新經濟背景下企業市場營銷戰略新思路探討

唐怡然

【摘 要】改革開放以后，中國的市場經濟迅速發展，給人們帶來利益的同時也增加了很多的挑戰性，使人們的競爭意識得到空前的提高，市場的把控量也不斷加大。所以說企業如果想成功的進入市場，并在市場上取得比較大的競爭優勢，就要保證創新，抓住新經濟基本下的一切可能機會，讓自己的市場更加開拓。本文基于新經濟背景對企業市場營銷的影響，重點探討了企業市場營銷的戰略新思路。

【關鍵詞】新經濟背景；企業；市場營銷戰略

在新經濟背景下一個重要的環節就是市場營銷，抓住市場營銷就相當于抓住的企業經營的法寶，提升市場營銷的競爭基本力也是當下每個企業所必須的。因此，制定科學合理的市場營銷戰略對于企業具有十分重要的作用。在現在的環境背景下，企業需要把握新的市場營銷策略，把市場營銷放在企業發展的首要位置。

一、新經濟背景對企業市場營銷的影響

在新經濟背景下，其對企業市場營銷的影響主要表現為以下四點：其一，在電商平臺發展上，信息技術的發展給了人們更多的機會，讓信息流通起來；其二，商品更新換代的速度也隨即變快，因此我們需要注意這一點；其三，消費者方面，消費者的消費需求日益豐富，企業需要制定更好的消費計劃和更加多元化的商品；其四，在國家的大力監督下，企業生產的環境保護問題也日益受到重視，所以企業要注重綠色環保[1]。

二、新經濟背景下企業市場營銷的戰略新思路

在以往的企業經營過程中，市場營銷往往只被視作是一種商品銷售手段，極少有企業將市場營銷環節作為企業發展戰略的一部分，而這就使得市場營銷的積極作用沒有得到充分地發揮，進而也在很大程度上制約了企業的進一步發展。在新經濟背景下企業的企業流通力受到了波及，所以企業需要大力加強企業凝聚力和創新力，以此來適應市場。因此，企業必須將市場營銷環節納入發展戰略之中，切實轉變營銷觀念，將企業的長足發展建立創新的基礎上。同時還需快速轉變傳統營銷觀念。

計算機及互聯網技術的興起，既給現代企業帶來了巨大挑戰，與此同時也給企業提供了更為多樣化的發展思路。所以說企業要順應當前的市場發展潮流，保證企業做大做強，讓每個人都能夠了解。同時在信息技術快速發展的這一歷史時期，企業也要注意發展企業自身的技術革新，把顧客放在首位，統計顧客的信息后要找出顧客的需求，然后投入生產。這樣的話企業就可以在顧客豐富的基礎上進一步發展自身的業務然后吸引更多的顧客，做到在新經濟背景下的企業融資的最大化，將市場經濟的優勢發展出來然后把它放大同時進一步擴展自身的業務，消除企業在該背景下的戰略誤區。一方面企業可以在一些平臺上發布關于商品的最新信息來擴大企業的消費營銷力度和顧客對企業核心產品的了解深度；另一方面，企業可以建立相關的健全的反饋制度，讓消費者在消費以后可以有地方去反映消費狀況，然后也隨即作出整改，以迎合消費者日新月異的消費理念，提高企業的市場營銷力度，消費者的滿意度可以決定一項善品在企業中的去留。除此以外，企業利用計算機技術和互聯網技術發現動態，一旦發現市場動向發生變化，企業便可根據市場發展需求及時調整市場營銷策略和手段，通過實施市場的進一步規范管理模式，來提升企業在市場上的地位，這樣一來企業的競爭力就會進一步增強。我們常說，抓住顧客的喜好就是抓住市場，所以企業一定要大力探索實施多樣營銷手段。

于是，不少民企也解囊出資，從VI、畫冊、企業宣傳片、產品手冊、展會形象、網站等品牌傳播手段開始，一點一滴地打造自己的品牌形象。這是好事，企業重視傳播的作用，要比死死地掛牢在灰色的關系營銷上好多了，也要比只圖快賣、少賺的薄利多銷有前途得多。

如果想進一步開拓市場，進一步穩定企業的發展，企業就需要花費大量的人力、財力、物力區積極探索市場變化的新特點和新規律，積極把握市場營銷戰術戰略的新途徑和新方法，確實做好企業和名聲二合一同步穩定發展，不要被新經濟環境下市場發展的小范圍波動所影響，從而使企業可以越做越大越做越強，讓經濟的核心凝聚力得以發展。隨著社會經濟的持續發展，市場營銷手段也日益呈現出多樣化的發展趨勢，企業發展上了一定臺階后，民營企業也開始注重自身形象建設了。一來是為了開發大客戶，大客戶的綜合評價比較具有對比性，是企業需要牢牢把握的，將多元化的商品不多的投放到市場上，將企業擁有的市場也變成多元化市場，從而得到更多的大客戶。二來，則是來自競爭對手的壓力。傳統的工業行業中巨頭林立，小的新興企業如果想要在市場上立足就顯得十分困難，因為這些大的企業占據了更多的市場經濟和技術。因此，企業在進行市場營銷時，便可依據實際的市場要求選擇最為合宜的營銷手段，以此來滿足消費者的多樣化產品需求。例如，企業可以通過電視廣告和網絡廣告的形式來進行宣傳工作。同時也可充分利用新聞媒體的強大宣傳功能，借助微信、微博等多種新興媒體，將新產品的宣傳力度進一步加大，從而在市場上占據更多的份額。這一來會讓消費者認識到企業的忠誠度，提高企業的品牌文化，得到更多的市場，也可提高消費者的產品認可度和忠誠度。與此同時，企業也可根據不同層次消費者的特點采取不同的營銷手段，如果是新消費群體，企業便可采取促銷手段，需要激發消費者的購買欲望，也要將企業的市場競爭力提上一個新的臺階。與此同時，對于較為穩定的消費群體而言，企業則應定期開展優惠活動，以持續刺激消費者的購買行為，保證產品的市場銷售量[2]。只有綜合運用多種營銷手段，才能有效保證企業的經濟效益。

在另一方面來看，當前環保觀念深入人心，使企業的經濟效應受到影響，也不能夠減弱企業的環保實施力度，在企業的進一步發展中要把環保放到首要位置，這樣就實現了營銷方式從利益驅動轉變為綠色驅動。與此同時，綠色環保的觀念也要滲透企業上下，也以此來為產品營造良好的環境。總的來說，只有樹立綠色環保意識，企業才能緊跟時代潮流并獲得長遠發展。

三、結語

就上述可知，目前的經濟發展形勢下，傳統的企業市場營銷戰略已經落伍，新的經濟背景就要實施新的營銷戰略，并且充分認識到傳統營銷戰略的缺點，將新的營銷戰略推向市場，不斷進步改進，看準經濟發展形勢。用這樣的方法推進企業與社會的進步，企業才能獲得長此以往的發展。

【參考文獻】

[1]何斌.基于新經濟背景下企業市場營銷戰略新思路的分析[J].全國流通經濟，2017（6）：10-11.

[2]甘文雨.對新經濟背景下企業市場營銷的現狀分析及戰略新思維探討[J].商場現代化，2015（25）：66-67.