淺析視覺元素在VI設計中的應用

任家宣

【摘要】：品牌是承諾，也是一種認知的好感，，是存在于每一個消費者頭腦中關于產品或企業的信任和期望。如今，幾乎所有的產品都需要在市場中出售，而宣傳它們的直接方式除了它們本身外，還需要一張“名片”那就是VI。一個優秀的品牌，它的VI設計應該能夠準確的宣傳其理念和文化，給社會和消費者留下深刻且良好的品牌形象。本文通過視覺元素的設計應用，來闡述VI設計的藝術表現性對消費心理的影響和作用。

【關鍵詞】：文字；色彩；輔助圖形；延展性

VI設計可以建立企業清晰、統一的視覺識別。

在VI中， 視覺識別設計是傳播力、感染力最直接的媒介， 以無比豐富的多樣的應用形式，在最為廣泛的層面上，進行最直接的傳播。它能將企業的根本精神與差異性清楚地傳達出來， 并且可以讓消費者一目了然地掌握其中所傳達的信息， 輕易地達到識別、認識的目的。在企業形象構成中，VI 起到了非常重要的作用。視覺識別系統是通過視覺識別符號傳達企業經營理念和戰略目標， 展示其獨特形象的設計系統， 是企業內在本質的外在體現。通過VI 的開發創造出的形象， 會影響企業整體形象。

文字

一個優秀的設計離不開其特定的文化土壤的滋潤，一種特定的文化又往往體現在設計作品的創意之中。漢字是世界上歷史最悠久的文字之一，字型結構、筆畫、承轉的規律具有獨特的美學特征，世界任何一種文字都無法與之相比。漢字的內部結構千變萬化，外部形態呈四方形，雖然有的漢字書寫的筆畫外形可以有不同的的幾何形式，但這些形狀均被合理、和諧地規范在一個近似的方形之中。而字形結構主要是研究漢字中筆畫、偏旁、部首之間的組成關系， 即如何將它們有秩序、按比例地組合在方形空間的位置上。

用文字來做設計，利用字體的形態造型變化來進行創意，同時具備語言特征和語音形式。文字是一種約定性的記號， 它具有視覺性， 具有內涵， 字體可以是標準的，帶修飾的， 也可以完全是重新設計的， 文字所構成的標準圖形不僅要獨特， 而且還要持久性及可持續發展性。文字設計要能做到在不同的范圍和媒介中都容易辨認，即文字的識別性。文字設計還要仔細研究文字藝術， 考慮每個字體的特征及它們之間的關系， 文字所構成的設計還必須能表達出適合企業的個性和定位。

色彩

色彩是生動的，是一種視覺的、感性的知覺形式。現在的商品流通中“好色”的商家、“好色”的設計師、“好色”的消費者，色彩不僅被重視而且還有了很高的商業價值，也成為了一種個性與態度的表現。歌德曾說：“顏色對于人的心靈有一種作用，它能夠刺激感覺，喚起那些使人激動、使人痛苦或使人快樂的情緒。”這就是說，色彩能引起一定的生理、心理反應，影響人的情緒、態度和思想。因此我們需要充分發揮色彩的魅力，豐富色彩傳遞的內容，關注色彩給受眾帶來的心理反應，使得VI設計作品達到預期的傳播效果。

在VI 設計中，巧妙運用色彩情感的規律，充分發揮色彩的作用，能激發受眾的興趣，在色彩和企業之間建立一種認知聯想。一個優秀的VI設計，要懂得利用色彩情感讓受眾了解企業，感受、體會企業的文化與魅力。利用色彩來表達情緒，調研市場，了解色彩在各領域中的運用，了解當季的流行色，善于利用色彩的特征，創造色彩的價值，成為“好色之徒”。

輔助圖形

輔助，從字面意思可以理解為輔佐、幫助、陪襯。VI 設計中的輔助圖形就其存在的本質意義來看，它的首要功能是強化標志形象，以提高整體視覺魅力。

輔助圖形是VI 設計中不可缺少的一部分，它可以增加標志在實際應用中的受用面。同時輔助圖形可以使企業形象的“個性”得到充分體現，通過輔助圖形藝術化的強調和豐富有趣的變化使個性更加的突出，它的運用可以讓企業理念得到更大化的認知度，在受眾面前呈現的更加立體。輔助圖形充實和豐富了企業的視覺形象，在標志的基礎上應用輔助圖形，它與其他VI設計的視覺元素相輔相成，使標志在實際運用中達到更加豐富的視覺效果和統一視覺形象的雙重作用。

輔助圖形可以截取標志中的某個元素進行延展，這樣有利于保持視覺系統的統一；輔助圖形也可以脫離標志或其他視覺元素單獨使用，具有豐富的靈活性。輔助圖形作為基本視覺要素的設計延伸和拓展，擁有著變化多樣、豐富多彩并且可以根據不同場合不同時間段，進行不同形式變換的靈活性，這樣的運用自如大大的打破了企業形象在運用時的局限，更大的加強了企業形象的訴求力度，當然也使企業形象的視覺表現更加的豐富化。

延展性

在VI設計中，通過符合設計主調的造型變換、色彩豐富、載體多樣等，能給人帶來視覺和情感上的趣味新鮮感。通過這種轉變表達的語境和氛圍來傳達設計理念，展現給受眾的是更加人性化的企業。由標志的理性到應用的感性，由統一邏輯向多元化的發展。因為對觀者用心，所以更加注意細節的處理。

一個優秀的VI設計，從開始標志的設計到后面不斷的創作過程中，都要充分考慮到它的延展應用。而這里說的延展性不是一成不變的復制粘貼，而是需要能夠以標志圖形為核心，延伸發展出一系列“似其型、有其神”的設計來豐富立體隨后的延展應用。不同的企業，它們的性格與風格取向是不一樣的，都有自己獨特的個性特點。在進行后續設計時，不應限制于現有行業的某一種模式或某一種概念上的統一標準化。在VI設計中應該根據企業個性特點的因素，嘗試新的設計手法，在保持整體視覺形象的前提下，更加注重VI設計中其它輔助元素及其相互之間產生的效應，各要素的相互配合，重視各要素相對獨立的視覺效應。采用最合理的設計方法來樹立其形象，盡可能地拓展設計空間和設計語言。

VI設計的延展性，我覺得就是把VI設計中的各項視覺元素看成一個整合的視覺資源庫，在設計應用中各元素的充分靈活利用，達到最大的表現力來樹立企業的視覺識別形象。

可以說VI設計決定著企業和產品在消費者視野里的個性，最理想的狀態是讓消費者產生像家一樣的歸屬感。好的VI設計以其出眾的視覺識別力所形成的感官，會幫助品牌在眾多競爭中脫穎而出，為品牌儲備后續的能量。而優秀的設計會超越所有生活經驗的要求，它所提供的信息清晰有力，以至于都意識不到傳播的完成。

參考文獻：

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