淺析大陸青春類電影的受眾分析

凃嬌嬌

【摘要】：青春是每個(gè)人的無法忘懷的回憶，跟它的好壞無關(guān)，但跟一個(gè)時(shí)代和那群年輕的人們對(duì)那個(gè)時(shí)代的記憶有關(guān)，青春永恒又短暫，所以美好。最近這幾年，電影市場(chǎng)越來越活躍的電影類型或者說層出不窮的類型當(dāng)屬青春類電影，諸如《致我們終將逝去的青春》、《中國合伙人》《夏洛特?zé)馈返惹啻簮矍殡娪皺M空出世，各大媒體爭相報(bào)道各大影院爭相上映，近些年來隨著影院市場(chǎng)的擴(kuò)張和在競(jìng)爭激烈的情況下電影票價(jià)降低，同時(shí)觀眾結(jié)構(gòu)也發(fā)生了變化，觀眾年齡層不斷降低，造成青春片在當(dāng)下有不錯(cuò)的成績，這可能會(huì)持續(xù)一段時(shí)間。

【關(guān)鍵詞】：青春類；影視；時(shí)代；市場(chǎng)

一.大陸青春類電影的起源發(fā)展和現(xiàn)狀

大陸的青春類電影從姜文的《陽光燦爛的日子》就已經(jīng)開始了，講訴著那一個(gè)時(shí)代的部隊(duì)大院的孩子們的故事，在如今的已經(jīng)步入中老年的人們依然可以從影片里找到自己年輕的影子。青春是亙古不變的，也是短暫的，因?yàn)槎虝核愿@珍貴，是每個(gè)人一生都最為追憶的，但青春類的電影是層出不窮的，電影人適時(shí)的抓住觀眾的心理去迎合觀眾的胃口。如《匆匆那年》《致青春》《中國合伙人》新一代的青春類電影多以大學(xué)校園為背景，展開敘事，且都以成人回憶類作為時(shí)間階段，這種集體意識(shí)的體現(xiàn)，勾起觀眾對(duì)自己青年時(shí)代的回憶，引起觀眾的共鳴，也直接影響票房的成績，更多的更直接展現(xiàn)商業(yè)的運(yùn)作無處不在。在凡道資本創(chuàng)始合伙人王義之看來，電影有三種表述方式：一種是展望未來的，一種是回顧過去的，一種是闡述經(jīng)驗(yàn)的。“在東亞文化里，人們特別容易回憶過去。而在院線制改革開始后一段花四濺里，青春類型片的供應(yīng)嚴(yán)重不足，尤其是具備一定市場(chǎng)運(yùn)作能力和票房號(hào)召力的影片，所以目前青春電影的出現(xiàn)是合理的。

二.青春類電影觀眾的心理

在對(duì)電影產(chǎn)業(yè)的研究中，進(jìn)入商業(yè)化時(shí)代的電影總是不得不考慮受眾群體，分析觀眾的心理，是這個(gè)復(fù)雜的文化產(chǎn)品中傳遞著什么樣的信息這是最主要的，這種信息的傳遞直接影響著觀眾的接受程度。國內(nèi)電影觀眾群體隨著電影的主流消費(fèi)群體的改變而變化著。年齡層次和觀影原因不停地在變化。 張一白在接受時(shí)光網(wǎng)采訪時(shí)表示，“每十年左右，電影觀眾會(huì)出現(xiàn)一次大的更迭換代。如今觀眾已經(jīng)更近換代的換了一批人，這造成了電影美學(xué)趣味和審美觀的很大層次上的改變，傳統(tǒng)的電影敘事方式過于陳舊，更不上現(xiàn)在新觀眾群體的視覺節(jié)奏，面臨著顛覆。但如今的青春類電影更多了些商業(yè)化的運(yùn)作，少了些感悟青春感悟時(shí)代的情懷。

1.80后90后女性觀眾為主體

據(jù)觀影人次調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，22-35歲的女性觀眾是目前消費(fèi)的主力人群。而之前所謂的90后出生的人也大多已經(jīng)到了這個(gè)年齡階段，她們雖然追求自我追求個(gè)性，也有一定的消費(fèi)能力，且價(jià)值觀更為現(xiàn)實(shí)，但在這活潑的青春時(shí)代依然對(duì)未來對(duì)愛情滿腹憧憬。所以青春類愛情電影正是以他們的年齡階段為基礎(chǔ)，讓這群年輕的90后更易在電影中找到自己的影子。較90后而言，80后在經(jīng)濟(jì)實(shí)力方面更有優(yōu)勢(shì)，且到了所謂的談婚論嫁時(shí)代，看電影是最為常見的戀愛方式，且通常情況下女性喜歡成為意見領(lǐng)袖來推薦電影。而青春類題材電影在情感方面更為細(xì)膩富有感染力，這些青春片的特點(diǎn)，剛好符合女性觀眾的審美的胃口，且剛好這批年輕又最有活力的觀影人群趕上了以2002年院線制改革為標(biāo)志的電影市場(chǎng)快速擴(kuò)張。

2.集體意識(shí)展現(xiàn)的共鳴

教育的改革，我國從1998年開始高校大規(guī)模擴(kuò)招，從2005年到2014年，全國的大學(xué)畢業(yè)生總數(shù)高達(dá)5800萬人，成為全世界高等教育規(guī)模最大的國家。而這5800萬人同時(shí)擁有著同樣的“大學(xué)校園”生活，相對(duì)于初中高中管理相對(duì)嚴(yán)格且壓力普遍較大和年齡相對(duì)不成熟的情況相比，大學(xué)校園生活也可以說是當(dāng)下年輕人對(duì)青春最浪漫、最重要的共同記憶。

初戀、友誼、青春期叛逆、成年等現(xiàn)實(shí)生活中的我們每個(gè)人都經(jīng)歷過這些階段，所以電影中出現(xiàn)這些題材時(shí)讓觀眾倍感親切。電影場(chǎng)景中出現(xiàn)的校園愛情故事，通常會(huì)在圖書館和教室出現(xiàn)重頭戲，籃球場(chǎng)足球場(chǎng)也是重要場(chǎng)景。如果電影背景是以高中時(shí)代為背景的校園愛情，那么具有中國特色的寬大校服最黑板報(bào)等能勾起觀眾對(duì)自己學(xué)生時(shí)代的回憶，以此增加觀眾的認(rèn)同感。在開心麻花的《夏洛特?zé)馈分谐霈F(xiàn)的錄音機(jī)、CD和歌曲；《同桌的你》中教室陳列，黑板、班訓(xùn)和獎(jiǎng)狀，都是頗有90年代做舊感的物品，勾起觀眾的共鳴。

在大量的這種集體回憶的意識(shí)中，觀眾從影片中認(rèn)出了自己，但又不是認(rèn)識(shí)的自己。這種集體意識(shí)的展現(xiàn)給了大陸青春類電影的無限的前景和潛力。

3.用童話來美化現(xiàn)實(shí)生活

不難看出，青春類題材電影還有一個(gè)最為重要的原因，看電影都可以作為一種解壓的方式，在屏幕里感受體驗(yàn)別人的生活歷程。 那就是在電影人手中的青春類電影已經(jīng)變成了構(gòu)建集體記憶和表達(dá)個(gè)人意識(shí)形態(tài)的文化工具，這種復(fù)雜的文化傳播方式，也讓個(gè)人對(duì)當(dāng)代社會(huì)文化有了一個(gè)錯(cuò)位的想象，在當(dāng)下這個(gè)浮躁又急功近利的時(shí)代，青春類影片反映了年輕創(chuàng)組者對(duì)一種物質(zhì)上的小資身份或者美好情感生活的向往，這種快節(jié)奏的城市生活和小資身份恰恰與大多數(shù)底層青年人的生活不符。也剛好為生活壓力較大一提供了一種逃避現(xiàn)實(shí)社會(huì)的方式。

4.宣傳等各種文化傳播的方式

目前沒有統(tǒng)一認(rèn)定的權(quán)威數(shù)據(jù)來確定投資多少可稱為低成本，但就現(xiàn)在來說，大多數(shù)所謂低成本電影投資基本會(huì)在三百萬到五百萬之間，但也有小成本電影在八百萬到兩千萬的之間。如果把宣傳和發(fā)行費(fèi)用一起計(jì)算的話，很多國產(chǎn)中小成本電影的宣發(fā)費(fèi)就是兩三百萬的規(guī)模，有些甚至還不到。

所以，在這有限的兩三百萬的宣傳費(fèi)中，有效的宣傳方式是最直接的盈利。光線傳媒的劉同曾表示最好的宣傳方式就是進(jìn)校園，“進(jìn)校園”也是光線做好青春片的秘訣之一，他們會(huì)根據(jù)影片的體量，挑選10-20個(gè)城市的重點(diǎn)大學(xué)進(jìn)行校園路演。不管是在校園里張貼海報(bào)，還是邀請(qǐng)影片主創(chuàng)們做交流講座，或是組織學(xué)生看片，大學(xué)生的熱情都非常高漲，反應(yīng)熱烈，對(duì)于助推影片票房有不少幫助。

三.結(jié)束語

隨著我國市場(chǎng)化的不斷深入，放寬了很多政策條款，很多小成本電影業(yè)開始去關(guān)注他們的票房了，對(duì)于小成本青春題材來說，不僅要讓影片具有良好的藝術(shù)性，更要滿足廣大觀眾們的需求，一直是他們努力發(fā)展的方向。也盡管，很多小成本電影取得了前所未有的票房成績和較好的口碑，但是其發(fā)展之路任然是任重而道遠(yuǎn)。且在以后的發(fā)展中多帶入一些真摯的情懷，少介入一絲商業(yè)的運(yùn)作，才可以迎來更為蓬勃的未來。

參考：

《今日中國論壇》 張義禎 許玲