用融合思路推動報業(yè)經(jīng)營轉(zhuǎn)型

折麗波

報業(yè)經(jīng)營與報業(yè)發(fā)展息息相關(guān)，報業(yè)發(fā)展離不開報業(yè)經(jīng)營。近幾年，新媒體的廣泛興起，給報業(yè)經(jīng)營帶來了強烈的沖擊，也對報業(yè)發(fā)展提出了新的要求。作為傳統(tǒng)媒體的紙媒必須著力探討研究報業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略，在充分發(fā)揮報紙媒體優(yōu)勢和提高自身競爭力的前提下，轉(zhuǎn)變觀念，開拓思路，利用新媒體，走傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的路子，進(jìn)行經(jīng)營轉(zhuǎn)型升級，走出困境，找到新的報業(yè)經(jīng)營增長點。

一、 思想觀念引領(lǐng)融合發(fā)展才能加快轉(zhuǎn)型升級

以往報業(yè)經(jīng)營主要靠發(fā)行和廣告增加收入，但報紙的發(fā)行價格很低，幾乎所有的報紙發(fā)行都不會盈利。而且，現(xiàn)在報紙需要的原材料紙張、油墨價格上漲，多數(shù)報紙又增加了版面和增刊，導(dǎo)致報紙成本增加，需要更多的廣告收入才能維持。新媒體的迅猛發(fā)展很大程度上影響了報紙的廣告市場，報紙廣告收入銳減，進(jìn)而導(dǎo)致發(fā)行量不斷下降，讀者日益減少，嚴(yán)重影響了報業(yè)經(jīng)營的發(fā)展。如何突破報紙經(jīng)營的低迷狀況成為報紙經(jīng)營發(fā)展迫切需要解決的問題。針對這一問題，作為傳統(tǒng)媒體的紙媒必須要轉(zhuǎn)變思想觀念，樹立先進(jìn)理念，這是媒體融合發(fā)展、經(jīng)營轉(zhuǎn)型升級的前提條件。媒體人必須清醒認(rèn)識并牢固樹立：媒體融合是大勢所趨，轉(zhuǎn)型升級是必由之路。互聯(lián)網(wǎng)思維是核心理念，傳播與服務(wù)是基本模式，策劃加活動是基本方法，創(chuàng)新與提高是不竭動力。

就拿《鄂爾多斯日報》來說，2011年，鄉(xiāng)鎮(zhèn)征訂的報刊，由于投遞不到位，讀者多有投訴，日報變成了周報甚至月報。根據(jù)采編與經(jīng)營分開及文化體制改革的要求，報社確定了媒體融合的新思路，用互聯(lián)網(wǎng)思維大膽試行物聯(lián)網(wǎng)模式，成立了鄂爾多斯報業(yè)傳媒發(fā)行公司，并逐步走上了互聯(lián)網(wǎng)管理的道路。

1.鄂爾多斯報業(yè)發(fā)行網(wǎng)絡(luò)體系從無到有，全網(wǎng)覆蓋了鄂爾多斯市。報社建成了1個物流倉儲配送中心，15個旗區(qū)營業(yè)部，50個蘇木鄉(xiāng)鎮(zhèn)綜合便民服務(wù)中心，100個村嘎查綜合便民代理點，建成了以東勝區(qū)、康巴什新區(qū)為核心區(qū)域，以旗府所在地和經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)為節(jié)點，向蘇木鄉(xiāng)鎮(zhèn)輻射的市、旗、蘇木鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村嘎查四級出版物發(fā)行網(wǎng)絡(luò)體系，全網(wǎng)覆蓋了鄂爾多斯市全境8.7萬平方公里。這種四級出版物發(fā)行網(wǎng)絡(luò)體系全覆蓋的地市級黨報在全區(qū)甚至全國獨一無二。

2.黨報發(fā)行投遞實現(xiàn)了“多”“快”“好”。一是發(fā)行量逐年增加，突出來一個“多”字。截至2015年底，《鄂爾多斯日報》發(fā)行量已達(dá)4.5萬份，比郵發(fā)時增加了2倍，特別是農(nóng)村牧區(qū)黨報發(fā)行量達(dá)到1.7萬份，比郵發(fā)時發(fā)行量增加了6倍，擴大了黨報有效覆蓋面，提高了黨報的影響力和正面宣傳能量，占領(lǐng)了文化市場主陣地。二是投遞服務(wù)質(zhì)量得到了提升，實現(xiàn)了“好”字，送報早，投報準(zhǔn)。解決了過去“看報難、訂報難”的問題，及時率和有效投遞率均達(dá)到98%以上。三是縮短了投遞時效，實現(xiàn)了一個“快”字。實現(xiàn)了當(dāng)日報紙當(dāng)日投遞到讀者手中，特別是蘇木鄉(xiāng)鎮(zhèn)也實現(xiàn)了當(dāng)日出版的報紙當(dāng)日投遞，比過去提前兩天至一周，提高了黨報的時效性，解決了末端“最后一公里”問題。

3.首次建起了《鄂爾多斯日報》讀者信息庫。《鄂爾多斯日報》自創(chuàng)刊以來，特別是郵發(fā)體制下沒有自己的讀者信息數(shù)據(jù)庫。讀者信息庫將現(xiàn)代信息網(wǎng)絡(luò)管理引入了發(fā)行行業(yè)，并實現(xiàn)了無紙化辦公。訂閱戶、報紙投遞、征訂、財務(wù)結(jié)算、投訴處理等，都已經(jīng)進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)化管理。

4.為各級政府提供了安置就業(yè)崗位。報業(yè)發(fā)行網(wǎng)絡(luò)體系的建成，成了安置下崗再就業(yè)人員和進(jìn)城務(wù)工農(nóng)牧民的有效途徑。目前公司安置下崗再就業(yè)人員和進(jìn)城務(wù)工農(nóng)牧民150名，每人的年平均收入增加了2.5萬元。

5.基本建成了“多元化”服務(wù)基層的綜合便民服務(wù)平臺。公司在運營過程中加快轉(zhuǎn)型發(fā)展步伐，充分利用四級出版物發(fā)行網(wǎng)絡(luò)資源優(yōu)勢，調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略和經(jīng)營思路，實施“一業(yè)為主、多業(yè)并舉、多元化發(fā)展”的經(jīng)營戰(zhàn)略，拓展物流運輸、同城快遞和倉儲服務(wù)業(yè)等領(lǐng)域，實施“七大戰(zhàn)略”與中鐵快運、中鐵物流、四通一達(dá)”等22家知名物流企業(yè)和快遞企業(yè)合作聯(lián)盟，開展區(qū)域性物流運輸和快遞配送業(yè)務(wù)，解決了諸多物流快遞企業(yè)的“下鄉(xiāng)難”問題，最大限度的解決了基層農(nóng)牧民“最后一公里”的服務(wù)問題，形成了為促進(jìn)“工業(yè)品下鄉(xiāng)和農(nóng)畜產(chǎn)品進(jìn)城”雙向流通便捷通道的雛形。

二、 以融合發(fā)展思路轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)思維和經(jīng)營模式

報業(yè)要生存，要發(fā)展，就要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)思維，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)經(jīng)營模式。過去的廣告經(jīng)營單純依賴紙媒的平面廣告，面對每況愈下的紙媒廣告現(xiàn)狀，我們不是坐等廣告，或者是拉廣告，而是應(yīng)該著力改變過去的創(chuàng)收途徑，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)經(jīng)營模式，用互聯(lián)網(wǎng)的思維尋找新方法、新手段、新途徑，創(chuàng)造商機，贏得商機，抓住商機，利用商機。

1.變品牌為資源。黨報品牌優(yōu)勢是其他任何商品品牌無可比擬的，主要體現(xiàn)在黨報的公信力、權(quán)威性、唯一性。鄂爾多斯日報社將品牌優(yōu)勢變?yōu)榉?wù)發(fā)展，提升黨報地位，擴大媒體影響，增加報社收入。2015年，鄂爾多斯日報社所屬鄂爾多斯報業(yè)傳媒廣告公司成為第十屆全國少數(shù)民族傳統(tǒng)體育運動會和第十五屆全國青少年機器人大賽招商贊助獨家運營商。在民族運動會期間，《鄂爾多斯日報》民族運動會特刊發(fā)布廣告34版，《鄂爾多斯晚報》民族運動會特刊發(fā)布廣告11版。同時，與康巴什新區(qū)合作，舉辦了康巴什牡丹節(jié)文化周活動和鄂爾多斯報業(yè)“雙十一”電商節(jié)活動，收到了明顯的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。

2.變傳播為服務(wù)。紙媒本身的功能是傳播，傳播也是服務(wù)，但僅有傳播是不夠的，媒體除了發(fā)布新聞信息外，還有服務(wù)功能，特別是利用自身優(yōu)勢做好相關(guān)服務(wù)，必然能創(chuàng)造價值。通過服務(wù)達(dá)到雙贏互利，服務(wù)方式需要不斷創(chuàng)新發(fā)展，才能與時俱進(jìn)地滿足客戶需求，才能不斷增加新客戶，鞏固老客戶，達(dá)到經(jīng)營創(chuàng)收的目的。

三、開展多元化經(jīng)營加快轉(zhuǎn)型升級

近年來，全國多數(shù)報社經(jīng)營出現(xiàn)較大幅度的下滑，報業(yè)遭遇了前所未有的生存和發(fā)展的危機。如何應(yīng)對危機，怎樣尋找報業(yè)經(jīng)營新的經(jīng)濟(jì)增長點，一直是困惑報業(yè)經(jīng)營的一個難題。

在2011年鄂爾多斯日報社就提出了報業(yè)經(jīng)營發(fā)展的新思路，開展多元化經(jīng)營，成立了鄂爾多斯報業(yè)傳媒九游旅行社。如今，鄂爾多斯報業(yè)傳媒九游旅行社已走過了4個年頭，在報業(yè)旅游上暫露頭角，成為報業(yè)經(jīng)營收入增長的新亮點。2015年，鄂爾多斯報業(yè)傳媒九游旅行社在“第十五屆全國青少年機器人競賽”中被授權(quán)為唯一指定接待旅行社。除此之外，還成功參與了“第十屆全國少數(shù)民族傳統(tǒng)體育運動會”“全國安全生產(chǎn)班組論壇會議”“2016年度全國煤炭交易會”等活動。2016年春天，在福建莆田召開了中國報業(yè)旅游聯(lián)盟大會莆田春之旅，邁出了中國報業(yè)旅游聯(lián)盟的第一步。相信在今后，報業(yè)旅游在國家和各地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)政策的大力扶持下，一定會成為報業(yè)經(jīng)營的新的增長點。

“雄關(guān)漫道真如鐵，而今邁步從頭越”，新時期的報業(yè)經(jīng)營必須轉(zhuǎn)變觀念，轉(zhuǎn)變思維，用融合發(fā)展的思路，推動報業(yè)經(jīng)營轉(zhuǎn)型升級，創(chuàng)新發(fā)展，依托自身優(yōu)勢，增加報業(yè)經(jīng)營的活力，才能提高報業(yè)經(jīng)營的收入，從而使報業(yè)經(jīng)營走上持續(xù)、健康的發(fā)展之路。

（作者單位：鄂爾多斯日報社）

編輯：長 青