橫縣茉莉品牌形象設計

謝冬枝 楊燕青 （欽州學院，廣西 欽州 535000）

橫縣茉莉品牌形象設計概述

引言

橫縣是我國最大的茉莉花生產地，被稱為“茉莉花之都”但橫縣的茉莉花卻沒有具有自己特色的品牌。設計橫縣茉莉花的品牌形象，可以使橫縣茉莉花快速的被大眾識別與認知，宣傳橫縣的特色文化加深大眾對橫縣的認識。故本人欲以橫縣茉莉為課題，設計出簡潔有創意、具有橫縣特色、顯著、易識別，符合橫縣茉莉花的品牌形象的標志。

國內外研究現狀

1.農類特色產品注冊的商標雖多，在人們心在知名的品牌卻很少。傳統農產品雖然多單創新開發的產品少。缺乏了對農類特色產品的品牌形象設計。2.國外發達的國家對農產品的研究很早，他們有著豐富、知名而成熟的品牌理論。隨著生活水平的提高和經濟的發展，他們越來越重視天然化，欣賞具有特色和設計感的農類產品。他們重視品牌的塑造和文化內涵，因為他們喜歡寫實的東西和形體的再設計，那樣能形成強烈的感官刺激，從而能夠更加直白更加有效的傳播。

橫縣茉莉品牌形象設計說明

設計過程簡介

1.前期：與指導老師協商題目；查閱了關于橫縣的大量資料，了解了橫縣的文化和相關的特色產品。經過反復的思考，最后選擇了極為特色的茉莉花作為畢業課題，確定了選題；針對茉莉花的使用進行了大量的調查，對茉莉花有了大致的了解。進行設計手稿。

2.中期：設計了標志方案5個，并選定最終標志方案進行深入設計和細化，制作了相應的VI手冊。以茉莉花、壯族圖案、橫縣特色文化和建筑為創意出發點，展開圖形元素創意設計，選擇了一些好的圖形創意元素，展開圖形設計。從設計好的圖形元素中選擇了好的圖形元素，最后設計了5個logo創意設計方案。經過不斷的考慮和篩選，最后選擇了以“印章”“斗笠”文字“橫縣茉莉”為圖形元素的創意logo，它形式古典瓦房的結構，表現出橫縣茉莉花的特色和橫縣的特色文化和風情，讓人視覺上感覺到橫縣茉莉花的雅致和魅力。

3.后期：進行vi手冊的編輯與制作。

（二）橫縣茉莉品牌形象設計說明

1.橫縣茉莉品牌形象設計創意

橫縣茉莉的logo主體是由印章、斗笠和文字“橫縣茉莉”組成古典瓦房的形狀，印章是中國漢字文化和中國古印刷術的結合，是古代一種簽名形式和憑證，象征的身份。象征著橫縣；斗笠又稱笠帽，是農民的傳統服飾在山村水鄉隨處可見，在logo中加入斗笠的元素，可以體現出農民在摘茉莉花是的場景。瓦房是我國的傳統建筑，它極具有中國傳統文化特色，象征著素雅、厚樸和寧靜之美，是我國的特色傳統文化。在logo中加入瓦房的元素，體現了橫縣茉莉花的素雅、天然、和古典。把傳統文化的元素與文字相結合提高了品牌logo的韻味，使人有古典雅致的感覺。會讓人感受到別致的感覺。

“橫縣茉莉”的品牌logo的標志色為紅色、黑色、和白色。紅色象征古典、活力、吉祥的顏色，用紅色作為標志標準色會給人帶來古典，熱情，溫馨的感覺黑色象征著高貴、寧靜、高雅和與眾不同，用黑色作為標準色會給人帶來這些感覺。這是“橫縣茉莉”品牌定位所需的。白色是素雅、安逸、潔凈、純潔的色彩，這象征這茉莉花的淡雅、和素潔，能很好的表現茉莉花的氣質。因此，用這三種顏色作為茉莉花的標準色能表現橫縣茉莉的與眾不同和別致韻味。橫縣是南亞季風氣候，太陽輻射強，常年下雨農民務農是經常帶著斗笠，橫縣大部分地區都有著古典瓦房。把橫縣茉莉的logo設計成古典瓦房的形狀，可以有效的傳播橫縣的特色文化，將橫縣的古典和風情傳播給消費者，讓消費者對橫縣茉莉花有一定的了解。漢族和壯族是居住在橫縣的兩大世族，在文字“橫縣茉莉”的設計中和壯族服飾元素相結合，使之更具有趣味。

2.橫縣茉莉品牌形象設計作品的設計表達

“橫縣茉莉”的標志設計在保證企業文化內涵的同時也具有很強的形體設計和視覺刺激，通過這一系列向消費者橫縣茉莉花的品牌價值--天然、綠色、古典。“橫縣茉莉”這個品牌是一個獨特、具有橫縣文化和橫縣風情文化的茉莉花品牌。它具有個性和特立獨行的視覺設計，它獨特的品牌形象和其他茉莉品牌相比更具有視覺效果，可以刺激消費者，從而將“橫縣茉莉”這個品牌深入人心。消費者對品牌的偏好和購買東西的欲望，幾乎都是從商品的認識和視覺中所獲取的，所以樹立一個好的品牌形象是十分重要的。設計具有橫縣特色的“橫縣茉莉”這個品牌，可以有效的提升橫縣茉莉花的價值，體現橫縣的特色文化。動橫縣茉莉花的發展，讓更多的人認識橫縣和看到一個具有特色魅力的橫縣。