試論吉首市農產品品牌建設問題及其對策

賈德翠 涂洪強

摘 要 隨著農產品市場競爭的日益激烈，農產品品牌建設工作尤為重要。吉首市農產品要想在市場立足，必須要樹立品牌意識，實施品牌經營戰略，創建農產品品牌。然而，吉首市農產品品牌建設受企業品牌意識薄弱、主體實力不強和品牌建設不力等因素制約。為了促進吉首市農產品品牌建設，介紹吉首市農產品品牌建設的現狀，分析農產品品牌建設中存在的問題，并根據問題提出了相應的對策，對吉首市農產品品牌建設具有指導意義。

關鍵詞 農產品；品牌建設；吉首市

中圖分類號：F323.5 文獻標志碼：B DOI：10.19415/j.cnki.1673-890x.2016.32.028

近年來，品牌農業逐漸受到社會各界的廣泛關注，并且很多專家學者從多個角度對農產品品牌建設進行了探索和研究。實施農產品品牌戰略不僅有利于增加農產品市場競爭力與附加值、提高農產品生產利潤，而且有利于農業產業結構調整和農業現代化的實現。在此背景下，分析吉首市農產品品牌建設的現狀以及存在的問題，并提出相應的有效對策，對吉首市農業經濟的發展具有較強的現實意義。

1 吉首市農業品牌建設的現狀

近幾年，吉首市越來越重視農產品的品牌建設，目前已逐步形成以椪柑、金秋梨、茶葉、蔬菜、花卉苗木等多種農產品為主的特色優勢產業，形成了多個知名品牌，為吉首市的經濟發展作出了巨大的貢獻。隨著吉首市的經濟發展，已建成多家省級以及州級的龍頭企業，目前，吉首市共有農產品加工企業104家，龍頭企業24家，占23.1%，其中省級龍頭企業6家、州級龍頭企業18家，20余家農產品企業的30多個產品獲得無公害農產品認證，10多個產品獲得綠色食品認證。……