都市報編輯如何在海量信息里淘寶

高海霞

【內容提要】隨著互聯網的出現和逐步普及，信息對整個社會的影響逐步提高到一種絕對重要的地位。信息量、信息傳播的速度、信息處理的速度以及應用信息的程度等都以幾何級數的方式在增長。這就是信息時代的一個明顯特征。信息時代改變了我們的方方面面，從生活到工作，從行為方式到意識形態。本文以都市報為例，分析了如何從海量信息里選擇合適的內容。

【關鍵詞】海量信息 都市報 版面定位 選擇

眼下，我們處在一個網絡迅速發展的時代，網絡時代其實就是一個信息時代，每天我們接觸的都是海量信息，從早上一睜眼就開始了信息轟炸。首先是微信，有人總結說每天的第一件事和最后一件事都是看微信。好多人已經養成習慣，早上睡起來首先打開手機，看看朋友圈里大家說了點啥，小到家長里短，大到國家大事，無所不包，需要點贊的配合一下，需要回復的簡短說上兩句。上班后，我們面對的是電腦，這里更是包羅萬象、應有盡有。每天面對這么多信息，我們該如何應對？報紙的出版離不開這些信息，作為一名都市報編輯，如何才能在海量信息里選出適合版面定位的稿子，是一個考驗?？偨Y多年來的工作經驗，筆者主要從以下三點進行探討。

一、把握接地氣的原則

從事都市報編輯工作10多年，筆者先后編輯過經濟新聞、時政新聞、時評、文學速讀、讀書、思想空間等版面，每個版面的定位不同，要求各異，各有特色。

就拿經濟新聞來說，有即時信息，也有深度報道，有宏觀的也有微觀的，有產業動態也有政策解析，怎么選擇，有一定難度。但是有一條基本原則必須把握：接地氣。作為都市報，受眾是普通老百姓，你得知道老百姓愛看啥，對什么感興趣，想知道哪方面的信息。經濟新聞一般都比較宏觀，而且偏硬。比如10月份國內生產總值多少多少，央行釋放流動性多少多少，1月份全國用電量多少多少……光看這些數字很枯燥，所以就得選擇解讀這些數字的稿件。讓老百姓明白這些數字背后的內容，它反應的是一個什么樣的經濟狀況，和老百姓的生活有什么關系，這樣大家才愛看，報紙才能好看，才能吸引讀者。

2014年第四季度開始，股市一改以往疲態，指數不斷上漲，繼而吸引大量股民進入。哪些股票是垃圾股？哪些股票是潛力股？股市會如何發展？管理層有何表示？哪些因素會影響股指波動？這些都是股民的關注點，所以，選擇一些諸如《2.8萬大戶回歸股市》《滬指收復3600點》《融資保證金下周起升至100%》《周邊股市持續大漲，A股緣何不跟漲？》等稿件，服務廣大股民，擴大報紙影響力。

金價、油價、房價等與老百姓生活息息相關，一直備受關注。隨著大宗商品價格回落，金價2014年到2015年也不斷下降，那么投資者該不該出手，什么時候出手，業內人士有分析——《恐慌情緒籠罩 金價短線存在回調需求》《國際金價出現暴跌 金店下調金價銷售仍遇冷》。自從成品油實行新的價格形成機制以來，每10個工作日就會出現變化，所以每到窗口期就要及時報道，先是機構預測是漲是跌還是擱淺，接著就是國家發改委的決定，這些都要明明白白告訴讀者，因為大家很關心自己的錢袋子。

以上這些都是大家比較關注的，站在讀者的角度考慮，想讀者所想，就能贏得讀者，所以在海量信息里得學會淘寶，選擇大家感興趣的，報紙才能有溫度有高度有厚度。

二、不能被假象所蒙蔽

信息時代有信息時代的好處，方便、快捷，但是凡事都有兩面性，信息時代也有它的弊端，那就是虛假新聞、不實消息滿天飛。這就要考驗你的鑒別能力。

網絡上經常出現一些爆炸性新聞，特別博人眼球，尤其是經過“標題黨”炒作后，更是像風一樣迅速傳播。比如某某明星去世了，某某明星出家了，對于這樣的新聞編輯當然會關注，但是同時必須保持冷靜，不能被假象所蒙蔽。那么，怎么鑒別呢？筆者覺得越是引起強烈關注的越要仔細鑒別，分析它的真實性有多高，看看消息來源是否權威，寧可不用也不能亂用，否則就是誤導讀者，嚴重的會造成不良后果。比如“李玉剛出家”事件，因為是虛假新聞，好多媒體都成了被告，造成不必要的麻煩。另外，前段時間有一家財經類報紙報道了一則關于養老基金的消息，當時各大網站都在轉載，筆者也看到了那個稿子，但是覺得它不太真實，而且落地媒體不是很權威，所以就放棄了，結果第二天官方就出來辟謠了，筆者暗自慶幸沒有以訛傳訛。

發布虛假新聞，給紙媒和網絡帶來的后果是不一樣的，因為網絡隨時可以刪除，而紙媒白紙黑字一旦印出來就更改不了，就會造成不可挽回的損失，所以，在選擇稿件時就得慎之又慎。

三、既突出重點又一網打盡

針對一個新聞事件，網絡上各家媒體都在報道，而且選擇的新聞點、側重點也會不同，你怎么辦？選擇其中一家？當然不行，不全面。這就需要整合，博采眾長，看看各家的著重點，把它們組合在一起，有主有次，充分體現自己的版面定位。這就要考驗編輯的整合能力。比如關于不動產登記的新聞，有的媒體報道文件出臺了，有的媒體預測實施時間，有的媒體分析會不會造成房價下跌，五花八門，你的著重點在哪兒？這時，你得考慮老百姓想知道什么。首先，什么是不動產登記；其次，不動產登記與他們有什么關系，會給他們的生活帶來什么影響。明白了這些，就能知道如何組織稿件，如何排兵布陣，既突出重點又一網打盡。筆者編輯的《北方新報》2014年8月18日12版就是這樣一個例子：總標題是《解讀<不動產登記暫行條例（征求意見稿）>》，然后從四級登記信息實時共享、會不會導致集中拋售、是不是反腐利器、登記是強制還是自愿、多頭管理局面將終結、普通人可不可以查“房姐”“房爺”、農房登記能否防止強拆、8省份已開展機構整合工作、是否預示房地產稅要開始征收、宅基地使用權納入登記等方面詳細進行了解讀，幾乎囊括了關于不動產登記的所有內容，既全面又準確，方便讀者了解政策，進而指導生活，服務生活。

黨的十八屆五中全會明確提出全面實施一對夫婦可生育兩個孩子政策后，全面二孩政策的影響成為社會關注焦點。對于想生二孩的夫妻來說，這是個極好的消息，但是他們也擔心一些其他問題。比如生育時間、醫療條件、休假待遇、家庭支出等，為此，新華社記者多方采訪權威專家、計生干部、已經生育二孩父母，探討八大配套熱點問題。筆者看到這個稿件后，覺得非常及時而且全面，所以就在《北方新報》2015年11月2日12版采用了新華社記者的稿件，對八大熱點問題進行了分析。這八大熱點問題是，第一， 落地時間表：如何避免搶生？第二，生育手續：二孩是審批還是登記？第三，超生罰款：社會撫養費會不會不收？第四， 醫療準備：各地產房能否應對產婦數量激增？第五，高齡產婦：70后女性如何生育二孩？第六，獨生優待：只生一孩還有獎勵嗎？第七，生養成本：生二孩家庭支出將增加多少？ 第八，產假：生育二孩產假能休多久？看完這8個問題解析，想生二孩的夫妻心里就有數了，這就是報紙必須具備的服務性，服務性強了，百姓就認可了，報紙就能發展壯大。

網絡時代帶給我們全新的體驗，它不僅改變了社會形態，也改變了我們的意識形態，我們必須隨著網絡的發展而發展，隨著社會的進步而進步，不斷學習，不斷創新，尤其是當前紙媒生存環境惡劣，市場萎縮，必須結合網絡思維，增強報紙的生存能力。

（作者單位：北方新報社）

編輯：王洪越