騎鵝公社

天津大悅城是中糧集團首個引入文化主題及創新業態的綜合性體驗式購物中心，是天津至今投資最大、體量最大、業態最全的一站式購物中心。

騎鵝公社位于天津大悅城北區5層，這里原本是項目中一塊“不良資產”。由于處于頂層，入口狹窄，進深又深，運營團隊開始想把它作為KTV來消化。但經過分析發現，KTV的顧客到店時間與購物中心的營業時間有嚴重的錯峰，很難形成互動，再加上KTV的租金承受能力低，這并不是一個理想的解決方案。在與瘋果等大悅城內的創意類租戶討論之后，最終定下了騎鵝公社的方案，用集裝箱組合一個街區，然后招募創意類店鋪，通過低租金高抽成的方式，做出一個特色業態。

可持續的集裝箱，文藝潮流的小店，低租金高抽成的運營，大批年輕客流的集聚——騎鵝公社是天津大悅城應對購物中心同質化競爭的一次突破性創新，創造了一個新的業態，也創造了中國首個購物中心內的創意文化主題街區。因其獨特的定位設計理念，個性鮮明、坪效最高的特色業態，還入圍了ICSC國際購物中心協會創意概念設計金獎提名。

騎鵝公社名稱源自1909年獲得諾貝爾文學獎的瑞典兒童文學作品《尼爾斯騎鵝旅行記》，以奇幻、冒險、旅行和自我成長為主題，是全世界兒童的必讀書目。天津騎鵝公社從建筑形態、氛圍營造、品牌組合、運營理念全面打造集原創的、顛覆的、藝術的、唯一的、不可復制的文藝街區。