從模因論的視角探析網絡流行語

史巖

[摘要]網絡流行語隨著互聯網的進步對人們的影響越來越大，本文從模因論的角度出發，探析網絡流行語的產生、傳播及其相關特點，認為流行語是強勢模因的體現，最后解釋流行語流行的內在機制。

[關鍵詞]模因；復制；網絡流行語

[中圖分類號]G642 [文獻標識碼]A [文章編號]1671-5918（2016）04-0165-02

引言

流行語是一個時期被廣泛使用的語言，它具有傳播快、使用頻率高等特點，任何歷史時期都會出現流行語，不同歷史時期的流行語反映著不同時代的特點。（崔蓬克，2012）隨著科技的進步，我們已經進入了互聯網時代，也產生了網絡流行語。網絡流行語就是在網上被大量使用的網絡語言，它們的產生及傳播并非偶然的，引起了語言學、社會學、心理學等各學科的廣泛關注。在語言學領域，許多學者從模因論的角度研究網絡流行語，并取得了一定成果，本文旨在從模因論的角度，結合大量的例子，分析流行語的產生及傳播機制，網絡流行語的研究有利于促進人類語言的研究。

一、模因論

基因是生物進化的基本單位，它們之間相互競爭，那些強勢基因能夠以人體為載體遺傳下去，人們受到生物科學的啟發，認為文化領域也存在類似東西，用來傳播文化，并稱之為模因。模因這一概念最早是由牛津大學動物學家RichardDawkins在其暢銷的著作《自私的基因》中首次提到的。基因遺傳是從一個生物體傳到另一個生物體，模因傳播也是如此，從一個人的大腦傳到另一個人的大腦。但是它們是有區別的，基因靠遺傳來完成傳播，而模因是靠模仿來完成的。基因的傳播需要一代人的時間，而模因的傳播力勝過基因，在短時間內可得到迅速傳播和擴散。（陳琳霞&何自然，2006）語言就是靠模因進行傳播的。網絡語言同樣遵循語言的模因規律，而網絡流行語的形成、發展乃至大放異彩很大程度上歸功于模因的力量。（張家瑞&高蓓蓓，2010）

二、模因傳播的周期

在模因論中，攜帶模因的人叫宿主，模因從一個宿主傳播到另一個宿主需要經過四個周期，同化、記憶、表達和傳輸。同化是指模因被另一個宿主注意、理解并接受。在宿主注意到模因之后會調節自己原有的認知，歸納相同的，遺棄不同的，從而接受新的模因。記憶則是指模因在大腦中的長時間停留，停留的時間越長，傳播的可能性越大。表達是模因變成一個有形體，這樣才能被宿主識別。最后一步就是傳輸，模因借用某種載體從一個宿主傳播到另一個宿主。

三、網絡流行語的傳播周期和形式

網絡流行語中模因的傳播周期也是一樣的，它的傳播首先必須得到別人的注意、理解并且接受，然后進入到人的記憶中去，當在某一特定語境下，或者有某種心理作用時，該模因被提取出來，并以一定的載體進行表達，傳播給他人。我們以一個例子說明，“世界那么大，我想去看看?！边@句話是一名女教師的辭職信的全部內容，在網上曝光后，便被瘋狂轉載使用。首先，這封辭職信與普通的辭職信相比十分新穎，所以能夠引起廣大網友的注意，由于我們現在大部分人都頂著壓力生活，或者過著所謂的穩定的，平淡無奇的生活，都不可以任性地辭掉工作，相反把工作看得十分重要，當這句話出現的時候，似乎表達了許多人的心聲，是許多人想做沒有勇氣做的一件事，所以網友從心里理解并接受這種表達，于是這句話便儲存在人們的大腦中，并有一段很長時間的記憶，當在某種合適的語境下，比如宿主厭倦了現在的工作想要辭職的時候，這句話就會被表達出來，傳播到其他人的大腦中，就這樣，這句話就像病毒一樣被大量傳播。從模因的類型看，網絡流行語可以分為內容相同形式不同和形式相同內容不同兩種形式。

基因型模因，內容相同，形式不同。比如：“然并卵”、“然而并沒有什么卵用”這兩種表達都是用來形容某些高大上的東西并沒有什么本質上的用處，或者得不到理想的收益，表示一種無奈，雖然形式上不一樣，一個是另一個的縮寫，但內容上表達的意思都是一樣的，也就是他們的基因型是一樣的。

表現型模因，形式相同，內容不同。比如：“duang”由成龍代言的曾被工商部打假的廣告又被網友翻出來惡搞，配上當下流行的龐麥郎的歌曲《我的滑板鞋》，duang流傳到大江南北。雖然語言形式一樣，都是duang，但是被人們用來表達各種特效音，比如：事情duang的一下就辦成了。這游戲還真duang啊，畫質好duang，人物好duang。這就是形式相同，內容不同。這里面的這首歌曲的歌詞結構也被作為模因，以相同形式，不同內容傳播，于是出現了下面幾個版本。（1）預約版。其實當別人第一次幫我預約心之城堡的時候我是拒絕的，因為……（2）結婚版。其實第一次聽說你要和我結婚的時候我是拒絕的，因為……（3）三鹿版。其實第一次讓我喝三鹿的時候我是拒絕的，因為……諸如此類，都是以“其實第一次……我是拒絕的”這個結構為語言模因，以不同內容傳播。

當然也有內容形式完全相同。比如：“we are伐木累”這是鄧超在一檔綜藝節目中說的話，因為這句話比較幽默，所以被大量傳播，而傳播內容和形式和原來完全相同。

四、強勢模因的產生機制

一些流行語持續時間很長，有的甚至被收入到字典里面，有的語言則出現一段時間后很快就消逝了，能夠流行起來的話語是因為它的模因很強，被稱作強勢模因，它們的生命力強，能產性高，傳播范圍廣，所以在同其他模因競爭中會勝出。那些很快消逝的模因被稱為弱勢模因，傳播能力相對較弱。那么強勢模因是如何產生的，我們從語言本身特點、人的心理因素以及媒體傳播三方面進行討論。

（一）語言本身特點

能夠被廣泛流傳的語言首先在結構上需要簡單，不能特別復雜，因為人的記憶力是有限的，特別復雜的語言很難在記憶中保持很久。就像我們記憶并且使用一個英語單詞一樣，通常那些簡單的單詞很容易記住，而復雜的單詞就比較容易忘記，但也并非全部如此，也和其他因素有關，但是我們可以肯定的是復雜的東西總是難以記憶的。所以復雜的語義需要以簡單的結構表現，也就是語言傳播的模因需要有簡單的結構，比如：“我們”，該流行語是當紅明星李晨和范冰冰在一起后向網友公開時產生的，他們發了一張兩人的合影，并且配上兩個字，“我們”，沒有過多的話，但是這句話很快火起來，該模因能夠成為強勢模因很主要的原因就是言簡意賅，在人們的大腦中儲存的時間相對較久，因此傳播的可能性就大、傳播的時間就長，該模因就成為強勢模因，配上一張圖，無需多言，意味深長。另外一點就是結構簡單本身就是一種很新穎的表達，因為通常情況下我們都會講一句完整的話，比如：“我們在一起啦”之類的話，但是他們沒有，只用了兩個字，因此對網友而言是一種新穎的表達，而新穎的表達才會引起網友足夠的注意，才會進行記憶并且傳播?？梢娬Z言本身的特點影響著模因傳播的各個周期，簡單新穎的模因成為強勢模因的機會較大。

（二）人的心理因素

人們在使用某句話的時候，通常都是在某個特定的語境下，這句話恰好符合了說話者的心理狀態。比如：“我的內心幾乎是崩潰的。”這是陳安妮在接受媒體采訪時說的話，后來這句話很快流行起來，大家說這句話的時候，內心同陳安妮是相似的，都是遇到某些不介人人意的事情，只有在這種語境下才會傳播這種表達。即便是在調侃，也是調侃某些令人無奈的事情。上文提到過的“世界那么大，我想去看看”，這句話能夠成為強勢模因，人的心理因素影響很大，許多人都是有這種心聲的，在心理上產生了共鳴，才會愿意表達出來，進而語言模因得到廣泛傳播。人們的參與社會事件評論的心理也是強勢模因產生的關鍵因素。“我爸是李剛”這句話也十分流行，如今已過去好幾年仍然被網友大量使用，這個強勢模因的產生也與人們的心理因素息息相關?，F在的人們越來越追求民主，不管是大到國家還是小到家庭，民主的概念日漸清晰。人們想要擁有更多的話語權，人們也越來越積極地參與到各個事件的評判中去?！拔野质抢顒偂笔且粋€官二代在出交通事故后跟交警說的話，這件事被媒體曝光后，網友們極度憤怒，認為一個官二代借自己父親的職位如此囂張，這件事很過分，人們對這種現象是極度反感的，也想評論這件事情，因此這句話會流行至今，每當出現類似事情的時候，這句話就會被拿來調侃，實則是用來諷刺。當然后來又有人爆料該官二代還說過別的話，事實情況并非如此，媒體斷章取義，只為博人眼球，不管真實情況怎樣，也希望我們不要借網絡惡語傷人。網絡上出現一個熱門事件，網友有參與事件評論的心理，有想表達自己想法的心態，進而由該事件產生的話語就可能被大量使用，該語言模因就成為強勢模因。

（三）媒體傳播

當某句話隨著某個事件出現的時候，只有少數人知道，但是如果某個貼吧或者某些公眾號以這個作梗進行傳播的話，那么這句話就會很快流行起來，如果被電視臺使用或者被各大報紙刊登，那么這個語言模因較其它模因競爭力就會更強，變成強勢模因，有的甚至會被收入到詞典中去。隨著科技的進步，媒體對人們生活的影響越來越大，大部分的網友每天都會瀏覽各大網站，關心社會上的大事小情，無論是國家政事、百姓事件、還是娛樂新聞，網友大都是從媒體渠道獲知，而人本身又存在從眾心理，因此那些被各大媒體報道的事件以及由此引發出來的語言表達就會被傳播得更快更廣，該模因就會成為強勢模因。

五、結語

網絡流行語已經成為人們生活的一部分，同基因被復制、遺傳一樣，語言模因可以被模仿、傳播，那些含有強勢模因的語言傳播速度快、傳播范圍廣、流傳時間久，而被叫做流行語，它的流行并非偶然，與語言結構、人的心理因素以及媒體傳播存在很大聯系，對網絡流行語的研究可以促進人類語言的進步與發展。

（責任編輯：桂杉杉）