新聞學視域下生態文明意識傳播探析

【摘 要】 本文從新聞學的角度出發，探討了進行生態文明意識傳播的途徑。即借助新聞傳播的主要載體：紙質媒體、光影媒體、網絡媒體、口口相傳來傳播生態文明意識，利用新聞傳播的廣泛性，滾動播放相關信息，使得生態文明意識傳播做到事半功倍。

【關鍵詞】 新聞學；生態文明意識；媒體傳播；途徑

工業時代后的人類在改造大自然的過程中取得了巨大成果，我們創造了強大的工業和經濟體系，人們的物質水平飛速增長，但隨之而來的新問題是：空氣污染、水土流失、林業面積驟減等等。可持續發展是人類共同的愿望，地球上的每一個人對地球的綠色健康都負有責任，而新聞工作者因其職業特點，更應主動的擔負起傳播生態文明建設的主要義務。

一、通過傳統紙質媒體傳播生態文明意識

1、以報刊、雜志作為傳播載體

印刷術的成熟使得報紙成為曾經主要的新聞傳播媒介，19世紀末至20世紀初，報紙逐漸被大眾所接受，發行數量直線上升，新聞學的一個新的時代——大眾傳播時代宣告到來。雖然如今新的傳播形式對傳統的報紙、報刊造成了不小的沖擊，但權威的老牌報社以其強大的公信力、嚴謹的態度和深刻的文化思想仍然留住了大量的受眾。報紙具有發行量大、傳播面廣的優勢，不管是繁華的市中心還是偏遠的鄉鎮都能看到當期報紙售賣，而且報紙不受電力和信號的影響，可以隨時隨地閱讀，不被任何不確定因素所困擾。在宣傳生態文明意識的時候，應盡量選擇權威性高、發行量大、受眾面廣的報紙期刊與之合作；在排版上，占用主要版面直接刊文宣傳似乎并不是好的選擇，因為受眾購買報紙的目的在于獲取新聞資訊，所以可以放在靠后的版面。[1]在不影響報刊發行的基礎上，可以選擇通過以下方法宣傳生態文明意識：方法一：將生態文明的意識融合到與之相關的新聞內容中，用醒目的字體寫出一句總結性的語句倡導生態文明建設；方法二：插入環境污染的照片，選取最具震撼力的照片刊登，用醒目且吸引人眼球的少量文字闡釋環境保護的重要性；方法三：充分利用報紙的中縫區域，用簡短的文字宣傳生態文明意識，字體最好放大到剛好占滿整個中縫。

2、利用平面廣告的傳播媒介進行宣傳

說到新聞就不得不提起廣告，作為新聞出現后的附帶產物，廣告對新聞的盈利產生了重大而積極的影響，并逐漸發展成為一種獨立的媒體形式。平面廣告的傳播媒介在生活中隨處可見，車站、公交車的外部和內部、寫字樓的大型廣告牌、路燈桿上的廣告牌等都是平面廣告的載體。因此可以以公益廣告的形式，略微占用一點點平面廣告的媒介資源，將生態文明意識貼在大街小巷的廣告牌上，這樣，不管是正在干什么的人，只要一出門，就很有可能接收到生態文明意識的相關訊息，雖然沒有人會主動關注這一訊息，但是就如同滿街的廣告一樣，看的多了自然就記住了。用這種方法傳播生態文明意識的一個顯著好處就是，它能根植于受眾的潛意識里，從而潛移默化的影響著每一個人，讓人們在不知不覺中養成了保護環境的好習慣。唯一的問題是，它不同于報紙，建設一個平面廣告媒介需要耗費較多資源（資金及有限的空間），這種方法會產生不太容易被接受的高額成本。

二、通過光影、電波媒體傳播生態文明意識

1、以廣播電臺作為傳播載體

廣播主要通過無線電波傳送聲音信息，其受眾廣泛、傳播迅速、功能多樣、感染力強的特點使之相比于紙質媒體具有明顯優勢，廣播能夠隨時將新鮮的新聞資訊發布出來。隨著科技的進步，廣播的接收形式也產生了比較大的變化，現在已經不需要功能單一的收音機了，手機、車載廣播甚至掌上游戲機都具備了接收電波信號的功能。鑒于生態文明意識的重要性，[2]可以開設一個專題欄目介紹生態文明建設的內容，這檔欄目最好安排在交通或者養生頻道中，因為這兩類頻道擁有廣播媒介中最廣泛的受眾：司機和老人。根據不同的頻道選擇不同的風格進行欄目制作，能夠更好的為受眾所接受；選擇收聽人數盡可能多的時段播放，能夠更廣泛的宣傳生態文明意識；一天多次播放該欄目，既能“捕捉”到“漏網之魚”，還能強化聽眾的印象。

2、以電視作為傳播載體

電視是如今重要的新聞傳播道具，它和廣播一樣具有單向接收的特性，但它比廣播多了影響信息的傳播能力。電視利用人眼的視覺殘留效應，顯現一幀幀漸變的靜止圖像，組成視覺上的活動圖像，是所有媒介中最具魅力、最具表達力、最完善的傳播方式。環保工作者可以根據電視傳播的特點，制定相應的傳播策略：例如開設專題欄目詳細講解生態文明意識的重要性，用通俗簡潔的語言闡述如何培養生態文明意識，最好能夠圖文并茂，或者用動漫特效的形式結合語言呈現出來，保證老少皆宜；再例如反復播出不重視生態文明建設的反面教材，將各種由于環境污染造成不良后果的實例展示出來，著重表現生活在被破壞環境下的居民的健康狀況，以此驚醒電視機前的觀眾；還可以以廣告或者短語的形式播放出來，生動明了地講解生態文明意識與我們日常生活的關系，做出正確的引導，讓觀眾都能欣然接受生態文明意識。要充分利用好電視受眾極大的廣泛性（幾乎任何社會階層和任何年齡階段的人都會看電視），大力宣導生態文明意識。

3、以街頭的大銀幕作為傳播載體

如今是個高度城市化的時代，有些城市的主要街口會有一個巨大的LED屏幕，它們主要被用來播放廣告或新聞，以便讓走在大街上的人也能立即觀看到最新資訊。在街頭的LED顯示屏上播放生態文明意識欄目有一個獨到的好處：如果你走在路上，正要購買用一次性塑料袋包裝的商品，這時播放一段宣傳生態文明意識的視頻，一定會對你購買一次性塑料袋包裝的商品的主觀意愿產生影響，這樣就達到了讓廣大受眾接受生態文明意識的目的。當然，除此之外，大型LED屏幕也具有同電視一樣的傳播特性，它能起到和電視傳播差不多的效果，但有一點要注意，在這種載體上播放的視頻，盡量不要追求細膩的聲音效果和復雜的語言講解，因為街上的人最多邊走邊看，很少有人會停下來仔細看完。

三、通過網絡媒體傳播生態文明意識

1、以計算機為終端進行傳播

隨著計算機科技的普及，人們通過電腦和網絡接收信息的速度和數量越來越驚人。把這一新興媒介高效利用起來是很有必要的，通過網頁、客戶端推送生態文明意識的短消息，人們只要打開電腦就能接收到生態文明意識的宣傳短語。互聯網傳播生態文明的巨大優勢在于，它不用像電視那樣只能在某些時間段播放，也不用像報紙那樣只能在某些版塊發布，互聯網可以隨時推送生態文明意識的宣導內容，幾乎不會受到限制。除了直接推送相關內容，還可以利用電腦的娛樂功能，用類似于植入廣告的方式插入生態文明意識的內容，比如影音播放器、電腦游戲、各種客戶端等等，讓人們在上網的時候總能接收到生態文明建設的重要資訊。

2、以手機為終端進行傳播

手機科技的發展對人們的上網習慣產生了翻天覆地的影響，真正做到了任何時候，只要不關閉手機，就可以接收到最新的新聞資訊。現在的人們對手機的依賴程度也是驚人的，除了吃飯、睡覺，手機就幾乎沒離開過自己的手。試想一下，在這種媒介上宣傳生態文明意識，能產生多大的影響力，能傳播給多少受眾。新聞講求新近、快速，生態文明也可以學習新聞的特點，并且有效利用好手機傳播信息的廣泛與快速，[3]經常更新環保資訊：哪里成為了生態示范基地，哪里的生態環境因為被破壞而瀕臨崩潰，有多少人正在受到環境污染的負面影響等等。現在智能手機大量的應用軟件更是為信息的傳播提供了便利，利用微博、微信、QQ等社交軟件，能更廉價、更廣泛的把生態文明意識傳播出去。

四、通過口口相傳的形式傳播生態文明意識

新聞傳播最早的也是一直以來最常用的形式就是最簡單的口口相傳，幾乎所有人都做過這樣的事：當你接收到一則新聞之后，你會把這則新聞說給其他還沒有接收到這則新聞的人聽。口口相傳一般發生在認識的人之間，用自身的發聲系統把要表達的意思傳遞給別人，別小看它，有些時候，口口相傳甚至能引起不小的轟動，產生巨大影響力。以口口相傳的形式傳播生態文明意識，可以采用這樣的途徑：已經意識到生態文明建設重要性的人將環境保護意識宣傳給自己認識的每一個人；環保工作者上街采訪路人，并根據不同的回答作不同的宣導；生態文明建設者以游行或者演講的形式宣傳生態文明意識。也許口口相傳不能最快、最廣泛的傳達給受眾，但口頭語言比文字的優勢在于通俗易懂和能夠隨機應變，其它所有的媒介，受眾都只能被動接收信息，只有口口相傳，受眾可以提問、質疑、詳細詢問，使傳播生態文明意識的有效性達到最高。

五、結語

生態文明意識對于建設現代文明社會至關重要，眼光要放長遠，多為我們的子孫后代考慮。要想讓生態文明意識深入千家萬戶，需要高效的傳播方式，而這正是新聞工作者的優勢。以新聞學的視域探討如何進行生態文明意識傳播，充分利用新聞傳播在媒介上的資源優勢，更快、更廣地把生態文明意識傳播出去，維護生態穩定，保護我們的生存空間，為建設美麗、和諧的人類社會增添更多力量。

【參考文獻】

[1] 宋玉書.生態文明傳播：公益廣告的著力點和主攻點[J].中國地質大學學報（社會科學版），2015.15（3）66-72.

[2] 侯洪，劉歆.生態文明視野下中國綠色音樂的發展與傳播[J].現代傳播，2013.35（9）66-69.

[3] 金石.論環境報道與生態文明建設[J].新聞知識，2014（12）107-109.

【作者簡介】

王曉雷（1979.11-）男，陜西榆林人，碩士研究生，任職于陜西學前師范學院校園長培訓部，研究方向：教育管理學.