試論電視民生新聞節目的創新發展

韓雪 劉濤

【內容提要】新媒體時代的到來，使得電視新聞節目的數量和形式都發生了重大變化，多種傳播手段的綜合利用，更是給民生新聞節目帶來了前所未有的沖擊。在沖擊所帶來的一系列問題中，筆者梳理出了新媒體環境下電視民生新聞節目的發展機遇與契機，并以此為出發點，試圖進一步探討電視民生新聞節目的創新發展策略。

【關鍵詞】新媒體環境 電視民生新聞節目 創新發展

近年來，隨著新媒體的介入，電視新聞節目的制作也發生了很大變化。尤其新世紀以來，民生新聞欄目興起并且在國內迅速發展，幾乎每家地方電視臺都有自己固定的民生新聞欄目。由于民生新聞欄目更關注群眾生活中需要解決的實際問題，所以備受當地觀眾的歡迎。

雖然在新媒體的沖擊之下，電視民生新聞節目在發展過程中也出現了諸多問題，如因追求收視率導致民生新聞朝著“低俗化、媚俗化、庸俗化”發展的傾向，同時出現節目內容單一、播出模式千篇一律、深度報道挖掘不夠等現象，一時間令諸多電視臺的民生新聞節目陷入瓶頸。再加上新媒體的介入，瀏覽國內外信息及本地信息均信手拈來，其發布速度和所能帶來的新奇感絲毫不遜色于電視節目，也在一定程度上影響了電視節目的收視率。

然而，新媒體的出現給電視民生新聞欄目所帶來的影響并不全是負面沖擊，電視節目制作人也應從中捕捉到民生新聞節目創新的新機遇。

首先，新媒體所帶來的一些新的傳播方式可資利用。如微信公眾平臺的使用，就為電視民生新聞欄目增添了無限活力。微信公眾平臺為觀眾與電視臺的及時交流提供了便利條件。

其次，新媒體的信息來源廣泛，也為電視民生新聞欄目的信息來源提供了便利。很多資訊可通過網絡獲得，增加了新聞記者對于新聞事件的選擇幾率，更容易找到有價值的新聞線索。

第三，對于新媒體先進技術的借鑒和使用，使得新聞傳播平臺大大拓展。當前，幾乎所有地方電視臺都創建了自己的門戶網站，通過這些網站，觀眾既可直接收聽新聞，也可反復觀看，給觀眾提供便利的同時，也提高了群眾對于電視節目的關注度。

總之，在新媒體環境下，電視民生新聞欄目受到沖擊的同時，也獲得了很多新的發展機遇。如何利用新媒體所帶來的機遇對自身進行改進和創新，才是更多電視節目制作人所應思考的問題。針對電視民生新聞節目如何進行創新的問題，筆者根據自身工作經驗及相關調研，總結為以下幾個方式。

一、充分挖掘本土資源

當前，各家電視臺的民生新聞欄目受新媒體影響，在節目制作方式和帶給觀眾“新、奇、特”的感受方面，下了不少功夫。很多節目板塊的設置追求時尚和流行，的確給觀眾帶來了一個階段的新鮮感，但久而久之，各家電視臺紛紛效仿，又難免給觀眾帶來審美疲勞。因此，電視臺在打造類似節目的過程中，應逐漸摸索出具有獨特優勢、體現特色的路子來。

對于民生新聞欄目來說，充分立足本土，挖掘本土資源，凸顯地域特色和地域文化，就不失為一條改變自我、實現創新的好路子。傳統觀念之下，很多人認為創新就是追求新，適應潮流。但對于民生新聞這一本身就具備自我名片的新聞類別來說，反其道而行之，可能效果會更好。在當前民生新聞同質化現象日益嚴重的情況下，能夠從現有模式中跳出來，反觀所處地域，立足本土特色，用地域文化對整個節目加以裝點，就會打造出一檔獨具特色的新聞節目。如在內蒙古地區，則可側重強調蒙元文化及對內蒙古西部地區影響較大的三晉文化的提煉，在節目制作過程中充分展示這些文化元素。重視傳統地域文化的同時，還需關注百姓日常生活文化，如采寫那些分布在城市各個角落的風土人情、市井百態及群眾的喜怒哀樂，也不失為一種體現本土特色的好辦法。此類信息的采寫除了會對廣大群眾產生親和力之外，還可增進大家的認同感、歸屬感。

二、做足做活深度報道

隨著社會政治經濟諸方面的不斷進步，人們在對身邊信息充滿渴求的同時，對于一些信息的橫向發展和縱深研究也十分感興趣。民生新聞若只停留于為老百姓解決一些細枝末節的問題上，顯然就會流于瑣碎。而衣食住行以外的其他信息，則可能關注不夠，這也是民生類新聞節目普遍存在的問題。因此在各種信息傳播方式并存的當今時代，如何創建深度報道機制，如何挖掘出更深層次的信息，做出更有深度的節目，是民生類新聞節目制作者所需認真思考的問題。其實群眾所關注的問題當中有很多值得深度挖掘的話題，如對政策、法規的解讀，對一些文化現象、社會現象的深度挖掘與追蹤，對容易引起共鳴的事件多做深入報道，這些方式無論從提升社會責任感的角度，還是從切實考慮群眾需求的角度來說，都是十分可行而且有效的。增強這方面的創新意識，也要注意時刻總結經驗，盡量在給群眾展示社會生活各個領域的新聞信息的同時，真正改變民生新聞“低俗化、媚俗化、庸俗化”的問題，使其更具深度和廣度。

三、樹立品牌意識，打造品牌節目

在新媒體時代，樹立品牌意識對任何一個媒介的生存發展都十分重要。對于地方電視臺的民生新聞節目來說，提煉特色的過程其實就是創建品牌的過程。流行和時尚體現的往往只是一時一刻的光芒，而在觀眾的檢驗下不斷更新思維、沉淀和積累下來的東西，才最具備優勢，也才能真正將節目品牌樹立起來。

打造節目品牌，需注意以下幾點：首先是打造精品節目。節目定位和風格要把握準確，并能夠針對不同節目定位和節目風格，有針對性地利用各種途徑對節目進行提前宣傳和預熱。其次，要打造品牌主持人。主持人要充分展示個人才能及個性特征，博得觀眾好感，從而拉近電視節目與主持人之間的距離。第三，節目形式要富于變化，傳播手段要先進。針對不同的節目內容，精心設計不同的節目表現形式，同時，輔以同期聲、電話連線、漫畫、Flash、圖表等各種傳播手段，會使節目內容豐富多彩，表現形式千變萬化，更容易吸引觀眾的目光。

四、新舊媒體各有所長，應互動融合優勢互補

傳統媒體要善于發現和總結新媒體所帶來的好處，并且學會利用這些優勢實現自我改進，提高自身的傳播能力與傳播水平。

事實上，隨著時間的推移和實踐驗證，新媒體也存在著諸多問題與不足，如何與新媒體有效融合，取長補短，達成共贏，也是電視民生新聞節目在創新發展過程中所需考慮的問題。在新媒體技術發展和三網融合時代即將到來的新形勢下，電視民生新聞節目也應緊跟時代潮流、拓寬傳播領域、改進傳播方式、縮短傳播時間，使受眾能夠更加及時、更為便利地接收到新聞信息。

探尋新媒體環境下民生新聞節目的創新之路，最主要是立足眼前、立足實際，充分挖掘自身優勢與能夠利用的資源，不斷提升自己，創建品牌，用真正的新聞之眼去打造觀眾需要的高質量節目。唯有如此，才能在紛繁復雜的競爭環境中生存與發展下去。

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（作者單位：內蒙古廣播電視臺）

編輯：王洪越