“互聯網+”背景下鮮果市場的盈利模式研究

冉卓靂 李錫珊 冉易

摘 要：“互聯網+”新經濟形態下，中國互聯網人的O2O商業實踐早已開始。 “許鮮網”是一家全新模式的鮮果O2O電商網站，不僅設有線上網站，線下還設立實體自提店，電商化模式帶給其可觀的市場銷售量，暗含的潛在利潤空間巨大。本文以利潤率公式及其相關影響因素為突破口對“許鮮”利潤模式進行猜想分析并得出結論。

關鍵詞：電商模式；利潤；利潤率

一、鮮果電商當前利潤暴增原因分析

1.創造的剩余價值高

在預付資本量和資本構成不變的條件下，利潤率與剩余價值率成正比例變化?！霸S鮮”面對顧客承諾“許諾新鮮”。每日凌晨1點線上結單后，第二天由果園人員根據訂單采摘新鮮水果，包裝好后派送到實體店面再由員工根據前來的顧客訂單配送對應水果。果園相當于“后宮”--水果的供應完全依賴于簽訂長期合同的大果園。從這個層面來說，果園也算作許鮮產業鏈的一環，相當于第一部類的生產為第二部類的消費和服務作基礎。

剩余價值=m/v.剩余價值由可變資本產生。把果園本身運作看成市場的一個利潤鏈組成部分，產生的剩余價值顯然是很大的。每次完成線上大量的訂單結算后，水果需要勞動力采摘；水果的包裝、配送得專人執行；店面里負責給顧客裝貨的員工都是其雇傭勞動力實現的過程，體現可變資本的運行。而由于勞動力的價值是由工人的勞動創造的新價值來補償的，所以勞動力不僅再生產出勞動力價值，還在這個過程中生產出剩余價值。……