豪車的電商之志：瑪莎拉蒂首款SUV天貓首發
2016-06-14 01:37:57
銷售與市場·管理版 2016年5期
關鍵詞：汽車
3月23日，瑪莎拉蒂在中國推出了首款SUV——Levante350HP ，這款售價99.8萬元起的豪華SUV通過天貓獨家首發。上線后僅18秒，首批100臺Levante350HP就被搶購一空。
通常情況下，豪車品牌都會選擇在大型車展發布，而瑪莎拉蒂卻打破常規，把電商平臺作為新車型亮相的舞臺。從表面上看，這似乎有些大膽冒險，但從整個品牌布局來看，這卻是戰略性的一步。
一方面，在“互聯網+”背景下，汽車+電商是汽車品牌謀求新發展的必經之路；另一方面，品牌全渠道的互聯網營銷已是大勢所趨，線上平臺的開拓為瑪莎拉蒂打開了新的營銷渠道。瑪莎拉蒂官方表示，未來還將圍繞汽車電商與阿里汽車開展更多合作，多渠道的整合營銷將賦予瑪莎拉蒂更多活力。
SUV 車型的推出完善了瑪莎拉蒂的產品矩陣，電商平臺的開拓豐富了瑪莎拉蒂的銷售渠道，一個更具競爭力和生命力的豪車品牌正朝著電商之路大步邁進。
By 曾永艷
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