做好“暖新聞” 做活“暖媒體”
—— 一名黨報記者的融媒體實踐

□ 文/鄒海斌

?

做好“暖新聞” 做活“暖媒體”
—— 一名黨報記者的融媒體實踐

□ 文/鄒海斌

內(nèi)容提要 媒體融合進程中，以黨報為代表的主流媒體，優(yōu)勢在哪里？本文從《江西日報》與江西手機報融合實踐中的一個方面，即通過大量報道“暖新聞”，做一個負責任的“暖媒體”，回答了這一問題。其實，歸結(jié)起來可以概括為“責任為綱”和“內(nèi)容為王”。

關(guān)鍵詞江西日報 手機報 媒體融合 暖新聞 媒體責任

根據(jù)媒體融合發(fā)展需要，江西日報社首次推行“一崗雙責”，即《江西日報》記者兼任江西手機報記者，鼓勵日報記者向江西手機報發(fā)稿，以實現(xiàn)傳統(tǒng)紙媒與手機報新媒體的無縫對接與融合，鞏固和拓展輿論主陣地，更好地服務(wù)讀者、受眾，促進媒體融合發(fā)展。

媒體融合、“一崗雙責”，是《江西日報》社旗下《江西日報》、江西手機報的現(xiàn)實選擇。江西手機報屬于黨報新媒體，具有新媒體的多種優(yōu)勢，卻苦于缺少優(yōu)秀的新聞采寫團隊，缺少“內(nèi)容為王”的新媒體競爭優(yōu)勢，還面臨著用戶推廣、品牌培育、經(jīng)營等多重壓力和困境；作為傳統(tǒng)紙媒的《江西日報》，擁有一支經(jīng)驗豐富的新聞記者隊伍，其駐地記者網(wǎng)絡(luò)遍布全省11個設(shè)區(qū)市，觸角延伸到全省各地，是一張優(yōu)質(zhì)的新聞資源網(wǎng)。

江西日報社推出“一崗雙責”，即是要實現(xiàn)《江西日報》、江西手機報的媒體融合，發(fā)揮黨報記者的優(yōu)勢，融合手機報的新媒體平臺優(yōu)勢，實現(xiàn)媒體融合發(fā)展。為便于“一崗雙責”記者的發(fā)稿，江西手機報推出了“江報—手機報融媒體群”，《江西日報》記者統(tǒng)一通過該QQ群向江西手機報發(fā)稿，由手機報后臺進行編輯、簽發(fā)和推送。江西手機報還出臺供稿計酬辦法，每月發(fā)放稿費，以調(diào)動日報記者向手機報供稿的積極性。

從2015年5月起，筆者親身參與感受了《江西日報》、江西手機報媒體融合、新聞有效傳播的創(chuàng)新實踐，嘗試的幾個“暖新聞”，符合江西手機報“暖媒體”的定位，也樹立了《江西日報》記者責任、擔當與奉獻的黨報形象。

一、案例一：“好想和大家一起升初中”

2015年6月26日，一位宜春媒體同行給筆者打來電話，說是宜春六小六（2）班一位學(xué)生患白血病，無法參加小學(xué)畢業(yè)考試，但很想和同學(xué)們一起升初中。當天下午，該校師生向鐘欣怡捐款7.1萬余元，都不想讓鐘欣怡掉隊。

當天去采訪的幾家媒體的記者，唯有筆者是“一崗雙責”，既是《江西日報》記者，又是江西手機報記者。筆者抓住這位同學(xué)想上初中、老師同學(xué)不讓她掉隊的閃光點，采寫了第一篇稿件《幫幫她！宜春女孩患白血病：“好想和大家一起升初中”》，于當晚在江西手機報頭條推出。

《“好想和大家一起升初中”》推出后，很快在宜春市民的微信朋友圈分享傳播，這個白血病女孩才為公眾所知道，至次日上午收到捐款9.1萬余元。這篇“暖新聞”符合江西手機報“暖媒體”的定位，也感動了手機報的領(lǐng)導(dǎo)和編輯人員。江西手機報總編輯黃新陽帶頭捐款500元，編輯邵平等人也發(fā)動朋友捐款1500余元。6月30日，江西手機報派出記者前往省兒童醫(yī)院看望這位患病學(xué)生，送上愛心款，并推出第三篇報道。

經(jīng)江西手機報持續(xù)報道和宜春當?shù)孛襟w的跟進，這位同學(xué)“想和大家一起升初中”的夢想引發(fā)了一場愛心接力。筆者緊緊抓住這一“暖新聞”的新進展，修改成稿，很快在《江西日報》C2版刊發(fā)，實現(xiàn)了從新媒體到傳統(tǒng)紙媒的融合覆蓋，起到了時效、熱度與溫情的有效融合，宣傳效果不錯。

江西手機報的首發(fā)推動、《江西日報》的權(quán)威推進及宜春媒體的宣傳報道，使患病學(xué)生的病情、困難與“想和大家一起升初中”的愿望受到了社會各界廣泛關(guān)注。短短一個多月，全國各地網(wǎng)友、社會各界為其治病捐款38萬元。

經(jīng)袁州區(qū)衛(wèi)生局特批，該同學(xué)還獲得了白血病兒童救治扶助款12萬元，加上38萬元社會各界的捐款，總額達到50萬元。經(jīng)精心治療，病情目前得到有效控制，各項血液指標趨于正常，治療效果超出預(yù)期。8月底，她驚喜地收到宜春八中的錄取通知書。

一篇報道帶來50萬元的愛心效應(yīng)，這是“暖新聞”的生命力，也是《江西日報》和江西手機報媒體融合的傳播力和輿論引導(dǎo)力。

二、案例二：“姐姐不怕，妹妹用骨髓救你”

關(guān)于白血病女孩的“暖新聞”做完不久，又一個地中海貧血癥女童找筆者求助。這種病必須通過骨髓移植才能挽救生命。在天臺山采訪，有一個細節(jié)很感人——這位同學(xué)和妹妹并排坐在兩張竹椅上，妹妹說：“姐姐不怕，妹妹用骨髓救你”。

這是多么溫暖的一幕！該同學(xué)自幼患地中海貧血癥，因家庭貧困，只能通過輸血維持生命。自從妹妹與她的骨髓配型成功后，姐姐不再感到絕望與無助，只要有足夠的醫(yī)療費，就有生的希望。

2015年7月26日，筆者采寫了《“姐姐不怕，妹妹用骨髓求你” 宜春“地貧女童”盼愛心援助》發(fā)往江西手機報。很快，這篇“暖新聞”在江西手機報頭條以圖集推出，產(chǎn)生非常好的視覺傳播效果。很多愛心市民轉(zhuǎn)發(fā)分享，并向“地貧女童”捐款。

筆者采寫的稿件也很快在《江西日報》C2版刊發(fā)，同樣帶給讀者溫暖，喚起愛心。南昌洪都航空一對退休夫婦看了《江西日報》的報道后，大熱天從洪都航空擠公交車來到江西日報社，想給宜春“地貧女童”獻一份愛心。最后，老人通過郵政匯款6000元。這篇“暖新聞”，傳遞正能量，感動了許多黨報讀者。

經(jīng)江西手機報、《江西日報》的媒體融合報道，一個月不到，社會各界共為宜春“地貧女童”捐款35萬元。目前，這位同學(xué)正等待時機前往廣州南方醫(yī)院進行化療和骨髓移植。

三、案例三：宜春12歲女孩“送米救母”

2015年國慶假期，經(jīng)央視記者推薦，宜春實驗中學(xué)初一（7）班一位同學(xué)的三舅媽向筆者求助：該同學(xué)的媽媽患白血病，在上海瑞金醫(yī)院治療花了40萬元，已是山窮水盡，想請筆者幫幫忙。

10月6日，筆者在宜春找到小吳糧油店，見到了這位同學(xué)和家人。她今年12歲，個子較高，穿著樸素，但落落大方，是一個很可愛、很懂事、吃得苦的女孩。

這位同學(xué)的爸爸告訴筆者，其妻子8月21日確診白血病，隨后前往上海瑞金醫(yī)院治療，家里正在賣房籌款，剛上大學(xué)的兒子被迫退學(xué)。因前往上海治病，糧油店有時由親戚看店，有時只好關(guān)門謝客。

當筆者問到是否想媽媽時，這位同學(xué)泣不成聲，不停地抹眼淚。為幫媽媽籌錢治病，她每天中午、下午放學(xué)后，扒上幾口飯就騎著電動車，去給顧客送米送油，以保住店里的生意和唯一的收入來源。

這位同學(xué)“送米救母”持續(xù)了1個多月，扛著一袋30斤重的米、提著一桶10斤的油，能爬上7樓；扛著50斤的米就只能爬上3樓。她心中有一個堅定的信念，就是“一定要治好媽媽的病”！

“送米救母”，體現(xiàn)了一名孝心少年的勇敢和擔當，這也正是這個時代，尤其是青少年所缺少的。筆者決定傳遞“送米救母”的正能量，寫一篇“暖新聞”，幫一幫她。10月7日，江西手機報發(fā)出了第一篇報道：《“治好媽媽的病！”宜春12歲女孩“送米救母”》，并向全省數(shù)百萬用戶進行了推送。

9日，筆者在《江西日報》C1版刊發(fā)《宜春12歲女孩“送米救母”》，圖文并茂，在廣大讀者中反響不錯。這幾篇“送米女孩”的報道幾乎“刷爆”宜春市民的微信朋友圈，引起市領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)注。9日，宜春市市長蔣斌帶著團市委書記、市教育局局長等人上門看望“送米女孩”，送去3000元慰問金。10日，副市長周志平看望“送米女孩”。

這次“送米女孩”的媒體融合報道，溫暖無數(shù)網(wǎng)友和讀者，受到各方點贊。很多市民來到她家的糧油店買米買油，捐款獻愛心；宜春實驗中學(xué)師生為吳奕捐款5.3萬元；筆者聯(lián)合騰訊公益、中華社會救助基金會發(fā)起了“12歲女孩送米救母”樂捐項目，目前募集善款達9萬元。宜春市團市委還籌集愛心款1.7萬元，協(xié)調(diào)其哥哥復(fù)讀，安排好這位女同學(xué)的助學(xué)金；民政部門為其家人辦理了“低保”。

央視新聞頻道、上海東方廣播《情義東方》欄目，江西電視臺和《信息日報》《贛西晚報》等媒體都對宜春“送米女孩”進行了報道。江西手機報總編輯黃新陽對“送米女孩”的報道由衷點贊說：“暖新聞、暖記者、暖媒體。”

這組“送米女孩”的“暖新聞”，傳遞了社會大家庭的溫暖，讓其家人感到暖暖的，也提升了江西手機報的社會影響力，增強了《江西日報》的溫度感，無疑是一次比較成功的媒體融合報道。

這三個“暖新聞”的生動實踐，是新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合實踐，充分發(fā)揮了江西手機報即時報道、圖文并茂、可轉(zhuǎn)發(fā)分享的新媒體優(yōu)勢，又用好了《江西日報》的品牌、公信力和權(quán)威優(yōu)勢，增強了公眾對這三個“暖新聞”的可信度。

這三個“暖新聞”帶動了公眾的參與度，在公眾參與中傳遞了正能量，幫助了三個懂事的女孩，帶動的社會捐款、政府救助款總額接近110萬元，充分展示了手機報新媒體與黨報融合的新優(yōu)勢。

這一媒體融合優(yōu)勢如果得到進一步發(fā)揮，開發(fā)好、引導(dǎo)好、培育好，黨報的讀者會被重新拉回來，尤其是可以培養(yǎng)青年一代新讀者；手機報的品牌影響力也會逐漸強起來，讓更多的人愛上手機版黨報。《江西日報》——江西手機報的媒體融合實踐，有效推動了江西手機報的發(fā)展，目前江西手機報有彩信版用戶300萬、客戶端用戶130余萬，為全省覆蓋面最廣、影響力最大的手機報。

（作者是江西日報社駐宜春主任記者）

編 輯梁益暢 46266875 @qq.com