告訴大家一個(gè)壞消息和一個(gè)好消息

文/曹增節(jié)

告訴大家一個(gè)壞消息和一個(gè)好消息

文/曹增節(jié)

曹增節(jié)

中國(guó)美術(shù)學(xué)院教授、藝術(shù)傳播學(xué)博士生導(dǎo)師

2016年初，馬云在浙商經(jīng)濟(jì)形勢(shì)分析會(huì)上說(shuō)：“我先告訴大家一個(gè)壞消息，今年的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)很不好，而且會(huì)持久的不好；但也告訴大家一個(gè)好消息，就是大家都不好”。

有人分析過(guò)，近二十多年來(lái)，中國(guó)的書(shū)畫(huà)市場(chǎng)經(jīng)歷了三個(gè)高峰期。第一個(gè)高峰期始于1992年至1995年的上半年結(jié)束。這個(gè)時(shí)期的主要因素是拍賣公司出現(xiàn)，書(shū)畫(huà)價(jià)格成倍遞增，大陸出現(xiàn)首批書(shū)畫(huà)收藏群體。第二個(gè)高峰期從2003年的下半年開(kāi)始，至2005年上半年。這個(gè)時(shí)期書(shū)畫(huà)市場(chǎng)呈現(xiàn)兩個(gè)主要特征：一是一線畫(huà)家和三四線畫(huà)家的作品價(jià)格拉開(kāi)了距離，二是畫(huà)派的地域明顯增強(qiáng)，海派、浙派、金陵和長(zhǎng)安畫(huà)派作品價(jià)位大大提升，說(shuō)明地方經(jīng)濟(jì)與書(shū)畫(huà)市場(chǎng)密切相關(guān)。第三個(gè)高峰期自2009年秋季至2011年夏季，2012年開(kāi)始明顯衰退，2014年進(jìn)入嚴(yán)重蕭條，至今仍在低谷。

書(shū)畫(huà)市場(chǎng)第一個(gè)高峰期中，單幅作品成交額的頂峰標(biāo)志是百萬(wàn)元級(jí)，第二個(gè)時(shí)期是千萬(wàn)元級(jí)，第三個(gè)時(shí)期是億元級(jí)。第一個(gè)高峰期后的調(diào)整期為8年，第二個(gè)高峰期為4年，第三個(gè)高峰期后，目前已過(guò)去5年。

幾乎沒(méi)有人相信，書(shū)畫(huà)市場(chǎng)在未來(lái)幾年會(huì)有如高峰期性質(zhì)的回復(fù)。首先是，中國(guó)進(jìn)入經(jīng)濟(jì)新常態(tài)，比頂峰期降速40%，這樣的狀態(tài)將維持多少年，目前不可預(yù)測(cè)。其次，書(shū)畫(huà)市場(chǎng)在不正常的市場(chǎng)環(huán)境下運(yùn)營(yíng)了三十余年，大陸書(shū)畫(huà)價(jià)格已經(jīng)成世界最高，現(xiàn)當(dāng)代書(shū)畫(huà)家的價(jià)格甚至超過(guò)古代名家。以2010年市場(chǎng)行情計(jì)算，中國(guó)近現(xiàn)代幾十位一、二線畫(huà)家作品的市場(chǎng)價(jià)值，已經(jīng)相當(dāng)于世界一個(gè)中等發(fā)達(dá)國(guó)家全年GDP總量。再次，反腐的持續(xù)高壓，畸形（但是有效的）需求大幅降低，市場(chǎng)高端銷售空間大為壓縮，畫(huà)廊等中介機(jī)構(gòu)出現(xiàn)大量庫(kù)存，產(chǎn)能過(guò)剩。

不僅是中國(guó)如此，美國(guó)也是這樣。美國(guó)大都會(huì)都要靠出賣原有藏品來(lái)度日了。2016年9月，佳士得紐約中國(guó)瓷器及工藝品部資深專家瑪格麗特在接受采訪時(shí)說(shuō)：“非常榮幸地接受到大都會(huì)的委托，這次大都會(huì)釋出的拍品一共是501件中國(guó)瓷器，囊括了從高古到明清各時(shí)期的陶瓷作品。我們以估價(jià)為基線，當(dāng)然也會(huì)考慮到稀有度和藝術(shù)性，將其分為兩種出售方式：一種是以傳統(tǒng)的實(shí)地拍賣方式進(jìn)行，計(jì)有203件，估價(jià)從600美元到90萬(wàn)美元不等；另一種方式采取網(wǎng)拍，計(jì)有198件，其中很多拍品以無(wú)底價(jià)起拍。這樣的劃分是充分考慮到了不同需求層次的藏家，為他們提供有差別的機(jī)會(huì)”。

似乎到處在說(shuō)“今年是經(jīng)濟(jì)最困難的時(shí)期”。但這樣的話也不要聽(tīng)，因?yàn)椋磕甓加腥诉@么說(shuō)：（見(jiàn)下圖）

不要相信經(jīng)濟(jì)學(xué)家，這是經(jīng)濟(jì)學(xué)最重要的原理之一。

中國(guó)書(shū)畫(huà)近二十年期以來(lái)，似乎主要是以需求拉動(dòng)帶來(lái)繁榮，基本的因素是，企業(yè)與個(gè)人禮儀往來(lái)，藝術(shù)品投資與融資，以收藏對(duì)抗通脹，房地產(chǎn)帶動(dòng)大眾裝飾市場(chǎng)。

2015年12月，中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議在北京舉行，明確表述2016年及今后一個(gè)時(shí)期，要在適度擴(kuò)大總需求的同時(shí)，著力加強(qiáng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，主要是抓好去產(chǎn)能、去庫(kù)存、去杠桿、降成本、補(bǔ)短板五大任務(wù)，簡(jiǎn)稱“三去一降一補(bǔ)”。

供給側(cè)改革，正如新常態(tài)這個(gè)概念一樣，本來(lái)專屬于經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，但對(duì)其它領(lǐng)域也有啟示作用，更重要的是，書(shū)畫(huà)界已經(jīng)就是經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，所以，也需要供給側(cè)改革。

以前，書(shū)畫(huà)界與大的宏觀經(jīng)濟(jì)狀態(tài)相隔離，基本是自行其是，自主演進(jìn)，但是如今市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)是汪洋大海，市場(chǎng)對(duì)資源配置起決定性作用，對(duì)書(shū)畫(huà)市場(chǎng)的資源配置也產(chǎn)生了決定作用。書(shū)畫(huà)界早已經(jīng)不是經(jīng)濟(jì)大海中的獨(dú)島，絕大多數(shù)書(shū)畫(huà)家爭(zhēng)先恐后，義無(wú)返顧地沖了進(jìn)去，所以，經(jīng)濟(jì)如何，書(shū)畫(huà)界、書(shū)畫(huà)家、書(shū)畫(huà)市場(chǎng)也會(huì)如何，甚至全球經(jīng)濟(jì)如何，中國(guó)書(shū)畫(huà)也會(huì)如何，經(jīng)濟(jì)全球化。

“供給側(cè)改革”是簡(jiǎn)稱，核心是結(jié)構(gòu)性改革，也就是提高供給的質(zhì)量，以適應(yīng)與引領(lǐng)需求的變化。中國(guó)書(shū)畫(huà)界的市場(chǎng)化程度很高，也是產(chǎn)能過(guò)剩，通貨膨脹，價(jià)格飛漲，壟斷橫行，規(guī)則混亂。所以也存在“三去一降一補(bǔ)”的問(wèn)題，也同樣需要供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。

但中國(guó)的情況比世界復(fù)雜，中國(guó)的書(shū)畫(huà)市場(chǎng)比國(guó)際藝術(shù)市場(chǎng)更難弄，理由有二：一是，藝術(shù)品包括書(shū)畫(huà)交易與普通商品市場(chǎng)不同；二是，在中國(guó)的社會(huì)環(huán)境下，書(shū)畫(huà)市場(chǎng)、交易、價(jià)格更有它的獨(dú)特性。

當(dāng)下中國(guó)市場(chǎng)有兩大怪，一是房產(chǎn)界，二是書(shū)畫(huà)界。共同點(diǎn)是，價(jià)格脫離價(jià)值、脫離有支付能力的需求而持續(xù)飛漲，不同點(diǎn)是，房產(chǎn)發(fā)展中地方政府業(yè)績(jī)與利益沖動(dòng)的因素更多一些。

可以將書(shū)畫(huà)市場(chǎng)與房產(chǎn)市場(chǎng)作個(gè)類比。這是經(jīng)濟(jì)學(xué)家看不懂的兩大怪市，不符合通常的經(jīng)濟(jì)學(xué)教程。正如1991年全世界情報(bào)專家沒(méi)有一人預(yù)測(cè)到前蘇聯(lián)會(huì)立刻崩潰，2008年全世界的經(jīng)濟(jì)學(xué)家沒(méi)有一人預(yù)測(cè)到美國(guó)會(huì)馬上暴發(fā)金融危機(jī)一樣，也沒(méi)有人預(yù)測(cè)到中國(guó)房產(chǎn)在近十年間有如此奇詭現(xiàn)象。

按世界經(jīng)濟(jì)學(xué)教材標(biāo)準(zhǔn)，中國(guó)房產(chǎn)早就應(yīng)該崩潰了，但目前情形，幾乎出乎所有正常理性判斷之外，房?jī)r(jià)一直在真實(shí)地、“不科學(xué)地”瘋狂上漲。按三十年不變工資量計(jì)算，一個(gè)白領(lǐng)員工工作三十年，平均一年十萬(wàn)人民幣收入，一輩子也就是三百萬(wàn)，而一套中國(guó)一線城市中等地段的100平方米的住房?jī)r(jià)格，幾年前就已經(jīng)突破了這個(gè)價(jià)格線。

這種不可思議的事，在書(shū)畫(huà)界也早就發(fā)生了，已經(jīng)有不少名不見(jiàn)經(jīng)傳的中國(guó)書(shū)畫(huà)家作品價(jià)格已經(jīng)超過(guò)世界名畫(huà)。所以，可以將房產(chǎn)與書(shū)畫(huà)對(duì)比。房產(chǎn)有理財(cái)避險(xiǎn)功能，書(shū)畫(huà)也有；房產(chǎn)價(jià)格是地段、地段、地段，作品價(jià)格是精品、精品、精品。

從價(jià)值構(gòu)成的四大要素：效用、需求、稀缺性、可轉(zhuǎn)讓性上看，房產(chǎn)與書(shū)畫(huà)有不同之處，也有相同之處。

價(jià)值構(gòu)成 房產(chǎn) 書(shū)畫(huà) 性質(zhì)效用 居住、投融資 審美、投融資 不同/相同需求 人口、城市化 生活品質(zhì) 不同稀缺 土地、地段 高端精品 相近可轉(zhuǎn)讓 租、售、抵 租、售、抵 相同

再?gòu)娘@性與隱性利益鏈上看。房地產(chǎn)的顯性利益鏈：住房需求（自住）－政府控地－企業(yè)拿地－銀行借貸－建設(shè)安裝－市場(chǎng)銷售（銀行按揭）－房產(chǎn)增值；隱性利益鏈：市場(chǎng)需求（投資）－政府控地（第一利益共同體與灰色成本）－企業(yè)拿地－銀行借貸（第二利益共同體與灰色成本）－建設(shè)安裝（材料、設(shè)備、施工，第三利益共同體）－市場(chǎng)銷售（銀行揭按、媒體推銷，第四利益共同體）－房產(chǎn)增值（房產(chǎn)持有人，第五利益共同體）－新一輪循環(huán)。

書(shū)畫(huà)界的顯性利益鏈：市場(chǎng)需求（收藏）－書(shū)畫(huà)供給（創(chuàng)作）－市場(chǎng)銷售（畫(huà)廊、拍賣）－書(shū)畫(huà)增值；隱性利益鏈：市場(chǎng)需求（送禮、投融資）－書(shū)畫(huà)供給（行畫(huà)、贗品）－市場(chǎng)銷售（畫(huà)家自銷）－書(shū)畫(huà)增值－新一輪循環(huán)。

兩者有不同，也有相同之處。重要的是，不同的地方并沒(méi)有使書(shū)畫(huà)價(jià)值劣于房產(chǎn)，相同的地方又導(dǎo)致了書(shū)畫(huà)價(jià)值比房產(chǎn)更瘋狂的反理性現(xiàn)象。不知道瘋狂的中國(guó)房產(chǎn)會(huì)在何時(shí)，以何種方式結(jié)束，中國(guó)書(shū)畫(huà)會(huì)不會(huì)也一樣？

問(wèn)題是，在“大家都不好”的這個(gè)“好消息”下，書(shū)畫(huà)家怎么辦？平淡一點(diǎn)講，平和、回歸理性是書(shū)畫(huà)界的正道。相信時(shí)間，相信藝術(shù)規(guī)律，尋找價(jià)值與價(jià)格的合理平衡點(diǎn)；結(jié)構(gòu)性改革，養(yǎng)精蓄銳創(chuàng)作精品力作，或者培育與引導(dǎo)大眾消費(fèi)市場(chǎng)；期待中國(guó)與世界經(jīng)濟(jì)的下一輪上升周期。

在同一次演講中，馬云說(shuō)：“經(jīng)濟(jì)形勢(shì)好與不好其實(shí)跟你沒(méi)什么關(guān)系，好形勢(shì)下?tīng)€企業(yè)有，壞形勢(shì)下好企業(yè)也多的是，中國(guó)最好的企業(yè)絕大部分都不是在好形勢(shì)下出來(lái)的”。同樣，書(shū)畫(huà)市場(chǎng)整體如何，也與你沒(méi)有關(guān)系，你把畫(huà)畫(huà)好就是。

一個(gè)讓書(shū)畫(huà)家難以啟齒又內(nèi)心認(rèn)可的事是，正是不正常的政企關(guān)系才是中國(guó)書(shū)畫(huà)興盛的重要因素，也才是書(shū)畫(huà)家們近幾十年發(fā)橫財(cái)?shù)年P(guān)鍵因素。也許，以后的歷史學(xué)家會(huì)對(duì)“反腐敗與書(shū)畫(huà)市場(chǎng)”這個(gè)命題感到難以理解，但現(xiàn)實(shí)的書(shū)畫(huà)界卻“內(nèi)靠貪官，外靠土匪”，大部分被查官員家中都會(huì)搜出一批名人字畫(huà)。官員也不容易，收錢(qián)不安全，不能存銀行，只能用紙箱放床下，收字畫(huà)一則雅，二則可以變賣換錢(qián)，或者也可等升值。

2015年10月，馬云當(dāng)選浙商總會(huì)首任會(huì)長(zhǎng)，在就任演講中他正告浙江商人，永遠(yuǎn)不要行賄。他說(shuō)，“我想跟浙商所有的理事、會(huì)員講，這個(gè)國(guó)家這幾年付出的代價(jià)是慘重的，反腐倡廉，這是中國(guó)有史以來(lái)最大的一次。這是時(shí)代的決心，時(shí)代的痛。我希望，浙商永遠(yuǎn)不參與任何行賄，如果我們的會(huì)員參與行賄，就清除出去。這個(gè)代價(jià)不能再讓我們的下一代去承受，再去拼這些東西”。

這對(duì)書(shū)畫(huà)家來(lái)講是一個(gè)好消息，還是壞消息？