的傳達出隨時隨地享受音樂的主題。位于柏林的ipod專賣店的櫥窗設計更為獨特的是，隨著人員的流動與聚集數量的多少，畫面中人物產生的動感的視覺效果。周圍人員聚集數量達到一定值得時候，整組剪影人物便會一起舞動，成為一群勁爆十足的舞者，隨著音樂舞動，有時候會帶動路人參與進來，享受ipod所帶來的動感體驗。

②動態化平面設計，Dezeen手表店的品牌形象設計，其創意來源于計時器。顏色和圖案的設計根據時間的不斷更替和觀眾的地理位置不同發生改變。通過借助鐘表的造型結合時間變化抽象的表達了隨著時間的推移其豐富多彩充滿活力的造型和不同季節指示的特性。此標志可以在任何動態效果下截取圖形應用在傳統的印刷媒體之中。采用截取動態圖形中的靜幀畫面，將原本靜態的畫面動態化，呈現循環反復美輪美奐的視覺效果，增加了作品的情趣意味，同時給人一種靈動、不確定性，對下一步充滿好奇的去觀看作品，達到很好的交流互動。

如今人們的生活方式不斷改變，生活質量不斷提高，無形當中對設計的形式的要求越來越高，人們更迫切需要更加個性化的設計風格。需要平面設計師不斷借助一切可以利用的因素，打破人們的慣性思維的思考方式，從多維度甚至超維度進行設計，發揮平面設計發現美、創造美、超越美的重要作用。

參考文獻

[1] 張燕燕，王秀峰.新媒體藝術的發展對藝術設計的影響[J].電影評介，2010（2）：82.

[2] 胡明.淺談新媒體藝術的特征 [J].電腦知識與技術，2007，4（23）：1288-1292.

[3] 何忠.新媒體時代的視覺傳達藝術設計—論新媒體藝術對視覺傳達設計藝術的影響 [J].美術大觀，2009（7）：112.

[4] 譚旭紅. 當新媒體藝術邂逅視覺傳達設計[J].文藝評論，2010（4）：81-83.