新聞傳媒的品牌營銷戰(zhàn)略

陳楊

摘 要：新聞集團(tuán)是當(dāng)代國際范圍內(nèi)媒體行業(yè)中規(guī)模最大、涉及產(chǎn)業(yè)最多、影響范圍最廣的新聞綜合體。實(shí)踐充分證明，新聞集團(tuán)是采用多品牌營銷戰(zhàn)略的典范。并且，正是其不斷的擴(kuò)張并購帶來了這種多品牌的營銷戰(zhàn)略。

關(guān)鍵詞：新聞傳媒； 品牌營銷； 營銷戰(zhàn)略

在市場經(jīng)濟(jì)多年的影響下，人們形成了一種向品牌靠攏的商品消費(fèi)趨勢(shì)。媒介作為一種建立在注意力經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)上的影響力經(jīng)濟(jì)品牌，品牌經(jīng)營戰(zhàn)略成為其核心競爭力的重要組成部分。媒體品牌知名度決定著媒體的競爭優(yōu)勢(shì)和發(fā)展空間，是巨大的無形資產(chǎn)潛在財(cái)富，是帶動(dòng)發(fā)行率和收視率，維持受眾并增加廣告收入的重要因素。牢固樹立品牌意識(shí)，搞好媒體品牌經(jīng)營，形成整體品牌形象，使觀眾能夠了解該媒體的內(nèi)容特色，識(shí)別出其獨(dú)到的媒介特征。如今媒介可選擇性增多和受眾的日漸成熟，受眾對(duì)媒介品牌的理性認(rèn)識(shí)已上升到一個(gè)重要地位，使得媒體的品牌營銷戰(zhàn)略成為重中之重，下面從幾個(gè)方面分析了媒體品牌營銷戰(zhàn)略。

一、清晰的品牌個(gè)性。增強(qiáng)品牌識(shí)別力

（一）媒介的品牌定位

品牌定位是為為了讓受眾和消費(fèi)者能夠?qū)Ρ久浇槠放飘a(chǎn)生有益的認(rèn)知，進(jìn)而產(chǎn)生品牌偏好和消費(fèi)行為，就是媒介如何滿足受眾對(duì)信息的需求，搶占媒介市場，形成媒介風(fēng)格的一種策略。定位主要是考慮影響力構(gòu)成要素中內(nèi)容和方向兩要素。媒體的受眾定位，講究市場細(xì)分，實(shí)現(xiàn)局域人群的規(guī)模化覆蓋已經(jīng)成為傳媒市場定位的一種趨勢(shì)。……