拉爾夫·勞倫：一股自由舒服的美國氣息

鄭萬春

每個人都可以在拉爾夫·勞倫這個龐大的時尚帝國中找到屬于自己的一片疆土。其產品獨特的視覺感受，往往會更多地讓人聯想到某種生活的方式和狀態，而拉爾夫·勞倫1939年生于紐約，父親是來自明斯克的俄羅斯移民，一個絕對平庸的油漆匠，母親也只是個家庭主婦，對服裝并不考究，甚至還有點兒不修邊幅。勞倫從小就對籃球、棒球及球星喬埃·迪馬吉約深感興趣，在服裝方面更具天賦，曾試圖把軍裝與牛仔服結合起來，又對瀟灑的學生裝心馳神往。他還和伙伴們一起學馬龍·白蘭度的樣子，倒扭車龍頭，身穿皮夾克，系緊身腰帶，他說：“那些舊衣服里有許多真正的故事，我喜歡的就是這個。”有兩件事對他以后的設計影響深刻：一個是電影，另一個就是《Esquire》雜志。

1951年，12歲的拉爾夫下課后要去打工，但那時的他已經能很得體地穿衣服，使本不昂貴的衣服看起來很時髦。在攻讀商業課程期間，他還同時在布魯克斯兄弟公司做銷售員。他身著粗花呢外套，駕著敞篷車四處游走。在工作中，他逐漸體會到了穿襯衫打領帶的上層社會的生活形態。

拉爾夫·勞倫的“美國風格”

這時勞倫注意到，除去那些嬉皮風格之外，20世紀60年代的美國服飾幾乎一無是處。當時的領地幾乎千篇一律：深色，狹長。從一條領帶開始，勞倫開始了自己的設計生涯。1967年，一家領帶公司為他提供了一個設計領帶的工作機會，雖然從來沒有受過設計領帶方面的專業訓練，但初生牛犢的勞倫還是接受了這份挑戰。一天，勞倫帶著他設計的男士領帶樣品去找布盧明代爾百貨公司的業務經理，興致勃勃地向他推銷自己設計的寬幅領帶。業務經理仔細端詳了一番，然后說：“拉爾夫，領帶不錯，不過我們想讓它變窄一點兒，上面也不要標有你的名字。”勞倫知道窄幅領帶正在市場上獨領風騷，但他相信自己的設計，而且不喜歡隨大流。盡管非常想讓自己設計的領帶進入市場，因為這樣會為自己的職業生涯帶來巨大突破，但勞倫還是拒絕了。他相信自己的設計，堅決不肯讓步。六個月后，那位業務經理打來電話：“拉爾夫，我們愿意出售你的領帶，而且就打上你的標簽。”拉爾夫·勞倫成功了，他說：“成功并不代表自己有多能干，更多地取決于內心的自我意識，堅持自我。因為，與眾不同是一種優勢。”拉爾夫·勞倫把這種新款式的領帶命名為POLO（原意為馬球），因為馬球運動很容易讓人聯想到舒適而悠閑的美國上層社會的生活。

拉爾夫·勞倫迅速占領了領帶市場后，開始向男裝進軍，他的第一個作戰計劃便把切入點放在了他曾經疲倦過的大學校園。在他看來，大學生和上班族不一樣，不需要那么成熟莊重，但是也不能徹底地把街頭文化放進大學校園。于是，他的設計理念就這樣應運而生，開創了一種介于上班族和街頭之間的男裝新時代。可以說，在將樸素的謝克風格引用到時裝設計領域方面，拉爾夫·勞倫是不可或缺的功臣。拉爾夫·勞倫的女裝在他擁有了自己的第一家店鋪之后很快在美國的上流社會鋪展開，他的女裝在風格和款式上依然遵循了他一貫的作風，把優雅和休閑發揮得淋漓盡致。

時尚潮流多變，在這搖擺的時髦中，拉爾夫·勞倫始終堅持著自己獨有的利落清爽，很多評論家在說到拉爾夫·勞倫的時候，必然會提及“美國風格”。

生活方式的革新者

很難說是紐約這個城市賦予了拉爾夫·勞倫這般簡潔鮮明的設計風格，還是拉爾夫·勞倫以自己的時裝闡述并延伸出紐約般的大都會氣息，我們看到的是一個已經帶著都會印戳的品牌，一個執著于自我風格的設計師。他的設計理念和風格亦會繼續在時尚界譜寫新的傳奇，獨一無二和堅持不懈便是經久不衰的籌碼。

拉爾夫·勞倫是形象和夢想的制造者，是生活方式最成功的推銷者。拉爾夫·勞倫帶給時尚界最大的財富，就是他在服飾界率先倡導了一種推銷生活方式的理念。他本人說：“我們創造了一個世界，并邀請人們加入我們的夢想，我們是生活方式的革新者，通過講述故事和創造商店氛圍的方式激發消費者加入我們的這種生活方式。”

拉爾夫·勞倫締造了一個龐大的時尚帝國。可是這位早在1992年就獲得美國設計師協會終身成就獎的時裝設計行業翹楚，卻不認為自己是時裝設計師，而只是個“具有緊貼時代的意識”的人，他的所有作品只不過是讓更多的人認識一種全新的生活方式而已。

1970年，勞倫就說服布魯明黛爾把領帶、西裝、襯衫和雨衣搭配在一起陳列在他特別布置的專柜銷售。當時他用紅木和土黃色裝飾品把專柜布置得像一家紳士俱樂部。一旦走進代表拉爾夫·勞倫生活方式的地方，消費者不單是購買襯衫，而是到處走走逛逛搭配成套購買。后來，拉爾夫·勞倫又把拐杖、古董、鱷魚皮行李箱和其他漂亮的商品帶進專柜，整個場景看起來就像上流社會富人的生活環境，此品牌也慢慢地變成地位、財富和特權的象征。現在所有拉爾夫·勞倫的店鋪和商品陳列，都經過嚴謹的設計，讓人們看起來，就像走進美國、英格蘭地區上流社會的家庭、書房或客廳。

對于勞倫來說，用自己的設計來迎合某種時尚的短暫潮流，是再容易不過了。但這不是他的作風。他的目的是要創造出永遠都沒有時間限制的各種單品，來組合和搭配出永恒的魅力。“我的設計哲學是永遠不用冒著時尚的風險去創造時尚”，“我崇拜這樣的女人：她們在任何場合的裝扮都會優雅從容，沒有夸張的時尚瘋狂癖好，但你卻總是想讓自己看起來與她相似。”（編輯/可敬）不是下一季可能流行的時裝款式。